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EBRP | 品牌定位策略的输入、工具与技术、输出

品牌定位策略 “Brand Positioning Strategy”,品牌定位是一种策略,其目标是在目标市场的消费者心中为品牌创建和维护一个独特的印象。这是通过将品牌与其竞争对手区别开来,以及强调其独特的价值提议来实现的。

品牌定位旨在塑造消费者对品牌的看法,并影响他们的购买决策。

输入:

品牌定位策略的输入包括市场研究(包括消费者行为,竞争对手分析,市场趋势等),品牌愿景和使命,品牌价值和个性,以及品牌的产品或服务。

工具与技术:

品牌定位策略的工具包括市场调查,焦点小组,消费者洞察,SWOT分析(强项,弱项,机会,威胁),品牌定位图,以及品牌价值提议。

1. 市场调查:这是获取关于消费者行为、需求、偏好和市场趋势的关键信息的一种方式。这可以通过问卷调查、电话访谈、在线调查等方式进行。

2. 焦点小组:这是一种定性研究方法,其中一小组消费者在一个引导者的引导下讨论特定的话题或产品。这可以提供深入的见解,有助于理解消费者的观点和感受。

3. 消费者洞察:这是通过深入研究和分析消费者行为来获得的深刻理解。这可能包括对消费者的生活方式、购买习惯、价值观和动机的研究。

4. SWOT分析:这是一种评估品牌的内部优势和弱点以及外部机会和威胁的工具。这可以帮助品牌确定其竞争优势,并识别可能影响其成功的关键因素。

5. 品牌定位图:这是一种视觉工具,用于显示品牌在市场上相对于其竞争对手的位置。这可以帮助品牌确定其独特的市场地位,并确定其应该如何与竞争对手区分开来。

6. 品牌价值提议:这是一种明确和简洁地表达品牌提供的独特价值和好处的方式。这应该清楚地解释为什么消费者应该选择这个品牌而不是其竞争对手。

输出:

品牌定位策略的输出包括品牌定位声明,品牌价值提议,品牌故事,以及所有的品牌通信(例如广告,公关,社交媒体,内容营销等)都应与这个定位一致。

 

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