常规认识：

一、SEO

SEO是通过技术手动，对源站站内或站外进行技术处理，使得通过某些关键词在搜索引擎中查到此网站的排名向前，从而获取到搜索流量的一种网站优化推广方式。它一般是通过在源站内的TDKCA五个位置的关键词信息设置优化，在源站外增加高质量外链的入站访问投票来提升网站自身的被搜索引擎收录且按照关键词检索到的一个优化过程。

二、SEM

SEM又称为竞价排名，是搜索引擎自身提供的一种关键词广告推广方式，广告主进行SEM广告投放后，在搜素引擎中搜素对应的推广关键词时按照出价高低的顺序显示在搜索结果中，进而获得点击搜索流量。在搜索结果中被点击了一次，就需要广告主支付一次的点击广告费用，因此这个方式也称为竞价排名按点击付费关键词推广方式。

三、SEO和SEM的相同之处

两者的相同之处，都是通过提升搜索结果排名靠前，使得搜索者点击直达网站，从而获取客源进行有效客户转化的推广目的。

四、不同之处

两者实现结果虽然一样，但是过程却大不相同，一个是通过付费的方式，一个是通过技术优化的方式(优化的过程可能需要支付技术服务费)，在排名的有效时间上也有明显的区别，SEM一旦停止付费，则关键词的排名谁直线下降甚至都无从找到，它是简单直接排名快速的短期方式，而SEO是一个细水长流，一旦关键词优化到了一定的排名范围，在技术手动和不违反相关搜索算法的前提下会一直保持排名的优势，在排名有效时间上大大的长于SEM的方式，自然在优化的过程中也有一个过程，到达一定的效果的时候才会出现经济效益价值，因此SEO优化要有耐心，一般在三到五个月的优化过程看到效果都是正常的。

百度官方的说明：

“竞价排名”这个说法，带有一些误导意味。所以，现在百度对这个业务改称“百度推广”，而不是“竞价排名”了。
百度的商业推广和自然搜索，是由完全独立的两个部门分别运营两套独立系统，参加商业推广的网站，在自然结果中一视同仁，没有任何特殊处理。百度的商业推广（包括左侧和右侧）和自然搜索（从前的特征是后面带一个链接，叫百度快照；但现在大部分的开放搜索结果也是不带快照链接的）是两个完全独立的系统。商业推广的原理，不是“给了钱，自然结果中的某些结果就可以排得更靠前”，而是“用户的关键词被分发到两个独立系统中，分别产生了商业结果和自然结果，商业结果在前，自然结果在后，就构成了百度的搜索结果”。
关于这一点的认知，误会很深，所以做专门的说明。“不给钱就干掉”的传言，就是在这样的背景下产生的。

SEM学术解释：

sem一般指搜索引擎营销。搜索引擎营销：英文Search Engine Marketing ，我们通常简称为“SEM”。简单来说，搜索引擎营销就是基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将信息传递给目标用户。

SEM=SEO+搜索引擎广告（百度推广）