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波士顿矩阵(BCG Matrix)的概念

波士顿矩阵(BCG Matrix),又称市场增长率-相对市场份额矩阵、波士顿咨询集团法、四象限分析法、产品系列结构管理法等。 波士顿矩阵由美国著名的管理学家、波士顿咨询公司创始人布鲁斯·亨德森于1970年创作。 波士顿矩阵认为一般决定产品结构的基本因素有两个:即市场引力与企业实力。市场引力包括整个市场的销售量(额)增长率、竞争对手强弱及利润高低等。其中最主要的是反映市场引力的综合指标——销售增长率…

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品牌营销策略通常有哪些?

品牌营销策略简言之就是以品牌输出为核心的营销策略,包括品牌精神理念的规划、品牌视觉形象体系的规划、品牌空间形象体系的规划、品牌服务理念和行动纲领的规划、品牌传播策略与品牌通路策略的规划、公关及事件营销策略的规划等。 细分市场 所谓市场细分就是把市场分割成为具有不同需求、性格或行为的购买群体,并针对每个购买者群体采取单独的产品或营销策略。在竞争不断升级的现代,任何一个企业根本不可能获得整个市场,而且…

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4P营销理论是什么?

4p理论是一种营销理论即:Product、Price、Place、Promotion。取其开头字母,意思为产品,价格,渠道,推广。 营销理论 产品 从市场营销的角度来看,产品是指能够提供给市场被人们使用和消费并满足人们某种需要的任何东西,包括有形产品、服务、人员、组织、技术、观念或它们的组合。 换言之,广义上讲就是客户得到的东西或价值。可以理解为产品和服务的总称。 价格 是指顾客购买产品时的价格,…

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政府关系和政府公关

《政府关系》是2008年6月1日广东人民出版社出版的一本图书,作者是金太军。本书从多个层面研究了政府与这些主体之间的权利和义务关系,为政府正确处理各种社会关系有所助益。 政府关系 是指政府在行使行政权力过程中与其外部和内部社会关系相互作用和相互影响的关系。政府关系的研究主要有两个视角:一是从政府管理的内容上看,政府对经济管理、政府管理、社会管理、文化管理之间有着不可推卸的责任;二是从政府管理对象或…

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AB测试是什么

AB测试是为Web或App界面或流程制作两个(A/B)或多个(A/B/n)版本,在同一时间维度,分别让组成成分相同(相似)的访客群组(目标人群)随机的访问这些版本,收集各群组的用户体验数据和业务数据,最后分析、评估出最好版本,正式采用。 中文名 A/B测试 外文名 A/B Testing 别    名 分组测试,分桶测试 英文名 Split Testing, Bucketing Tests 实施作…

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企业品牌战略如何进行梳理?

企业应该如何展开品牌战略?发展到不同的时期又该将着力点放在那里?下文将进行一下梳理: 初期战略 品牌营销精准化 品牌营销最直接的目的是达成转化的,所以要精准、到位,瞄准品牌的目标客户进行营销。这就需要做好品牌定位,深入市场进行调查,对目标客户的喜好、目标客户所在的渠道进行了解,并依此做出品牌战略,展开品牌营销。 品牌意识树立好 树立品牌意识是每个要做品牌的企业一定要做到的事情,这种品牌意识要在品牌…

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如何升级企业品牌提升品牌影响力?

企业的产品在经过品牌建设后,可以优化升级成为企业品牌。而企业品牌又是企业核心价值的外在体现,打造一个认知度强,可信度高的品牌对于企业的发展来说,至关重要。米国生活致力于为各企业提供可靠的品牌建设服务,旨在助推企业的发展,并与合作企业共同进步。那么就要有人问了:米国生活的品牌建设服务对企业有哪些实际意义?下面就来浅析一下。 促进品牌传播 传播,是企业品牌营销的途径,企业品牌在经过正确的市场定位之后,…

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杰克·韦尔奇留下的40条管理心法

北京时间3月2日,前通用电气董事长和CEO,杰克·韦尔奇(Jack Welch)去世,享年84岁。 杰克·韦尔奇的一生是充满了传奇色彩的。25岁博士毕业的他,就加入了通用电气;到46岁时,他成为了通用电气史上最年轻的董事长和CEO。 自加入通用电气以来,杰克·韦尔奇就立志要改变眼前这个充满官僚主义的企业,20年间,他将通用电气原本250亿美元的年营业额,提升到了1400亿美元;将原本15亿美元利润…

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如何制定中小企业品牌建设的方案?

之前曾提出过一些关于中小企业品牌建设的问题,那么又该如何规避问题,更好地开展品牌建设,那就需要制定一个全面的品牌战略。 品牌战略,顾名思义,其关键词就是品牌,所以要从品牌自身出发,围绕品牌开展一系列的以提高品牌的核心竞争力为目标的工作。而这些工作又不是单一的部门甚至单一的员工可以完成的,而是要整个企业、全体人员树立品牌意识,将企业的发展方向与品牌建设方向相统一,是一项需要长期积累与优化的工作。 找…

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什么是搜索营销、内容营销、社交营销?

搜索营销、内容营销、社交营销我们都在聊,这些都是品牌营销的内容,但是他们到底怎么区分,有什么特点? 按照客户行为分类,我们将市场上主流的营销方式分为: 搜索营销 内容营销 社交营销 这三种营销方式,都是市场上的概念,但都属于营销,有着共同的特点:需要经过三个环节: 产生需求 找到触点 建立信任 搜索营销 顺序是:1,产生需求;2,找到触点;3,产生信任 突然家里卫生纸没了,这是需求。 然后走进超市…

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