EBRP | 足球热度美誉度与品牌设计产品策略应用

近期，除了贵州村超之外，北京工体的足球友谊赛阿根廷队和得到了网络上的的热传，我们可以看到国人对足球的热爱与期待，当然，还有从其他角度看到的国家、文化、政治等相关领域的信息及态度，意义非同寻常。中国和阿根廷友谊源远流长,两国从1972年建交以来,特别是2004年建立战略伙伴关系以来,政治交往日益密切,经贸合作不断扩大,人文交流逐步加深,各领域合作呈现全面发展的良好态势。

足球的热度

当我们还在蹭双十一活动的热度的时候，基于EBRP的观察，双十一早已经不是促进消费的动力，至于其可能带来的环境的不利影响，本站不做讨论，但基于人们的认知基础，以及认知缺陷，将双十一与“世界杯”关键词的百度指数进行了一起挖掘，可以看到双十一直接被淹没，没有任何可比性。

冠军的热度

同样的，对于冠军的热度，来自于人性对胜利的渴望，所以，梅西和C罗在始发阵容都得到了相当高的管关注，为了避免脱离本文主题，不进入另外一个维度的复杂分析，仅对冠军队进行百度指数分析。梅西的热度都高于阿根廷的热度，我们可以根据数据确认在足球比赛上，梅西就是阿根廷的灵魂人物，甚至更多方面可能有重要的影响。

带动国家关注的力量

当我们在感谢声和欢呼声中可以听到关键词的嘘声，哈哈，嘘的连个指数都看不见，“工体”关键词都能因为门票实力明显有涨幅，贵州村超从无到有，这个品牌在稳定的健康的成长，这是中国足球隐藏的力量。

仍然需要格外关注的，非常一致的指数变化。那就是这场友谊赛的指数中，梅西同样拉动了阿根廷这个国家词的指数，梅西凭一己之力就可以带动世界对阿根廷的友好度，靠的不是经济管理能力、不是市场能力、不是军事力量、不是政治能力，却能对相关信息产生较为明显的影响力。梅西靠的是对足球的专注与热爱、靠的是对梦想的追求与实现、靠的是自律和有个性的人格、靠的是人们喜欢的冠军的力量。

特别指出，有个小伙子冲入球场与梅西拥抱的情况，这通常被视为场地侵入，是被禁止的行为，因为它可能会对比赛和球员的安全造成威胁。然而，我理解这可能是出于对梅西的热爱和尊敬。基于保安的微笑、小伙子的年龄、发言内容及心理学肢体观察、Mercedes-Benz德系车时等，我们可以想出更多有意思的信息，尽管如此，我们仍然需要尊重比赛的规则和球员的安全。

足球及相关市场

EBRP观点：当一个品牌的指数超出行业指数的时候，这个品牌已经成为了行业知名品牌。

而贵州村超在中国足球发展过程中，是一个历史的出现，在这个出现的过程中，贵州村超首先将原有的对足球的关注转移到贵州村超，出现了“吸”的现象，同时，部分足球关注在被吸走之后，又被注入了新的量，回到原来的轨道上，扩大了身边人对足球的关注，对中国足球市场带来了相关促进作用，我们看到贵州村超带动了其行业的发展，同时带动了贵州本地旅游业其他行业的综合发展，妙哉，善哉。

足球衍生市场和其他行业机会

EBRP曾经为某客户建议设计足球、足球奖杯外观的产品，可以作为足球运动科技产品的奖项，也可以作为球迷在某种场景下对足球热爱的表达，进而通过足球被压抑了几代人的潜在需求获得在其他行业产品中的满足，但产品需要有起码村超级的质量和差异性优势。

最后，为了更好的利用国际数据，观察国际市场，我们还需要使用谷歌趋势（谷歌指数），如下图：

更多案例参考：