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鸿星尔克品牌搜索指数百万高潮可申请吉尼斯记录

品牌营销和品牌优化这个行业的工作,一直都离不开百度搜索指数的查询,若只考核一个指标,指数高的难做,指数低的好做。鸿星尔克的搜索指数从1000到120万,提高了1000倍有余,这个井喷式的增长,在搜索引擎的历史上我们见过多次,但是这个指数的高度可谓是历史上首次,可以申请世界吉尼斯记录。

暴涨指数对比

鸿星尔克百度搜索指数

还是别申请了,已经被孟晚舟打破,孟晚舟的搜索指数突破600万,但是包含哪些内容,暂且不分析。

口罩搜索指数

对于在疫情下与生命息息相关的口罩,搜索指数不过10万,而鸿星尔克超过百万,是什么原因让我们对鸿星尔克的关注超过了对生命的保护?当然还有贵人鸟等品牌的指数暴涨,但远不足以拿来做对比。

品牌指数与品牌市场规模

品牌指数是用户搜索这个品牌相关的词的次数。一般情况下,国内品牌,国货,国产品牌都低于国际品牌几倍,比如,鸿星尔克是1000左右,耐克是5000上下(新疆棉花事件当时近10万,但大家是不是已经忘记了新疆棉花事件,耐克的搜索指数又恢复了正常);比如,克丽缇娜的搜索指数1000左右,雅诗兰黛是5000上下,还时不时的搞点事件营销到10000上下;喜临门搜索指数1000左右,慕思搜索指数5000上下。

ToC的快速消费品市场中,我们的品牌搜索指数大概如此,我们的国货品牌是1000,国际化品牌为5000上下(已经国际化的李宁从新疆棉花事件后搜索指数从稳定的3000-4000左右,到后来的稳定的5000-6000左右,可以预测李宁新用户有明显地高度增长)。

ToC的汽车市场因为产品的价格较高,消费者购买一次产品搜索次数会明显增多,目前国际品牌在2-3万的搜索指数上下,国内品牌在5k-2w的指数左右。

除了搜索指数的区别,还有价格的区别,搜索指数越高,价格越高,由供需关系决定。

搜索指数在事件过后的状态,都是会逐步趋于平稳,且指数要必之前高一些。市场行为也会因为这次事件的影响而变化,如尽管我们不再搜索口罩,但是我们已经把买口罩当成了习惯。

鸿星尔克事件后指数和市场预测

目前没有成熟的预测模型,PEST分析模型是对环境的分析,但局限于Political政治,Economy经济,Society政治,Techinical技术环境,而这些环境并不根本影响某个品牌事件后的变化,因为大环境在短暂的时间内并未改变。搜索指数或可达4000左右。

更新下鸿星尔克搜索指数(20210918):

鸿星尔克搜索指数更新

更新鸿星尔克搜索指数(20211012)

鸿星尔克热搜-2

鸿星尔克已经稳步在4000上下的时候,又来一次热搜,已经不新鲜了,这次热搜比上次刚好低100倍,上词120万,本次1.2万,对人来说,同样的主体同样的行为,感动只有一次,新鲜感也只有一次。

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