网站建设需要具备的广告法知识

随着中国经济与互联网的发展,与部分营销人在宣传时无节操的各种夸大,使得国家不得不使用法律武器来限制一些夸大的宣传内容。

极限用语包括但不限于商品列表页、商品的标题、副标题、主图以及详情页,商品的包装等,触及新广告法底线,单独的罚款方面,20万起步,最高100万元。

在新广告法逐渐完善的环境下,作为每一个涉及使用的用户,都必须了解最新广告法禁用词。国家《广告法》中明确写明不能使用“国家级、最高级、最佳等用语”,但这里的“等”字没有做明确解释,说明这里可能包含了很大的范围,不少平台也扩大禁词范围,以免踩雷。

从一些平台的规定以及《广告法》其他条款看来,微法管从家装、建材以及地产上下游行业常见用词中,挑选出一下系列词汇,建议涉及的相关部分以下词汇最好不要使用。

 “100%”系列 

100%是经常被使用的词,也是最容易踩雷的词汇。市面上许多产品都会会标上“100%”字样,如:100%原装进口、100%无添加等。这严重干扰消费者挑选产品时的判断,100%字样常常涉及“虚假”宣传,但又能在短时间内抓住客户眼球,所以商家使用时乐此不疲。

 独家系列 

“独家、独创、独据、开发者、缔造者、创始者、发明者”

 “最”系列 

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。

 “一”系列 

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国 X 大品牌之一、销冠(需住建委证明方可使用)。

 “首、国”系列 

首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、首府、首屈一指、全国首家、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白、国宅、国家领导人、国门、率先。

 “极、级”系列 

国家级(相关单位颁发的除外)、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级(顶尖/尖端)、顶级工艺、顶级享受、甲级、超甲级、终极、极致、顶级(顶尖/尖端)、顶级享受、高级、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致、极具、完美、绝佳(极佳)、至、至尊、至臻、臻品、臻致、臻席、压轴、问鼎、空前、绝后、绝版、无双、非此莫属、巅峰、前所未有、无人能及、顶级、鼎级、鼎冠、定鼎、完美、翘楚之作、不可再生、不可复制、绝无仅有、寸土寸金、淋漓尽致、无与伦比、唯一、卓越、卓著、5A……

 “领”系列 

世界领先、遥遥领先、领导者、引领、领航……

“品牌”系列

大牌、金牌、名牌、王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、王者、冠军、巨星、著名……

 “权威”系列 

老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、国家 XX 领导人推荐、国家 XX 机关推荐、使用人民币图样(央行批准除外)


举例说明

1、百变xx中的百变是极限词吗?不认定违法。

2、百搭属于极限词吗?不属于。

3、百分百纯xx是极限词吗?是否属于极限词须结合具体语境综合判定。如果与实际相符合,属于百分百纯实木,可以使用。

4、普通食品描述词用营养滋补可以吗?普通食品描述词用养生可以吗?商品的宣传必须真实,不能用未经证实的事实进行宣传。

5、健康环保无甲醛算违规词吗?广告宣传要与实际情况相符合,无甲醛要提供证明材料,否则构成违法。

6、便携榨汁机,详情页出现旅行必备是否属于极限词范围吗?不属于。

7、纯棉,全棉是极限词吗?不属于,但涉及真实性问题。

8、高档属于极限词吗?不属于。

9、工匠精神这词能用吗?违反广告法吗?如果涉及商家经营理念和追求目标,可以使用。

10、售卖的是奶瓶,如果瓶身是欧洲产的 ,奶嘴是国产的,商品详情产地是否可以描述为欧洲呢?建议分开标明具体产地 。如果该奶瓶是整体进口, 且报关手续齐全,建议将商品详情产地描述为欧洲。

11、双十一主图写着全年最低价可以吗?在事实的基础上,前面加限定词如:本店,在自己保证事实的基础上,可以。

12、洗涤最高温度,也属于违规词语么?与实际相符,可以使用。

13、排水肿去湿气,是极限词吗,可以写在标题上面吗?排水肿去湿气,是极限词吗,可以写在标题上面吗?

14、产品是中国品牌,淘宝标题写德国金梅,属于虚假宣传吗?涉嫌虚假广告。

15、厂家生产的护肤品祛痘面膜,标题写祛痘是违规的?看该化妆品是否是特殊用途化妆品,有没有祛痘的功效。不是特殊用途化妆品或是没有祛痘的功效,不能宣传。

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