口碑营销是指企业努力使消费者通过其亲朋好友之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来。这种营销方式的特点是成功率高、可信度…
初创企业的品牌建设
对于一个初创企业而言,一开始往往是没有很多的品牌建设和品牌推广方面的预算的,那么这样的企业是否就不需要做品牌了呢?
答案一定是:不!因为无论对于什么样的企业而言品牌建设都是十分重要的。
那么初创公司应该如何做好品牌营销策划、展开有效的品牌建设呢?
1.职责划分:
品牌、市场、公关三个职能部门的工作内容应划分清楚。公关部门负责面向媒体,市场部门主要负责产品落地,而品牌部门则是进行大方向上的引导和管理,负责对整个公司进行聚焦定位、让公司产品形成区分度和竞争优势。
品牌策略要与整个公司的商业策略保持一致,所以品牌团队的负责人就应该跟CEO保持最紧密的沟通。
2. 选对时机:
资源有限、缺乏品牌经验的创业者要先做好两件事情:
第一,找到负责社交媒体的人选,展开内容的生产和运营。
当今的市场情况下,进行新媒体运营是一件成本非常低的事情(几乎只有人力成本),而且试错成本也相对较低,所以要尽早开始培养社交媒体负责人、早早积累业内品牌声誉,这样就能用低成本成就高性价比。
第二,将公关放在更为重要的位置,建立媒体资源,为内容及时传递到市场中去、发出声音铺路。
另外,做好品牌策划需要注意品牌命名要有内涵,品牌定位要有差异,品牌形象设计要独树一帜,打造有实力的品牌运营团队等等。也要坚持品牌的核心价值与企业创立的初衷,坚持社会的道德底线。