品牌战略七步走

第一步：品牌化决策

思考自己是要创造一个品牌，还是合作、租借或者联合一个品牌。

第二步：品牌架构

当你拥有多品牌时，应该如何规划好他们之间的关系。

第三步：品牌价值体系

创造品牌价值体系是品牌战略的一部分，也是核心环节，是指一个品牌必须在消费者心中是什么价值。品牌营销是通过品牌化创造价值、传递 价值和传播价值，这个价值是独特的、相关的、消费者选择你不选择它的理由，是融合了功能、情感、精神的高度提炼，这个需要创造。

第四步：品牌形象体系

建立品牌形象的一个体系，涉及到所有利益相关方可以感知和体验的部分，包括VI，SI（店内形象系统），BI（行为规范），以及所有露出于 公众的表现部分。

第五步：品牌传播体系

优秀的品牌传播是为了构建品牌资产（视觉、感知、认知）、建立品牌形象、形成品牌转化、促进品牌口碑、扩大品牌拥趸、达成品牌自发内 容传递。不断累积、修正、积累、坚持，很快效果就会出来。

第六步：品牌管理体系

随着竞争的加剧，业务规模的扩大，地理范围的拓展，人员队伍的庞大，要建立适应的品牌管理制度是一件非常迫切和重要的事情。需要在实 践中不断探究、摸索。

第七步：品牌体验体系

品牌营销和一般营销的区别在现代环境就是有血有肉、生动真实、顺畅体验。体验可以直接影响客户推荐度，影响口碑和市场拓展。