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双十一的生命周期观察研究之二〇二三

从百度指数看,双十一经历了十年的兴与衰,每年总有一个热度,最高热度近18万指数(非连续的、事件性指数),从2011的苗头到2023年经历兴衰的兴衰过程,好似一个周期,不是从来就有,也不会永远存在。 米国生活对全国性的活动从百度指数上划线为3万指数以上(随着人口结构变化、人口互联网应用习惯变化,此划线或会根据实际情况而上下浮动变化,并不是固定值)。 而2023年双十一的搜索指数,已经低于了1万,基于…

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EBRP | 价值观是什么?企业需什么样的价值主张?

价值观是一个人或社会群体对于什么重要,什么是正确的,什么是错误的,以及什么是生活的意义等问题的观念和看法。这些观念和看法通常会影响他们的行为和决策。 价值观可以由很多因素形成,包括个人的生活经历,文化背景,教育,宗教信仰等。例如,一个人如果从小在一个重视家庭和社区的环境中长大,他们可能会更重视这些价值观。 价值观也可以随着时间和经历的改变而改变。例如,一个人在经历了某些生活事件后,可能会对生活有新…

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凯勒的品牌资产模型CBBE|米国生活品牌漏斗模型BOO一致性

什么是品牌资产?品牌资产没有普遍接受的定义。基于品牌管理理论界的理解和定义来看,品牌资产的概念是源于对有品牌和没有品牌的产品在市场营销中,消费者产生的不同采购行为而表现的差异化,对基于品牌经营的产品具备独特的品牌价值进行的研究。 Lance Leuthesser(1995)写道:“……品牌资产代表产品的价值(对消费者而言),高于没有品牌名称的相同产品所产生的价值。 营销科学研究所(1988)将品牌…

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EBRP | PBB | PB平衡战略-持久积累品牌资产

米国生活EBRP的PBB的品牌战略主张,是品牌、产品和服务平衡的战略主张。PB是品牌(Brand)、产品和服务(Product and Service)的缩写,米国生活EBRP企业级全品牌资源管理计划,主张品牌战略应保持品牌,产品和服务的平衡。而非过度强调外在的品牌包装,消费者所购买的是产品的使用价值,不是通过包装的成本来战胜消费者的心智,品牌应该保持品牌宣传与产品和服务水平的平衡,让消费者获得与…

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工作与生活的平衡——定义、意义和重要性

工作与生活的平衡在人力资源管理中是一个非常广泛的术语,通常是指在一个人的生活中的不同方面和角色之间找到正确的平衡。虽然对工作与生活的平衡有不同的看法和概念,但它通常伴随着在生活的不同方面保持整体平衡。 在过去的十年中,技术革命席卷了生活的方方面面,关于工作的未来存在不同的辩论。不同的情景预测失业率和经济不安全感将呈上升趋势。产业结构调整和最新技术的出现不仅影响了劳动力的重要性,而且人们还认为员工将…

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MGSH-EBRP|企业/品牌的社会责任的作用

企业/品牌的社会责任是指企业在追求经济利益的同时,关注和积极参与解决社会和环境问题,以实现可持续发展。企业/品牌的社会责任应该体现在企业的整个运营过程中,包括决策、生产、销售等各个环节。 决策中的社会责任:在企业决策过程中,充分考虑对社会和环境的影响,确保企业在追求经济利益的同时,关注社会和环境问题。 生产中的社会责任:在生产过程中,采用环保的生产工艺和材料,减少对环境的污染,关注节能减排。 销售…

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米国生活EBRP全品牌资源管理计划之品牌使命价值

在米国生活EBRP品牌管理框架下,使命价值(Mission Value)是指品牌为实现其愿景所承担的责任和义务,以及品牌在追求长期目标过程中所创造的价值。使命价值体现了品牌的核心理念和价值观,有助于激发团队凝聚力和向心力,推动品牌持续发展。 输入: 品牌愿景、品牌使命、核心价值观、长期目标 工具与技术: SWOT分析:通过分析品牌的优势、劣势、机会和威胁,明确品牌使命和价值观。 SMART目标制定…

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EBRP品牌管理|文化价值的输入-工具与技术-输出

在米国生活EBRP品牌管理中,文化价值(Cultural Value)是指品牌、产品或服务在特定文化背景下所体现的价值,包括文化传承、地域特色和符合本土消费者心理等方面。文化价值有助于品牌在不同市场中融入当地文化,与消费者建立更深层次的联系。 输入: 文化背景、地域特色、消费者心理需求、市场调查 工具与技术: 文化分析:研究目标市场的文化背景,了解当地的价值观、信仰、传统和消费习惯等。 地域特色挖…

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EBRP品牌管理框架|品牌功能价值|工具与技术

在品牌管理中,功能价值(Functional Benefits)是指品牌、产品或服务所提供的实际功能、解决问题和满足需求的能力。功能价值关注产品或服务的实用性和效果,有助于消费者在实际使用中获得满意的体验。 输入: 产品或服务特点、消费者需求、市场调查 工具与技术: 需求分析:了解消费者的需求和期望,以便为他们提供有针对性的功能价值。 产品开发和优化:根据需求分析结果,开发和优化产品或服务,以提高…

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EBRP-情感价值工具与技术|品牌故事与品牌形象

在品牌管理项目中,情感价值(Emotional Benefits)是指品牌、产品或服务所传递的情感和心理层面的价值,包括品牌故事、品牌形象和情感连接等。情感价值有助于品牌与消费者建立深层次的情感联系,提升品牌忠诚度和口碑。 输入: 品牌故事、品牌形象、消费者心理需求、市场调查 工具与技术: 品牌叙事:通过讲述品牌故事,传递品牌价值观和品牌精神,激发消费者的情感共鸣。 品牌形象塑造:通过视觉识别、广…

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