EBRP | 新品牌营销、发展中品牌优化、知名品牌战略升级
根据品牌创立、发展、不断成熟壮大的过程，米国生活EBRP品牌管理体系将品牌经营在高端计划中分为了新品牌营销、发展中品牌优化和知名品牌战略升级三个阶段，分别列出了至少7项需要完成的工作： 新品牌营销： 1. 品牌定位：确定品牌的目标市场、核心价值和独特卖点。 2. 品牌视觉识别：设计品牌标识、配色方案和字体等视觉元素。 3. 建立官方网站：创建品牌的在线展示平台，提供产品和服务信息。 4. 社交媒体…
EBRP | 小企业品牌与行业领导品牌竞争的优势和策略
小企业品牌如何以小博大在市场中站稳脚跟，推动社会高质量的发展？小企业和小品牌相对于领导品牌的优势主要包括以下几点： 1. 灵活性：小企业和小品牌通常具有更高的灵活性，能够快速适应市场变化，调整战略和产品。 2. 创新能力：小企业和小品牌往往更注重创新，愿意尝试新的产品和服务，从而在市场中找到新的机会和竞争优势。 3. 个性化服务：小企业和小品牌可以更关注消费者的个性化需求，提供定制化的产品和服务，…
EBRP | 市场细分Market Segmentation的工具与技术
市场细分（Market Segmentation）是指根据消费者的需求、偏好和购买行为等特征，将市场划分为若干个具有相似特征的消费者群体的过程。市场细分有助于企业更好地了解目标客户，制定有效的营销策略，提高市场份额和盈利能力。 输入： 1. 市场调查数据：包括消费者的需求、偏好、购买行为等信息。 2. 市场分析报告：对整个市场的概述，包括市场规模、增长趋势、竞争状况等。 3. 行业报告：包括行业发…
MGSH-EBRP|调查问卷-品牌分析应用领域及制作步骤
调查问卷是一种广泛应用于各个领域的市场调查工具，可以帮助您收集有关客户、竞争对手和市场的信息。在MGSH-EBRP品牌战略策划中，以下是一些可以使用调查问卷的领域： 1. 客户需求分析：了解客户的需求和期望，以便为他们提供更符合需求的服务和产品。 2. 市场细分：通过调查问卷收集数据，了解市场的细分情况，从而制定针对性的营销策略。 3. 竞争对手分析：收集竞争对手的信息，了解他们的优势和劣势，以便…
EBRP | 品牌战略计划常用的工具与技术
EBRP品牌管理制作品牌战略计划是一些常见且重要的工具与技术可以帮助你做好品牌分析工作。以下是20个常用的品牌战略策划工具和技术（无特定顺序）： 1. SWOT分析：评估品牌的优势、劣势、机会和威胁。 2. PEST分析：评估宏观环境对品牌的影响，包括政治、经济、社会和技术因素。 3. 市场细分：根据消费者需求、行为和特征将市场划分为不同的细分市场。 4. 目标市场选择：基于市场细分结果，确定品牌…
MGSH-EBRP|测量品牌形象的工具与技术
品牌形象（Brand Image）是指消费者对品牌的看法、印象和情感联系，包括品牌价值观、个性和与消费者之间的关系。品牌形象是消费者心中的品牌印象，它影响了消费者的购买决策和品牌忠诚度。 输入： 消费者对品牌的认知、品牌的市场策略、广告和促销活动、消费者与品牌互动的经验、社交媒体和网络口碑。 工具与技术： 1. 调查和访谈：了解消费者对品牌的看法和印象，收集关于品牌属性和价值观的信息。 2. 焦点…
MGSH-EBRP|品牌竞争力测量的工具与技术
品牌竞争力测量（Brand Competitiveness Measurement）是评估和衡量一个品牌在市场中相对于竞争对手的表现、优势和地位的过程。这有助于企业了解自己的品牌在市场中的竞争优势，从而制定有效的品牌策略和市场营销计划。 输入： 市场数据、竞争对手信息、消费者反馈、售价和销售数据、品牌传播和市场营销活动等。 工具与技术： 1. 市场份额分析：衡量品牌在市场中的占比，与竞争对手进行比…
EBRP|品牌管理-忠诚度指数的工具与技术
忠诚度指数（LI：Loyalty Index）是一个衡量消费者对品牌忠诚程度的指标，它反映了消费者在购买和推荐品牌产品或服务时的倾向性。一个较高的忠诚度指数表明消费者对品牌的满意度和忠诚度较高，有助于提高品牌的市场份额和盈利能力。 输入： - 重复购买率：消费者再次购买品牌产品或服务的比例。 - 推荐意愿：消费者愿意向他人推荐品牌产品或服务的程度。 - 客户生命周期价值：消费者在整个合作关系期间为…
MGSH-EBRP|品牌管理偏好指数PI的工具与技术
偏好指数（Preference Index）反映了消费者在众多品牌中选择某一品牌的倾向性，衡量品牌在消费者心中的地位。偏好指数是衡量消费者对品牌的喜好程度的指标。它可以帮助了解品牌在目标市场中的吸引力，为品牌发展提供策略建议。 输入： - 品牌目标和需求：明确品牌的目标和需求，以便确定需要收集哪些类型的偏好数据。 - 市场研究问题：根据品牌目标和需求，提出具体的市场研究问题，以指导数据收集工作。 …
MGSH-EBRP|品牌知名度指数AI的工具与技术
知名度指数（Awareness Index）是衡量品牌在目标市场中的认知程度的指标，通常通过调查和数据分析来评估消费者对品牌的熟悉程度和关注度。 输入： - 品牌信息：品牌名称、标识、产品和服务等。 - 目标市场：需要评估知名度的市场区域和消费者群体。 - 调查样本：代表目标市场的消费者样本。 工具与技术： - 调查问卷：设计调查问卷，询问消费者对品牌的认知程度、熟悉度和关注度。 - 数据分析：对…
