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EBRP-Lite-品牌营销质量管理

¥9,999.00

品牌营销一般是品牌传播、硬广告、软广告的执行过程,会伴随着营销成本的投入,好钢用在刀刃上需要对品牌传播的内容进行策划,对市场的反应进行分析,进而做出营销过程的调整优化。

SKU: COMM18BR01 分类:

描述

品牌营销过程咨询的主要咨询内容包括,法律合规性咨询、企业战略一致性咨询、企业-品牌-消费者-生态平衡等相关的咨询。

法律合规性咨询:

在品牌营销过程中,可能涉及到的法律包括但不限于,广告法、不正当竞争法、民法典中所规定的属于其他权利所有人的侵权责任法律法规等。基于米国生活观察的企业大概分为如下几类:

1,不知道自己违法,但知道这种业务方式存在隔行信息壁垒,通过信息壁垒进行的欺骗行为;

2,知道自己违法,但属于灰色收入,别人很难告自己;

3,认为属于行业习惯,大家都这么做,自己就这么做,认为大家都做的就没问题。

在这种咨询过程中,米国生活多次阻止品牌方踏入红线,预防了无法逃避的惩罚,而某些惩罚在后续咨询的客户中已经发生。

企业战略一致性咨询:

品牌宣传需要具备一致性,即,所宣传的企业的使命、愿景、价值观等需要与企业的实际行为方式保持一致,其团队、产品研发、销售服务等需要保持战略上的一致。

如,在产品功能设计上、商业模式设计上、企业流程设计上都要保持高度的一致性。

若宣传的内容与市场或体验的内容不一致,那么,品牌宣传将变得无力。

企业-品牌-消费者-平衡:

米国生活提出PBB战略:即,Product Brand Balance 战略,在产品和品牌营销之间找到平衡,避免市场中过度做品牌营销的现象,而市场中的品牌营销存在较为明显的过度营销,而过度营销会导致消费者不能真正的获得其所因听到看到而想象的产品和服务,导致过度营销在市场中获得了临时性的、过多的市场,而已经在PB之间做好平衡的供应方却失去相应的市场平衡。

在企业、品牌、消费者、生态中找到一种平衡。

品牌是企业获取客户的利器,但品牌经营出了问题,也会是阻碍企业发展的阻力,在平衡中发展。

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