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品牌营销BWO模型及市场营销漏斗

BTWMDO:Brand to Web Make Deal Optimization 品牌在网络推广中的成交率优化。

在品牌营销发展过程中,根据客户需求以及实际操作经验,米国生活于2020年1月10日提出BTWMDO模型的概念。

B:Brand,品牌、商标

T:To/Through 到/通过

W:Web,网络、互联网、链接关系、渠道

M:Make,促使、促成、努力去做

D:Deal,交易、成交

O:Optimization 优化,整个转化过程的优化

o:Operation,支撑品牌销售活动的一切运营行为

如何理解MBWDo模型,主要通过B-1->W-2->B的正向循环来解释:

B:品牌在传播之前,需要定义品牌内容,创立品牌网络形象,并逐步优化且持续维持,主要包括的项目有,包括但不限于:品牌官网、品牌百科、品牌最新相关消息/新闻/资讯、品牌重要图片、品牌视频内容、品牌招聘信息、品牌相关搜索等等

-1->把品牌信息(就像做好的文案一样)广撒网

W:网络中存在大量客户的地方,官网搜索引擎优化触达(搜索用户)、媒体/自媒体(新闻/个人消息传播)、论坛社区(灌水之地)、口碑问答(对你已经有所认知的客户)、短视频/直播(新媒体用户)、广告(有钱就能到达的地方,而且不限量)

-2->通过网络传播,带回来的对品牌感兴趣的用户,看到品牌信息(佛跳墙般的“文案”)

在这个过程中,我们逐步实现了品牌市场营销漏斗(与销售漏斗类似并无缝衔接着)

SEO-网站建设-品牌-漏斗

BTWMDO:Brand to Web Make Deal Optimization 品牌在网络推广中的成交率优化。简称为BWO:Brand Web Optimization 品牌网络优化。

BWO是BOO的初步设计方案,BOO是BWO的升级命名。

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