企业为什么需要品牌策划？品牌策划需要怎么做？
品牌策划是一套完整的对品牌建设、品牌传播、品牌营销、品牌资产积累和使用过程的计划，做品牌通过品牌在市场上竞争，行动之前做好高端计划，行动过程中做详细计划，能够更好的指导品牌市场竞争。 品牌战略计划 BSP:Brand Strategy Planning 品牌战略计划是一个长期的、有组织的计划，旨在为企业的品牌设定明确的目标、愿景和价值观，并通过一系列战略性和战术性的活动，来塑造品牌形象、提高品牌知…
品牌战略策划公司的可能存在的主要弊端
最近通过百度问一问获知十大品牌战略策划公司，各有不同，同时询问了品牌战略策划公司可能存在的主要弊端，如下： 1.缺乏深入了解客户业务和市场： 品牌战略策划公司通常只关注品牌策略和营销方案，而忽略了客户业务和市场的具体细节哦。这可能导致策划方案与实际情况不符，无法实现预期效果哈💞。 2.缺乏创新性： 一些品牌战略策划公司可能过于依赖传统的品牌策略和营销方案，缺乏创新性和前瞻性呢🌱。这可能导致策划方案…
MGSH品牌战略策划的显著性特点与市场的区别
米国生活品牌战略策划服务区别于市场上临时性、单一性的以临时营收为目标的品牌战略；米国生活强调持久性、系统性的对社会、消费者、以及有利于品牌方品牌长青的品牌战略。米国生活认为品牌的发展应该，立足于国家和人民长久利益，公司的品牌战略策划，应与国家品牌战略保持高度上的一致，把中国品牌、民族品牌的发展与国民生产生活资料的获得保持一致，系统性优化是赋予我们的时代使命。品牌要实现品牌长青，需做到产品和服务与品…
案例研究 | 欧莱雅基于客户的品牌资产（CBBE）模型
基于客户的品牌资产被定义为品牌知识对消费者对该品牌营销的反应的不同影响。基于客户的品牌资产模型从消费者的角度处理品牌资产 - 无论是个人还是组织。了解消费者和组织的需求，并设计产品和活动来满足他们的需求是成功营销的核心。 品牌显著性： 巴黎欧莱雅创立于法国，将源自法国传统的精致和优雅带给世界各地的男女。巴黎欧莱雅为那些更在乎自己外表的人提供超越竞争对手的领先产品。我们对创新、性能、风格和高级感的热…
案例学习 | 欧莱雅成功地建立全球品牌标识
欧莱雅集团一直是化妆品和美容行业的市场领导者。主要销售的产品在化妆品领域，包括染发剂、彩妆产品、护肤品、香水等。公司还在皮肤病学和药学领域推出了几种产品。销售和利润通过其广泛的专业消费者奢侈品和活跃产品保持强劲。它由尤金·舒勒（Eugene Schueller）于1909年创立，并很快成长为该行业中世界上最大的公司。该公司的营业额增长了19亿欧元，增长率超过11%，这在很大程度上表明了欧莱雅集团营…
凯勒的品牌资产模型CBBE|米国生活品牌漏斗模型BOO一致性
什么是品牌资产？品牌资产没有普遍接受的定义。基于品牌管理理论界的理解和定义来看，品牌资产的概念是源于对有品牌和没有品牌的产品在市场营销中，消费者产生的不同采购行为而表现的差异化，对基于品牌经营的产品具备独特的品牌价值进行的研究。 Lance Leuthesser（1995）写道：“……品牌资产代表产品的价值（对消费者而言），高于没有品牌名称的相同产品所产生的价值。 营销科学研究所（1988）将品牌…
EBRP | PBB | PB平衡战略-持久积累品牌资产
米国生活EBRP的PBB的品牌战略主张，是品牌、产品和服务平衡的战略主张。PB是品牌（Brand）、产品和服务（Product and Service）的缩写，米国生活EBRP企业级全品牌资源管理计划，主张品牌战略应保持品牌，产品和服务的平衡。而非过度强调外在的品牌包装，消费者所购买的是产品的使用价值，不是通过包装的成本来战胜消费者的心智，品牌应该保持品牌宣传与产品和服务水平的平衡，让消费者获得与…
EBRP | 领英职场即将停止服务的相关数据保存操作
手机APP、短信、系统多次提示领英职场停止服务的信息，以前没有遇到过停止服务还让你保存数据的经历，这次经历在某种意义上更加尊重用户对数据所有权，所以，还是要亲身体验下。 领英职场即将停止服务 亲爱的会员，经过了慎重的考量，我们决定领英在中国的本土化求职平台——“领英职场”将于2023年8月9日起正式停止服务。尽管我们在过去一年中取得了初步进展，但领英职场始终面临着日趋激烈的市场竞争和宏观经济环境带…
EBRP-PBB | 产品与品牌的平衡-批超级标志战略
在过去几十年的快速发展过程中，国内涌现了很多适合时代快速发展且能在快速发展过程中获益的科技、平台、思想、口号、管理方式、企业等，但随着国际、国内形式的发生转折的变化，这些思想、方式已经不能再支撑国内经济以及营商环境的发展，且负面作用即将表现出来，为了避免问题的加剧，米国生活EBRP对相关现象将进行行业级分析和批评，并指出问题解决的方向。 时代的生产层与收割层 生产与收割，本是正常的生产周期存在的环…
EBRP | 品牌舆情管理负面服务范围限定和正规方法
尽管国家严厉打击，但某些品牌和服务商为了利益铤而走险，不择手段，严重影响营商环境的健康。从商业需求上分析，某些品牌方想利用“廉价”、直接的手段，达到自己没有负面的目的，认为有钱就可以把找人把屁股擦干净；而有些供应商以负面删除为生存手段，甚至有的删负面的，也是发负面的，物以类聚人以群分，这样的品牌方往往选择这样的供应商。 国家严厉打击违法行为 删除负面并不是绝对的违法，但是，从有偿删帖的初心，此类品…
