10.04 2019年，是大破之年，也是大立之年！深度好文
[vc_row css_animation="" row_type="row" use_row_as_full_screen_section="no" type="full_width" angled_section="no" text_align="left" background_image_as_pattern="without_pattern"][vc_column][vc_column_text]世间万物有一个根本规律：先有大破才能有大立，旧生态总会不断被新生态取代，这是一种必然。 2019年，是大破之年，也是大立之年！ 现在一大批企业正在被淘汰出局，同时一大批创新型企业正在破土而出。 如果弄懂了其中的商业变革逻辑，你会惊喜的发现： 从现在开始中国所有的企业都值得从头再做一遍。 下面我们就系统的做一次呈现：[/vc_column_text][vc_column_text]1 首先，我们先来看一下企业究竟为什么越来越难？ 先举一个最简单的例子：排队。 在排一列纵队的时候，大家依次往后站立，每个人只能看到他前面的人得后脑勺，后面的人和更前面的人他都看不到，这些人如果做小动作他业无法察觉，这就是传统的产业链结构： 制造商需要先将产品卖给品牌商，品牌商再卖给渠道商，渠道商再通过各级经销商卖给消费者。 于是，消费者面对的是渠道商，渠道商面对的是品牌商，品牌商面对的是生产商，生产商面对的是技术商，技术商面对的是资本，资本面对的是金融市场。 虽然是一环扣一环，但信息是不对称的，而且被层层隔离。任何一个环节都很难摸清整个产业链。 最大的问题来了：由于是一路纵队，所以容易出现塔罗牌的效应，前面一个倒了，后面都会跟着倒下，一个环节被卡住满盘皆输。 [/vc_column_text][vc_row_inner row_type="row" type="full_width" text_align="left" css_animation=""][vc_column_inner width="1/2"][vc_single_image image="18254" img_size="full" qode_css_animation=""][/vc_column_inner][vc_column_inner width="1/2"][vc_single_image image="18250" img_size="full" qode_css_animation=""][/vc_column_inner][/vc_row_inner][vc_row_inner row_type="row" type="full_width" text_align="left" css_animation=""][vc_column_inner][vc_column_text]现在就卡在了这个问题上，由于互联网带来的冲击，消费者的购物路径发生了很大变化，于是排在最前面的渠道商最先受到了影响，进而导致它身后的产业链产生了连锁反应： 对于渠道商来说，由于要跟电商拼价格，打折促销已成常态，还要靠多拿货来降低自己成本，这又导致了库存。 对于品牌商来说，虽然产品卖给了渠道商，但是渠道商的回款不能按时兑现，而且由于渠道商的打仗促销行为，使品牌价值大大受损。 对于生产商（工厂）来说，除了应收账款越来越多之外，用工成本业越来越高，税率负担越来越重，再加上产品同质化严重，没有附加值，利润越来越低，工厂倒闭的越来越多。 这就是我们现在看到的情况：每一个环节都越做越累、利润越来越低、每一个环节都迫切想改变，但是由于受制于上下游环节的夹持，单方面努力根本无法扭转局面。 转机在哪里呢？ 2 任何事物都有两面性，互联网改变了消费者的购物路径，给传统商业带来的危机，但同时业打开了信息壁垒，带来了新的机会！ 还是以排队为例，由于信息的公开性，无论你是哪一个环节，都可以直面其它环节了，随着电商平台、移动支付、社交平台的发达，大家可以自由对接了。 于是根本性变革发生了：这一路纵队变成了一路横队，大家可以“面面相觑”了。当大家一列横队站在一起，谁高谁矮、谁在做小动作都一目了然，这时传统产业链必然发生彻底改变。 如图： 互联网把产业链从纵向拉成了横向，让大家平行、平等的站在一起，这是一个非常伟大的变革。 传统商业是一环吃一环，在产品经过的各个环节中，每个环节都会加价，然后再出货，这是一种单向的赚“差价”模式。