市场研究-BSP-MS - 米国生活

市场研究

MS:Market Study
市场研究是一种系统性的、客观的收集、记录和分析与市场营销问题相关的数据的过程。其主要目的是帮助企业更好地了解市场环境，制定有效的市场营销策略。

受众分析

AT：Audience Targeting
在品牌管理项目中，受众定位（Audience Targeting）是一种根据消费者的兴趣、行为、地理位置等特征，精准地定位并传递品牌信息给潜在客户的市场营销策略。

Audience Targeting受众定位的输入输出工具与技术

输入：
市场数据、竞争对手信息、客户需求与行为
工具与技术：
市场细分
目标市场选择
定位策略
输出：
市场细分结果
目标客户群
竞争优势

竞争分析

CA：Competitive Analysis
在品牌管理项目中，竞争分析（Competitive Analysis）是一种评估组织在市场中的竞争地位并确定其竞争优势的方法。

竞争分析Competitive Analysis

输入（Inputs）：
市场信息
竞争对手信息
组织内部信息
相关法规和政策
工具与技术（Tools and Techniques）：
SWOT分析
Porter’s Five Forces分析
市场份额分析
竞争对手战略分析
客户需求分析
输出（Outputs）：
竞争优势分析报告、市场机会和威胁评估、竞争对手策略调整建议、内部资源和能力改进计划

机会分析

OA：Opportunity Analysis
在品牌管理项目中，机会分析（Opportunity Analysis）是一种识别和评估项目潜在机会的过程，以便优化项目结果和实现项目目标。

市场机会分析Vision-ISS_30788_00870

输入（Inputs）：
品牌管理项目章程、初始风险评估、市场调查和竞争分析、初始需求分析、初始资源评估、

工具与技术（Tools and Techniques）：

PEST分析、市场趋势分析、SWOT分析、机会评估矩阵、增长矩阵、敏捷方法、创新思维、与团队成员和利益相关者沟通

输出（Outputs）：

机会清单、优先级评定、机会应对策略、更新项目计划、机会监控和控制

社会文化分析

SC：Socio-Cultural Analysis
在MGSH-EBRP品牌管理框架下，社会文化分析（Socio-Cultural Analysis）是一种分析社会和文化因素对市场和品牌的影响的方法，以便更好地了解和应对全球市场变化，发扬各国优秀传统文化。

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输入：

社会和文化背景信息、各国优秀传统文化、消费者行为、社会环境因素、市场变革重要因素

工具与技术：

道、易经、传统文化、专家判断、社会行为分析、文化价值观分析、社会变革趋势

输出：

对社会文化因素的深入理解、市场机会和挑战的识别、品牌战略调整建议、文化适应策略、社会角色定位

米国生活设计了一套品牌战略规划、品牌战略实施的体系及其编码，涵盖了品牌战略规划的主要方面，包括市场研究、价值主张、品牌传播、品牌体验和品牌测量。每个子类别都有其特定的编码，以方便在实施品牌战略时进行参考和管理。

以上是品牌管理项目中，市场研究的输入、工具与技术、输出等，米国生活将逐步完善并系统化每一个方法和工具。