市场研究
MS:Market Study
市场研究是一种系统性的、客观的收集、记录和分析与市场营销问题相关的数据的过程。其主要目的是帮助企业更好地了解市场环境,制定有效的市场营销策略。
受众分析
AT:Audience Targeting
在品牌管理项目中,受众定位(Audience Targeting)是一种根据消费者的兴趣、行为、地理位置等特征,精准地定位并传递品牌信息给潜在客户的市场营销策略。
竞争分析
CA:Competitive Analysis
在品牌管理项目中,竞争分析(Competitive Analysis)是一种评估组织在市场中的竞争地位并确定其竞争优势的方法。

机会分析
OA:Opportunity Analysis
在品牌管理项目中,机会分析(Opportunity Analysis)是一种识别和评估项目潜在机会的过程,以便优化项目结果和实现项目目标。

社会文化分析
SC:Socio-Cultural Analysis
在MGSH-EBRP品牌管理框架下,社会文化分析(Socio-Cultural Analysis)是一种分析社会和文化因素对市场和品牌的影响的方法,以便更好地了解和应对全球市场变化,发扬各国优秀传统文化。

米国生活设计了一套品牌战略规划、品牌战略实施的体系及其编码,涵盖了品牌战略规划的主要方面,包括市场研究、价值主张、品牌传播、品牌体验和品牌测量。每个子类别都有其特定的编码,以方便在实施品牌战略时进行参考和管理。
以上是品牌管理项目中,市场研究的输入、工具与技术、输出等,米国生活将逐步完善并系统化每一个方法和工具。