品牌营销与消费者共创品牌价值

“共创品牌价值”顾名思义就是价值不再只是由企业创造，而是通过与消费者交换不断地实现，价值是消费者与企业共同创造的产物。其核心思想就是如何使消费者成为对等的问题解决者，使其作为一个集体去创造价值，获取价值。如今的消费者是一个更有力度、更主动的形象，不再是被动地等待着被满足的抽象体。

一、品牌营销策略用于所有消费者

今天的消费者生活方式正向个性化和多样化发展。一方面，人们带着强烈的自我与自主意识，在日常生活的各个领域中生活着。人们试图通过自我显示来向他人展示自己在某一方面的魅力，希望通过品牌消费表现出自己独特的个性和品味；另一方面消费者行为也向多样化发展，向着多变的和感性的生活着转化。

二、建立品牌与消费者关系的策略，进行个别化品牌营销

建立品牌与消费者关系的策略，必须了解消费者需求、自我和个性的变化，在建立消费者资料库的基础上，进行个别化品牌营销。运用以消费者特点为基础的资料库的信息开展个别化品牌营销，能够为品牌带来其他方式所不能提供的利益，也使营销更容易成功。

三、研究消费者偏爱的营销模式

研究认为，更多的消费者更喜欢网络与娱乐结合的营销模式，趣味性的、体验式的，互动性的网络营销活动更能打动他们，激发他们的购买欲。

四、强化品牌与消费者的关系

消费者共创价值就要强化品牌与消费者关系，企业应当在以消费者为中心，在使顾客满意到顾客忠诚的经营哲学指导下，将个性化营销与整合营销传播策略有机结合起来应用于实践。在品牌营销实践中要做到认知他们生活和自我观念；鼓励消费者积极介入，加深品牌关系；对消费者进行细分市场，以求达到共鸣。