网络媒体-新闻发稿-软文推广相关术语解释

1) 软文推广:
软文是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比,软文之所以叫做软文,精妙之处就在于一个“软”字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形。
软文推广的关键,一在软文的写作质量,二在后期所投放的媒体平台。
2) 软文推广的优势:
a) 无地域界限——受众广泛
b) 多样化平台——成本较低
c) 绵里藏针娓娓道来——更易被消费者接受
d) 即时效应——传播速度快
e) 永久性——持续宣传
f) 多点传播----二次扩散

3) 新闻源:
新闻源是指符合搜索引擎新闻收录标准、站内信息被搜索引擎优先收录、且被网络媒体转载成为网络新闻的源头媒体 。
特点:
网络新闻的“种子源”——国内网络新闻的源头,新闻源具有媒体影响力,提供原创有价值的新闻内容。
收录快——新闻源偏好的网站,资讯信息优先被搜索引擎收录。
转载广——多数新闻源正规、合法,国内网络媒体转载源头,转载范围广。
公信力和权威性——新闻源收录规则使被收录的新闻具备一定的公信力与权威性。

4) 网页收录?新闻源收录?包与不包的区别
网页收录,即发布的稿件被搜索引擎收录,通过搜索稿件标题可以查到。
新闻源收录,发布的稿件在资讯页面搜索稿件标题可以查到(以百度为主)。
包即保证,若稿件没被收录可以申请补发或退稿费;不包,即稿件有被收录的机会,只是不保证。
有新闻源收录的一定有网页收录,有网页收录的不一定有新闻源收录。

5) 后台中备注的超链接、网址、联系方式是什么?
可超链接:即通过一个关键词或网址的点击可以跳转到另外一个网页, 可带网址:只能带文本网址,而不能通过点击网址跳转到目标页面。一般可以带网址和超链接的都可以带联系方式比如电话、QQ、微信等。

6) 媒体分类:
综合门户(大型门户)、垂直行业、全国/地方媒体

7) 五大门户网站:
搜狐、凤凰、网易、腾讯、新浪。

8) 垂直行业媒体:
主要包括财经、旅游、家居、房产、娱乐、游戏、珠宝、服装、科技、健康、时尚等方面。

9) 链接:
稿件发布地址,即我们接到客户提供的软文稿,投放在相关媒体上发布出来的链接,相当于我们的销售产品。

10) 入口:
一般即稿件发布地址的上一级,也叫外口

11) 媒体入口有三类:
首页入口,频道首页入口,频道列表入口
a) 首页入口:在媒体首页可以看到客户推广的内容,即大首页。
b) 频道首页入口:可以在媒体某个频道首页看到客户推广的内容。
c) 频道列表入口:正文的上一级就是入口,点击进去就是你所发的媒体频道入口。

12) Long Tail Keyword :
长尾关键词,非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词

13) 为什么一般发布新闻需要转载来源?不能都是首发来源?
一般来说,一般正规权威新闻网站对新闻稿件发布必须要提供可以说明事实的依据,如果不是自家记者采写的新闻,就得转载其他网站的报道,中央级门户对转载来源有严格的要求,只能转载全国若干家政府背景的媒体报道,这批网站有一个清单,在媒体公关领域,大家称为白名单,白名单上的网络媒体,也叫做做白名单网站。 因为商业新闻稿大部分的新闻稿作者都是企业里的文案,并非新闻媒体记者,所以一般新闻稿发布需要转载。

其他术业注释

a) 首发:我保证我是此作品的著作权人,并将此作品独家首发于xx 媒体,任何章节在其它任何网站发表、更新的时间至少比在xx 媒体晚某段时间,且在其它网站发表时,会明确写明在XX媒体首发。任何组织与个人如欲转载,须征得我的同意,并须同样遵守上述保证。

b) 普通:我保证我是此作品的著作权人,并将此作品非独家发表于xx 媒体,并保证不会在专栏内任何位置宣传或提及其它网站网址。任何组织与个人如欲转载,须征得我同意。

c) 独家:我保证我是此作品的著作权人,并将此作品独家发表于xx 媒体,不会再发表于其它任何网站。无xx媒体书面授权,任何组织与个人均不得转载。

d) 转载:转载作品

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