你的上游环节究竟赚了你多少差价，你是不知道的，你也不知道你的下游环节能赚它的下游环节多少钱，上下游环节是一种侵吞的关系，此消彼长，所以大家都是在互相保密。 而现在完全不一样了，举一个最直接的例子：电商的普及，让很多消费者（客户）有机会直接跟各种品牌方接触了，于是越来越多的消费者（客户）更愿意跳过所有环节直接付钱给品牌方（生产方），这就导致现金会不增不减地直接到了品牌方手里。 那么，这时中间的渠道方和生产商该怎么赚钱呢？ 所以这就需要大家之前有一个协议，按照每个环节的价值大家共同协定一个分配比例，品牌商拿到钱之后，再按照这个协议把钱分配出去。于是大家以契约条款为约束，组成了一条新的价值链，资源共享，彼此协作，各个环节井水不犯河水。 这时，一个产品从生产设计，直到消费者手里，每一个环节都会变的很透明；未来每一个环节能赚多少钱，都是公开、透明的，而不像以前被捂着，层层保密。 面临这种更加公平、公开的商业路径，原来那种利润层层盘剥、运作效率层层衰减的纵队模式，必然要面临崩溃。 那么，如何利用这个转机去升级呢？ 3 平台化是公司发展的必然路径。 未来只有一种公司能生存，那就是平台化公司。 这句话适用于所有类型的公司。平台化的本质，就帮助本行业的产业链从“纵队”变成“横队”，从而使本行业建立一种协同生产的机制。 平台化的意义，其实是给企业乃至个人提供创造价值的机会，使之发挥1+1大于2的综合效应，中国接下来一定会有越来越多平台型公司崛起，比如阿里和腾讯，腾讯利用自己流量将很多公司纳入旗下，微信还成就了无数个自媒体人，阿里也兼并了很多公司，淘宝上还成就了很多店主，滴滴上有很多司机，除此之外还有各种直播平台，自媒体平台，等等无数个体或小团队在上面崛起 。 平台化转型不仅适用互联网企业，也适用于制造业。 每一个细分领域里的排名第一的企业，都有义务完成平台化的转型。 制造业企业如何实现这个转型呢？ 首先，该企业非常专注聚焦于某一品类，具备垂直打通、纵向整合的能力。比如从原料来源、设计开发、到生产营销，再到销售系统，后期维护。 其次，企业必须统筹运营，建立一种协同机制，要把同种的需求、资源、渠道归类整合，进行协作生产。 这里还会有二级分工，比如对于服装而言，做绣花的专门做绣花厂，做印花的专门做印花，卖拉链的专门卖拉链，然后还有很多细分的分工。 于是企业背后可能不是一家工厂，可能是有一个工厂群，但可以能随时被他们整合。而那些下游的中小工厂本身需要一场协同化的大生产，这样才能避免碎片化的各自为营。 比如当旺季到来，订单一下子都来了，公司就可以把同类产品聚合在一起，今天你下、明天我下、后天他下，成了相对均衡的需求输入。 公司还可以根据零售的数据做精准匹配，促成零售端的数据向生产端更多地渗透，帮助生产端前置做一些计划准备。数据互通，会使得零售和生产之间的协同效率增加，这就解决了产能过剩、使库存降到最低。 在统计学上，这就可以找出其中的规律，便于下次提前准备，这反而变成一个“有计划”的生产了。 因此在未来，制造业的生产一定会越来越具备“计划性”，盲目、跟风、无序的传统生产秩序导致的产能过剩，只有这样才可以被彻底改进。 我们可以有趣的发现：从“计划经济”到“市场经济”，再到“计划经济”，这非常符合事物发展的客观规律，就好比“看山是山，看山不是山，看山还是山”一样，是一场豁然开朗的升级。 这种例子有很多，比如淘宝的“淘工厂”，就是通过淘宝这个平台通过整合了消费者的碎片化的需求，再给各个工厂去下单生产，因为淘宝组建了一个协同生产机制，我曾在阿里巴巴的邀请下，专门去参观过淘宝的羽绒服生产工厂，和传统工厂相比，它们的利润率和库存率都有很大改善。 这就是一种社会化大生产，甚至可以实现按需生产、定制化生产。 4 最值得一提的是： 公司平台化之后还有一个核心任务：要给平台上的各个环节进行授信，降低大家不必要的磨合损耗的成本。 比如在过去，很多工厂担心下游不能及时给货款，而下游则担心工厂的货期或者产品质量，所以很多工厂的现金流变成了应收账款，究其根本是缺乏一个具备公信力的平台，这时平台就可以发挥关键作用了。 比如“淘工厂”为工厂开了诚信通和KA企业（授信企业）。这样商家支付给平台的费用就可以三到五天之内转到工厂的账上来。 这就是企业的平台化战略，首先你要在本行业树立权威性，然后把你的供应商、渠道商、店家等等都拉进来，从上下游关系变成平行关系，利用电商、线上平台掌握消费者的需求数据，建立产、供、销连为一体的运转模式，然后建立快速反应的机制，实现小批量、短周期、快市场的生产。 这也是一场社会组织的变革，就好像未来的战争一样，所有部门均需要能各自为战、化整为零，要求大家既要有单兵作战能力，又要有协同作战能力。 