所谓品牌营销

说到品牌营销,很多人直观的感觉就是品牌+营销。先做品牌,然后做营销或者销售就是了。其实这是误解,本质上品牌营销就是以品牌为核心的企业战略营销,不是割裂为品牌和营销两个部分,是在品牌为主导下的营销系统打造。

品牌营销要做到的是让短期的销售更加有持续性,增加消费者的好感和体验,形成品牌资产,增加消费者的信任,降低消费者对价格的依赖,增强对渠道的话语权和控制权,品牌营销就是让产品畅销、长销、高价销。

所以了解了品牌营销的含义与目的之后,品牌营销该怎么做做呢?

①确定品牌战略,营销才不至于走入死胡同。

无论是企业还是品牌,其发展都要有一个方向,确定的方向才能朝着目标前行,否则,即使是奋力奔跑,也只会成为漫无目的的乱转。

②品牌的整体规划。

如果把品牌当成一颗树,其主干、枝叶与根系是一个整体。根系发达,主干畅通,才会大量地吸收营养传达到枝叶上去。如果只单单侧重一个方面,不从整体出发,那也不会长远。

③指导产品的开发,在品牌战略下进行产品的开发。

所谓“挂羊头卖狗肉”就是产品的开发脱离的品牌战略,避免这种脱离就要时刻谨记品牌战略,围绕着品牌战略开发产品其效应才会像“滚雪球”一样,越来越大。

④渠道的开发和标准化进程。

如果企业毫无章法,想到哪说到哪做到哪,那员工就会非常茫然无措,这种多变性也让导致在面对客户时十分被动,明明一手好牌却被打烂,所以营销必须要未雨绸缪,建立一套符合自身发展的相对成熟的标准化体系。

⑤传播。

俗话说“酒香不怕巷子深”,可是社会越来越纷繁复杂,同质品牌也越来越多,如果不进行传播那消费者就会被其他因素吸引,造成流失。

⑥团队培养,改变思维和观念,加强执行。

在一个企业中,如果每个人都专注于自己的工作中,贡献有了,但是确实分散的,如果吧企业当成是一个大团队,每个成员之间互通有无,共同努力,那么其成果要远大于个人贡献的总和。

本文由品牌营销小编负责编辑,米国生活致力于品牌建设(网络形象)、品牌优化服务,为初创品牌提供基础的北京网站建设、400电话和品牌推广,为知名品牌提供媒体发稿、品牌seo公司搜索引擎优化服务,米国生活提出品牌网络优化BWO-品牌营销BTWMDO方法论。

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