品牌长青战略 · 米国生活

为中国品牌的长期发展种下长青的种子！

米国生活提出品牌长青计划，对品牌实施品牌长青战略，用自身的研究成果服务于中国品牌。

开启中国品牌的下一个100年！

创造系统价值的 | 价值主张

区别于市场上临时性、单一性的以临时营收为目标的品牌战略；
米国生活强调持久性、系统性的对社会、消费者、以及有利于品牌方品牌长青的品牌战略。

立足于国家和人民长久利益

公司的品牌战略策划，应与国家品牌战略保持高度上的一致，把中国品牌、民族品牌的发展与国民生产生活资料的获得保持一致，系统性优化是赋予我们的时代使命。

品牌要实现品牌长青，需做到产品和服务与品牌的平衡发展，实施企业级全品牌资源管理计划，提炼新时代品牌价值观，铸就为民服务的品牌形象，培养品牌忠诚用户，为用户提供充分的关爱和满足用户隐性和显性需要的、生产和生活资料的价值实际获得。

概念定义

新的概念定义可以增加对市场更加深刻的认识，了解品牌与经济发展和民生的内在联系。

GDV

GDV：Gross Domestic Value，国民生产总价值，是相对于GDP国民生产总价格而言的，如图是名词解释示意图：

正常来说，价格曲线应该是围绕价值曲线上下波动的，该曲线在不同的行业有不同的表现，若大体如上图，就会造成穷者愈穷，富者愈富，而人民所得到的价值才是我们储备的生产资料，我们需要提高GDV。

品牌

“品牌”是一种意识的存在，是创始人内心对美好的渴望，是对文化文明的继承和创新，是人类社会精神信息交流的媒介。品牌又是资本获得溢价的方式和手段，也是以善和强传递物质和精神的载体。

品牌的根本本质，是寄生于产品基本属性而又超出产品基本属性和消费者基本需要的、具备善与美好的出发点的、能被人们广泛且长期认可的意识存在，包括品牌意识和消费者意识共同约定的产品的质量、品牌的文化、人类的精神、未来的渴望等爱与被爱的意识。

米国生活范围品牌传播品牌优化方案外宣版-MGSH-EBRP-4P-BOO_v1.2

市场边界（Market Boundary）

米国生活将市场边界定义为变量δ（或Δ，发音：德尔塔），定义如上所述，公式：

市场边界δ = 用户总数量 x 用户总需求

用户总数和用户总需求的关系

用户总数和用户总需求是两个概念，但两者有关联关系，或存在相互影响。更好的满足用户需求，可能提高用户总数的占有率，从而提高市场占有率。

二次市场 STAM

二次市场（STA market，Second Time Around market），是随着市场竞争到达一定程度、市场环境变化、人口需求变化、生产力结构变化、生产关系变化等因素而产生的市场供需不平衡，导致原显性市场不能很好地在原有轨道上良性发展，隐性市场的成长要求市场供需结构改进从而重归平衡的状态，该未被满足且需要被满足的隐性市场的新的总需求即为二次市场。二次市场的边界公式同市场边界公式。

品牌管理项目实施方法论

品牌管理项目实践与实施方法论之间诠释了理论与实践的互助成长，提高项目目标管理能力。

品牌漏斗 4P-BOO

BOO包含元素：品牌Brand、在线Online、优化Optimization；4P包含元素：官网/产品/Product、推广Promotion、听说/知道/熟悉品牌/Place、销售/价格/Price。
品牌漏斗，是从品牌传播到品牌成交转化，结合消费者对品牌差异化识别、对品牌的体验和认知、品牌的判断、并达成一致性共鸣产生交易，所进行的品牌营销和品牌优化的过程。

凯勒的品牌资产模型CBBE|米国生活品牌漏斗模型BOO一致性

品牌价值：客户到来，让其有来无回；客户消费，让其深爱无悔。

敏捷品牌项目管理 BBPM

敏捷品牌项目管理（Agile Branding Project Management），因为米国生活项目管理技术在德国宝马汽车企业得到了国际化的视野升华，经过国际化项目的历练，获得了更加完善的管理体验，曾达到国际一流水准，预言PMBOK书籍缺少章节，后得到新版PMBOK新版书籍更新后验证，为了感谢宝马BMW ITPM的国际项目管理经历，以及品牌熏陶，将敏捷品牌项目管理解释为 Blobal Branding Project Management，简写为BBPM。

米国生活创始人从宝马出来后创业，在国际化公司环境到国内中小企业营商环境书写着自己的品牌故事。