公开化、共享化、协同化，才是公司发展的大势所趋。打开公司的边界，让品牌共营、渠道共享、流量互通，这是时代得大势所趋。 5 无论一个多么小的公司来说，都必须完成平台化的升级，比如一个广告公司，也以公司名义去接单，然后再分包给个人。公司在业内的口碑和公信力，决定了它获取订单的能力，公司可以用信用为担保去接到订单，然后再将订单分包给个人，这才是未来公司要做的事。 所以平台化不只是大公司的方向，而是所有公司的必然方向。 当公司做到一定程度，可以孵化各种小而美的个人或品牌，这就是未来小企业的做大做强的方式。 制造业企业也可以采用这个逻辑，企业可以和上下游企业成立的合资公司，这些子公司依然是平台化公司，上面可以有各种更加细致/团队乃至个人，最重要的是：公司一切都会按照可上市公司标准去操作，做到一定程度既可独立IPO，也可以兼并重组方式走向资本市场，从而获取更多的资源支持。 所以，未来一个公司最核心的资产，其实是它的品牌和信用。只有企业拥有足够的品牌和信用，才能获取订单，才能揽下各种大工程，才能让你的分包个体放心为你生产。 只要你的信用还在，只要你的品牌还有影响力，你就永远不会倒下去。 如果一个公司既没有品牌价值，也没有协同生产机制，那就没有必要存在下去的理由了，这就是很多企业越来越困难的原因。因为他们的结构是封闭的。 于是社会的基本结构，正在从“公司+公司”，变成“平台+个体”。无数平台在崛起，同时无数个体在平台上执行任务。 企业开放化和平台化之后，你的股东、员工、渠道、产品都在逐渐开放。海纳百川，有容乃大，万物皆不为我所有，万物皆为我所用。一切组织必须打开自己的格局，敞开胸怀拥抱世界。 社会也会因此再更加自由和包容。同时，未来的一切生意都是光天化日之下进行，每一笔订单都是众目睽睽之下产生；我们必须适应在大庭广众之下展开工作。 未来的经济运转中，只有四种角色： 1. 负责国计民生的资源型企业；（国企、央企） 2. 负责产品流通的平台型企业； 3. 在各种细分领域里有独特产品或服务的小公司； 4. 承接各种小公司业务的个人或价值主体。 以此为基础，一切商业逻辑都将被推倒重建，一切规则都会被改写。 这更是一场责任、权利和利益的再划分。 6 所以中国人自古以来就有协同和聚合的基因，中国人对“和”的理解是极其深刻到位的。 2019年，就是世界经济的转折点，中国人的智慧将在下一个时代里发挥主导作用。 只有看透趋势的人，才能永远立于不败之地！ 民营经济新特征：开始具有“公”的性质 改革开放40年来，我国民营经济从无到有，从弱到强，蓬勃发展。在北京大学国家发展研究院教授周其仁看来，我国民营经济除了数量上的增长外，在性质上也呈现两大新特点，一是发展比较好的民营企业股权多样化，开始成为股份制公司甚至上市公司；二是民营经济已成为市场契约网络中的重要节点，可以联结整个市场。 周其仁指出，民营企业还开始出现了“私营”概念不能完全包含的特征。对于股份制公司和上市公司来说，企业的资产不只是老板自己的财产，加上了多方的财产。 “这些新特征让民营经济多多少少有了‘公’的性质。”周其仁强调，一方面，这个“公”不同于传统的国有经济和集体经济，私人投资、私人财产和私人产权的进入，让民营企业有了“公共”的性质；另一方面，很多头部民营企业业务范围非常广泛，业务运行的质量甚至会对国民经济和社会生活产生重要影响，这个影响也是“极其public（公共）的。” 周其仁认为，在观念、法律、政策方针和习俗等方面，整个社会都应该给这种新性质的发展留有足够空间。他推断，民营经济的长远发展是中国特色社会主义基本经济制度的组成部分，也要跟中国特色社会主义长久共存。 改革开放不仅拉动民营经济高速发展，也让服务业成为经济发展的重要推动力。全国人大社会建设委员会副主任委员、清华大学公共管理学院院长江小涓在发言中表示，中国已经进入服务经济时代。 江小涓表示，中国的最大优势是在数字时代进入了服务业为主的时期，而数字时代的特点是连通性，“大规模连接服务，也大规模连接制造”。产业互联网也成为融合的重要平台，既全过程组织和链接用户，还能进行生产的社会化重组。 江小涓指出，网络和数字技术提升，将促进制造与服务深度融合，使生产过程的服务过程变得快速廉价高效，有利于中国经济继续保持中高速增长。 我们面对的是一个越来越复杂和动荡的世界！[/vc_column_text][/vc_column_inner][/vc_row_inner][/vc_column][/vc_row]...
