跳到主要内容

从鸿星尔克捐5000万再看民族品牌的本质

鸿星尔克捐给河南灾区5000万物资被国人广泛瞩目,是什么原因触碰了国人的神经,品牌的内涵到底是什么?国人心里的意识状态如何?民族品牌如何在逆境中成长?民族品牌如何获得老百姓的认可和支持?米国生活借此机会再看品牌的本质,简析品牌营销和发展的方式。

触碰国人敏感神经的评论

娘嘞感觉你都要倒闭了还捐了这么多”。这种网络口碑真的是到位了:用河南方言的味道,真实自然地说出了鸿星尔克的困难,让国人的温良心生怜悯,却又捐了这么多,让国人看到了君子般的温润如玉,乐善好施,慷慨解囊。

在当今的社会,可能我们常听到的是,资本喜欢锦上添花,并不喜欢雪中送碳,喜欢撤火打劫,不喜欢帮人难处,上下五千年的文化剩下多少不得而知,我们的社会变了。然而,坚守君子之风的人,却永远吸引着人们的良知。

我相信很多国人都希望捐出自己的微薄力量,而又不知道是否能帮忙,鸿星尔克的物资抵达河南水灾现场,而国人“野性”消费鸿星尔克的据说“最贵的两百多”的产品,不仅表达了自己对灾情的一份关爱,也表达了对传承中华优秀文化的企业/企业家的敬佩之心。

品牌的本质是什么?

我们知道品牌是需要通过品牌营销、品牌打造、品牌建设、品牌定位等等策略/方法/行为在市场中进行生存竞争,要想看清品牌的本质,我们需要弄清以下几点关系:

企业、品牌、产品之间的关系

企业通过雇佣员工进行产品设计研发、质量管理,生产出满足一定用户群体、具备特定属性的产品,并通过品牌LOGO、品牌口号、品牌故事等营销推广的方式让消费者进行购买,在市场供需关系中进行物质和精神资料交换。

具有市场的品牌,其品牌文化和价值观是消费者所认同的理念。

而鸿星尔克的企业文化中脚踏实地、德才并举、演绎非凡、共同成长;这里面暗含着与企业文化相通的品牌文化,虽然鸿星尔克没有明确指出其品牌文化,或者说对品牌建设、品牌营销没有长期竞争正确,米国生活趁此次事件抽象一下鸿星尔克其中可能包含的品牌文化属性:追求阳光、年轻拼搏、敢为人先、责任担当。

品牌文化(Brand Culture)是某一品牌的拥有者、购买者、使用者或向往者之间共同拥有的、与此品牌相关的独特信念、价值观、仪式、规范和传统的综合;品牌文化是基于某一品牌对社会成员的影响、聚合而产生的亚文化现象。

品牌、企业、产品、企业文化、品牌文化-米国生活市场供需关系-PPT

品牌意识与消费者意识

当我们让他人猜某产品的价格多少钱,得到的回应往往是“这产品是什么品牌的?”品牌决定了消费者对其产品高级属性的判断。

而品牌是超越产品基本属性的内在特征,是让人喜欢靠近的特点,是让人感到相似的感觉,是让人愿意去成为品牌特征的冲动和渴望。

品牌本质与消费者意识 - 米国生活

鸿星尔克这个品牌升级是最贵的,是直接链接中国优秀文化的底层的,穿鸿星尔克穿的是良心、责任和担当。

品牌的本质

从上,我们不难看出品牌的本质,是寄生于产品基本属性而又超出产品基本属性和消费者基本需要的、具备善与美好的出发点的、能被人们广泛且长期认可的意识存在,包括品牌意识和消费者意识共同约定的产品的质量、品牌的文化、人类的精神、未来的渴望等。

通过比喻来补充说明:品牌的标志和名称,就好比一个人的长相和名字;品牌的本质就好比是人的灵魂。

民族品牌与资本品牌的区别与联系

中华民族品牌不仅体现了民族的鲜明特征,坚强、团结、帮人难处,还传承了优秀的民族文化,仁义礼智信、君子之风、豪杰之勇。

资本品牌是资本主义市场经济的产物,是资本获取资本剩余价值的糖衣,是在GDP掩盖下的跨民族进行的资本掠夺。

民族品牌与资本品牌的联系和共同点是都需要通过品牌营销的方式,进行产品的推广和市场的竞争。

延伸阅读:

品牌的定义是什么,品牌有哪些特征?

品牌、企业与产品之间的关系是什么?

如何让品牌出现先在搜索引擎首页

米国生活创始人被聘为中管院品牌营销行业智库专家

返回顶部