知名品牌咨询公司如何看品牌营销的核心？

在品牌联播品牌战略专家看来，品牌营销是指企业通过利用消费者的产品需求，然后用质量、文化和独特性的宣传来创造一个牌子在用户心中的价值认可，最终形成品牌效益的营销策略和过程。找准了目标群体，还需要对这个群体进行细致的描述，下图为品牌营销的词云。

品牌-词云挖掘-米国生活

如果简单抽象的讲述品牌营销的核心，我觉得分为道与术更容易一些。通过对品牌的理解进行区分，营销只不过是一种手段，营销的是什么内容才是核心。

“品牌”是一种意识的存在，是对文化的继承和创新，是创始人内心对美好的渴望，是人类社会信息交流的媒介，是对信仰坚持不懈的体现。——米国生活

消费日报-保障消费者权益单位-米国生活

品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。——市场营销专家菲利普·科特勒

4p理论是一种营销理论即：Product、Price、Place、Promotion。取其开头字母，意思为产品，价格，渠道，推广。

从市场营销的角度来看，产品是指能够提供给市场被人们使用和消费并满足人们某种需要的任何东西，包括有形产品、服务、人员、组织、技术、观念或它们的组合。

换言之，广义上讲就是客户得到的东西或价值。可以理解为产品和服务的总称。

是指顾客购买产品时的价格，包括折扣、支付期限等。价格或价格决策，关系到企业的利润、成本补偿、以及是否有利于产品销售、促销等问题。

影响定价的主要因素有三个：需求、成本、竞争。

最高价格取决于市场需求，最低价格取决于该产品的成本费用，在最高价格和最低价格的幅度内，企业能把这种产品价格定多高则取决于竞争者同种产品的价格。

所谓销售渠道是指在商品从生产企业流转到消费者手上的全过程中所经历的各个环节和推动力量之和。

很多人将Promotion狭义地理解为“促销”，其实是很片面的。Promotion应当是包括品牌宣传（广告）、公关、促销等一系列的营销行为。

4P之间并非平面的一次性的关系，而是立体的循环反复的关系，比如，网站建设（Promotion），我们需要了解品牌方的产品（Product），部署特定的关键词（Place）提交给搜索引擎，到达指定的客户并定义好适当的价格（Price）。