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品牌价值维护的三个阶段

品牌价值维护的三个阶段

品牌不仅仅是作为一款商标的存在,更蕴含着丰富的市场价值。虽然说品牌的一炮而红只是一时的,品牌也不一定会成功永驻,但如果进行有效的品牌维护是可以让品牌保值、升值的。关于品牌价值的维护在不同阶段。其工作重点与目标也是有区别的。

初期

品牌维护的初期在于对品牌的建设,其主要重点在于宣传品牌的理念、经营的范围、产品的结构这几点,可以采用线上与线下相互结合的方式对品牌价值进行维护,展示给消费者有特色的品牌形象,比如采用别致的品牌logo,通俗上口的品牌标语等,在品牌标语中穿插入品牌价值。让大众能够潜移默化地植入品牌信息,初期的工作重点就在于铺垫,其重要程度是不容小觑的。

中期

品牌维护到了中期,是要侧重于运营方面了。品牌是要以盈利为目的,想要不断提高销量,自然需要更好的品牌运营能力。从产品的生产、零售、售后各种环节上把控好质量这一大关,将最好的品牌价值呈现给客户,提高客户对品牌的任何度,以及对产品的满意度。像海绵一样吸收客户群体,扩大自身销量,增加企业规模,这样亦有助于品牌价值的维护,两者相互促进就可以很好地展开一种良性的循环上升模式。

后期

品牌价值的后期维护,是在企业品牌已成功打响,企业盈利的前提下逐步进行的,这个时期,企业要进一步分析品牌策略,展开新一阶段的品牌维护,此时品牌应该要超脱产品本身,成为独立的一种商业文化的存在。还要注意先了解消费者需要什么,再对产品进行改良,不断升级进化,提供更好的服务与用户体验。后期的品牌维护是为了稳定品牌已有的价值,和进一步产生新的品牌价值。

品牌价值的维护,对于企业是一个永恒的话题。只有重视品牌价值的维护,在不同阶段采用不同方法、不断优化进步,才能让品牌保持活力,给企业带来源源不断的效益。

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