BE:Brand Experience
品牌体验（Brand Experience）是指消费者在与品牌互动的过程中形成的感知、情感、认知和行为反应。这包括消费者在接触品牌的各个触点（如广告、产品、服务、网站等）时所产生的整体感受。品牌体验的目标是通过提供一致、独特和令人满意的互动，建立消费者对品牌的认同和忠诚度。
客户服务
CS：Customer Service
在品牌管理项目中，客户服务（Customer Service），是指为客户提供支持和帮助，以确保他们在使用产品或服务过程中获得满意的体验。这包括解决客户问题、提供产品信息、处理退货和退款等。良好的客户服务可以提高客户满意度、增强品牌忠诚度并提高客户留存率。
输入（Inputs）：
1. 客户需求和期望、2. 产品或服务信息、3. 客户反馈
工具与技术 (Tools & Techniques)：
1. 客户关系管理系统 (CRM)：用于管理与客户的互动，记录客户信息、服务请求和问题解决情况。
2. 多渠道支持：通过电话、电子邮件、在线聊天、社交媒体等多种渠道为客户提供支持。
3. 知识库：建立和维护一个包含产品或服务信息、常见问题解答等内容的知识库，方便客户自助查询和客服人员提供解答。
4. 培训和教育：定期对客服人员进行培训，提高他们的产品知识和沟通技巧。
5. 服务质量监控：通过质量监控和客户满意度调查，了解客户服务的效果并进行改进。
输出 (Outputs)：
1. 解决客户问题、2. 提高客户满意度、3. 增强品牌忠诚度、4. 客户留存率。
用户界面
UI：User Interface
用户界面（UI：User Interface）是用户与产品或服务进行交互的界面或平台。UI设计旨在提供直观、易用、高效的交互方式，以便用户能够理解和操作产品或服务，从而获得良好的体验。UI设计还包括网站会话率优化（CRO，Conversion Rate Optimization），以提高用户友好度和转化率。
输入 (Inputs)：
1. 用户需求、2. 产品或服务功能、3. 设计指南和品牌风格。
工具与技术 (Tools & Techniques)：
1. UI设计软件：如Sketch、Adobe XD、Figma等，用于创建和编辑用户界面设计图。
2. 原型工具：如InVision、Axure RP等，用于制作交互式原型，以便在开发前进行用户测试。
3. 设计系统和组件库：建立和维护设计系统和组件库，以确保用户界面的一致性和可复用性。
4. 用户测试：通过用户测试收集反馈，评估用户界面的易用性和满意度，并进行相应的优化。
5. 专家判断：通过专家的综合能力，提供用户界面设计的建议。
输出 (Outputs)：
1. UI设计图、2. 交互式原型、3. 用户反馈。
用户体验
UX:User Experience
用户体验（User Experience ）是指用户在使用产品或服务过程中的感受、满意度和反应。UX设计的目标是通过研究和优化用户与产品或服务的交互方式，提高用户的满意度和忠诚度。
输入 (Inputs)：
1. 用户需求、2. 用户行为和反馈、3. 产品或服务功能、4. 转化目标。
工具与技术 (Tools & Techniques)：
1. 用户研究：通过访谈、问卷、观察等方法收集用户需求和反馈。
2. 信息架构：设计产品或服务的结构和导航，以便用户更容易找到所需信息。
3. 交互设计：优化用户与产品或服务的交互方式，提高易用性和满意度。
4. 用户界面设计：创建直观、美观的用户界面，提高用户体验。
5. 用户测试：通过用户测试评估产品或服务的易用性和满意度，并进行优化。
6. 用户会话率优化（CRO）：如Google Analytics、Hotjar等，用于收集用户行为数据，分析转化漏斗，找出优化点，通过优化网站设计和内容，以及销售、售后的流程体验，提高转化率。
输出 (Outputs)：
1. 用户体验设计方案、2. 用户反馈和建议、3. 优化后的产品或服务、4. 转化率优化报告。
品牌文化内部沟通
IC:Internal Brand Culture Communication
在EBRP框架下，品牌文化内部沟通，是指品牌所倡导的核心理念、价值观念以及员工在工作中的行为准则，这些共同构成了品牌的文化特质。通过对内部品牌文化的传播和培养，可以提高员工的凝聚力和对品牌文化的认同感，从而更好地实现品牌价值观的一致性。
米国生活设计了一套品牌战略规划、品牌战略实施的体系及其编码，涵盖了品牌战略规划的主要方面，包括市场研究、价值主张、品牌传播、品牌体验和品牌测量。每个子类别都有其特定的编码，以方便在实施品牌战略时进行参考和管理。
以上是品牌管理项目中，品牌传播的输入、工具与技术、输出等，米国生活将逐步完善并系统化每一个方法和工具。
