EBRP | 品牌定位策略的输入、工具与技术、输出
品牌定位策略 "Brand Positioning Strategy"，品牌定位是一种策略，其目标是在目标市场的消费者心中为品牌创建和维护一个独特的印象。这是通过将品牌与其竞争对手区别开来，以及强调其独特的价值提议来实现的。 品牌定位旨在塑造消费者对品牌的看法，并影响他们的购买决策。 输入： 品牌定位策略的输入包括市场研究（包括消费者行为，竞争对手分析，市场趋势等），品牌愿景和使命，品牌价值和个性…
双十一的生命周期观察研究之二〇二三
从百度指数看，双十一经历了十年的兴与衰，每年总有一个热度，最高热度近18万指数（非连续的、事件性指数），从2011的苗头到2023年经历兴衰的兴衰过程，好似一个周期，不是从来就有，也不会永远存在。 米国生活对全国性的活动从百度指数上划线为3万指数以上（随着人口结构变化、人口互联网应用习惯变化，此划线或会根据实际情况而上下浮动变化，并不是固定值）。 而2023年双十一的搜索指数，已经低于了1万，基于…
米国生活关于企业业务客户评级管理工作的规定（试行）
米国生活关于企业业务客户评级管理工作的规定（试行） MGSH-2B-Rank-【管】字20231107号 2023年11月07日 第一章 通则 第一条 根据《米国生活核心价值观》、《米国生活企业业务价值观》、《米国生活企业级全品牌资源管理计划》和《米国生活品牌长青计划》相关理念、结合米国生活使命和愿景，以及米国生活项目管理办公室项目经理项目管理活动的最佳实践，制定本细则。 第二条 米国生活项目管理…
MGSH | 访问微软Office或Outlook网络连接错误2603\2604解决办法
访问微软Office或Outlook网络连接错误2603\2604解决办法，此解决方案是解决当您尝试激活Office的时候，或者Outlook、hotmail突然不能连接，出现了报错。您可以尝试以下步骤看看是否可以帮助到您： Win + R 快捷键调出“运行”对话框 > 输入“inetcpl.cpl” > 确定 > 打开“Internet选项”窗口; Internet选项 >…
EBRP | 了解品牌指南 Guidlines
什么是品牌指南？它们应该包括什么？以下是创建品牌指南时要考虑的基本要素。您的品牌是您公司最重要的资产。这不仅仅是页面上的文字或屏幕上的图像⏤它是您与观众交流和吸引观众的方式。从您的徽标到每一次客户互动，它都是您组织的身份。 为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，消费者需要轻松了解您的公司是谁以及您提供什么。 Brand consistency 品牌一致性帮助消费者对他们成为客户的决定充满信心，因为他们确…
EBRP | 品牌数据资产洞察 DAM insights
您的数字资产管理系统不应只是一个存储中心，而是通过这些指标来衡量性能，让您的 DAM 为您服务。 能够从集中位置利用您的内容是一回事，但能够根据其使用方式对其进行优化是另一回事。这种能力扩展了数字资产管理系统digital asset management (DAM)的价值，并确保您的团队可以在其整个内容生命周期（从创建到存档）中协作、协调和控制您的品牌。 数据驱动的决策是 DAM 成功的关键因素…
EBRP | 品牌忠诚度的定义、建立忠诚度的方法
您可能听说过品牌忠诚度对于建立成功的企业有多么重要。但究竟什么是品牌忠诚度，如何建立它？ 我们都知道品牌忠诚度很重要，但不幸的是，建立它没有秘诀。这就是让营销人员保持警惕的原因。这是一个通过顾客所有营销渠道和触点的品牌一致性的积极体验。而且，天平可能会因灵活的退货政策、会员计划福利或 Twitter 上的快速客户支持等因素而倾斜。但在我们深入研究如何使用这些东西来构建它之前，让我们仔细看看什么是品…
EBRP | 什么是营销促进 Sales enablement？
销售很难。光是胜利和拒绝的过山车就足以让最有经验的销售专业人士考虑在某一天跑门。但撇开起起落落不谈，销售人员和他们的销售人员之间有很多“东西”。 竞争非常激烈。有内部动态需要导航。面对如此多的渠道和接触点，销售人员必须加倍努力才能塑造积极和一致的买家体验。另外，他们必须很好地沟通。他们必须在客户旅程的每个阶段使用引人入胜、令人信服且与买家相关的内容来讲述他们的品牌故事。这绝非易事，尤其是在营销和销…
EBRP | 品牌管理的定义、及其重要性
品牌管理是一个持续的过程，以确保每当有人与您的公司互动时都能获得一致的、价值驱动的和积极的体验。了解如何掌控自己的环境。 每个营销人员都知道品牌管理非常重要。毕竟，品牌的实力取决于客户的看法。但是，影响您在市场上的看法非常复杂，不幸的是，没有神奇的公式或快速解决方案来赢得客户忠诚度。 要建立一个客户选择而不是竞争对手的品牌，需要奉献精神和努力。它始于明确定义的品牌愿景、组织自我反思和全公司纪律。说…
EBRP | 品牌联想的定义、优势和示例
品牌联想（Brand Association）在告知消费者行为方面起着至关重要的作用。以下是您需要了解的有关品牌联想及其使用方法的信息。 对客户行为最大的心理影响之一是品牌联想。这可能是购买您的产品的人或竞争对手的产品之间的无声差异。这是一个复杂的现象，每个品牌都想在受众的脑海中建立起来，但很少有人知道如何创造。 当您想到比尔盖茨时，您会想到哪个品牌？杰夫·贝佐斯？阿里安娜·赫芬顿？Microso…
