品牌老化

名词解释

由于内部或外部的原因,品牌在市场竞争中知名度和美誉度下降、销量萎缩、市场占有率降低等品牌衰落现象,均称为品牌老化。品牌老化最突出的表征之一是高知名度和低认知度。处于这个境地的品牌,往往有这样一个特点:提起这个牌子人人都知道,即知名度已经相当高,但在买东西时就不记得了,或者是记得起,但无购买冲动。

表现特征

1、未老先衰:入市时选择准或没有建立起产品特色及品牌形象。

2、虚张声势:企业采用密集广告策略,声势很大,市场认知度低。

3、盛极而衰:品牌增长速度很快,销售额短期内迅速增加,但由于缺乏高质量产品和品牌核心竞争力的支撑,品牌迅速衰落。
4、一蹶不振:由于老品牌机能老化,以上关于品牌老化的状况都可能发生。
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