中小企业品牌建设的问题

无论是从规模上看,还是从竞争实力上看,中小企业的数量占据市场的绝大份额,但是其无论是知名度、市场占有率却又小之又小。就像有一组数字是80%与20%,可以说中小企业的数量占据了市场的80%但是它们的市场占有率却只有20%,如果想提高市场占有率,归根结底还是要从塑造自己的品牌,进行品牌建设开始。

就像菲利普科特勒对品牌定义的那样:品牌主要是一个名称,标记,或联合应用。其主要的作用就是能让人分辨不同卖家或产品服务的系统。在同质化产品饱和的今天,想要长期提供产品服务就要吸引消费者,增强辨识度,提高曝光率,而这些就是品牌建设最基本的工作。但是注重品牌建设却不能忽略在工作中存在的问题。

1、定位不明

其实品牌,几乎每个企业都有,但往往都缺乏深层、明确、具体的内涵,就像是创造了一个苍白的躯壳,没有丰富的个性与灵魂。这样的品牌无论在何种情况下,采取何种的宣传手段都没有说服力。

2、品牌意识不强

多数中小企业为了生存下去,都在盲目追求利润。这样是短视的,因为即使企业产品质量过硬,忽略了产品的品牌建设,那在激烈的市场竞争中,也总有被更优秀的产品淘汰的可能。

有些企业不进行商标注册,或者注册不全、不及时,这就容易造成被同行抢注的现象发生,而还有一些小企业更是为了一时的利益,随意出售自己的品牌。

而企业扩大销售、压低价格、降低成本、忽视宣传的行为,更是对自己品牌的打击与摧毁。

3、售后服务差

实现利润最大化是企业的最终目标,销售则是根本,但并不意味着产品销售出去自后任务就完成了。对于购买产品的客户来讲购买的其实不仅仅是商品本身,还有与商品相关的所有服务。企业认为提供售后服务是增加成本的,不划算的,但是将眼光放长远,想要企业能够长期发展下去,提升品牌知名度,那么售后服务就是必不可少的。

4、品牌不凸显

我们实际上是小微企业,但是我们的形象往往超越了很多企业,导致各种来自四面八方的不少关注,你也可以这样,我们能做到,帮你成就品牌形象。

本文由品牌营销小编负责编辑,米国生活致力于品牌建设(网络形象)、品牌优化服务,为初创品牌提供基础的北京网站建设、400电话和品牌推广,为知名品牌提供媒体发稿、品牌seo公司搜索引擎优化服务,米国生活提出品牌网络优化BWO-品牌营销BTWMDO方法论。

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