EBRP | 品牌广告中能否使用“领先”“领跑者”等宣传用语?
很多企业喜欢用领先、领跑者等用语用于宣传企业，或涉嫌违反广告法，米国生活不建议这样去宣传企业，领先并不是企业的特质，米国生活建议要让消费者、B端客户长期认可信赖，符合中国文化，表现出低调、有能力、产品和服务质量高，能创新，给客户带来价值的感觉，比用一些敏感词更值得思考。
(1)广告如使用“全国领先”“领军”“领导”“领跑”等宣传用语，应提供权威机构出具的相应证据材料，并在素材中完整地介绍评估机构、认证时间、采用的评估方法及标准等信息，若不具备相关证明材料支持“领先”等描述，则涉嫌构成虚假宣传的违法行为。
(2)广告主提供的证据材料，应确保出具证据材料的机构可靠并具有公信力，有能力做出认定广告主相关“领先”的结论。例如，中国广告协会等社会团体不属于监管机关，其出具的“审查建议”一般不具备法律效力，按照该建议发布的广告素材未必合法，存在被监管机关认定为虚假宣传的风险。
(3)广告素材中若使用相关“领先”的描述，广告主提供的相关证明材料应当完整真实。若相关机构发布的调研成果、证明材料仅能部分证明广告主某一方面数据的“领先”，则不满足证明材料的完整性要求。
(4)实践中存在多起认定“领先”为违法宣传用语的行政处罚案例。该类处罚案件中，当事人或提供非官方权威机构出具的证明材料，或提供的证明材料不齐全，监管机关对此多不予采信，认定相关证据不足以证明广告主处于“领先”地位，广告主的行为构成虚假宣传。因此，建议在广告素材中谨慎使用“领先”等类似描述，除非广告主提供的相关证明材料足以证明描述真实准确，否则不建议使用。
《广告法》第二十八条第二款第（二）项 广告有下列情形之一的，为虚假广告：
(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息，或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息，以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符，对购买行为有实质性影响的;
领跑者是不是广告违禁词?
根据《广告法》第五条：
广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动，应当遵守法律、法规，诚实信用，公平竞争。
第九条
广告不得有下列情形：（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；
领跑者是属于违禁词的，极限类中领含领的不少词语都是违禁词，例如：世界领先、(遥遥)领先、领导者、领袖、引领、创领、领航、耀领、领跑等。
“领跑”——指带领、引导的意思，也可以解释为先驱，领先。“领跑”这个词语在目前常见的广告法违禁词检测工具的检测结果中，多数将其标识为广告法违禁词，建议谨慎使用或者是不要使用。广告主提供的证据材料，应确保出具证据材料的机构可靠并具有公信力，有能力做出认定广告主相关“领先”的结论。
除了领跑者这些广告违禁词，还有哪些广告违禁词呢? 我们没有必要使用这些词做广告，完全可以找自己的差异化优势做广告。
《广告法》第九条
广告不得有下列情形：
（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；
（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；
（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；
（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；
（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；
（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；
（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；
（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；
（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；
（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；
（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。
第十条
广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。
第十一条
广告内容涉及的事项需要取得行政许可的，应当与许可的内容相符合。
广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的，应当真实、准确，并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的，应当明确表示。
第十二条
广告中涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利种类。
未取得专利权的，不得在广告中谎称取得专利权。
禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。
第十三条
广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。
‘最’字相关禁用词
最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低价、最便宜、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后一波、最新、最新科技、最新科学。
‘一’相关违禁词
第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一。
‘级’、‘极’相关禁用词
国家级(相关单位颁发的除外)、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级(顶尖/尖端)、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致。
‘首/家/国’相关违禁词
首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白。
‘品牌’相关违禁词
王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、冠军。
涉嫌欺诈消费者的违禁词
涉嫌诱导消费者秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了。
权威相关违禁词
特供、专供、专家推荐、国家xx领导人推荐、使用人民币图样(央行批准除外)。
文字方面的违禁
不得单独出现外国文字(出现外国文字需要注明汉语)、认不出毛笔字、繁体字、没有版权的字体(汉语)。
广告活动时间方面违禁
限时必须具体时间今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购
物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团(必须有活动日期)严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价。
歧视性的禁用词
贵族、高贵、隐贵、上流、层峰、富人区、名门、XX阶层、XX阶级。
活动方面的违禁
国家大型赛事(冬奥会、奥林匹克运动会、世界杯（一般讨论时说世界足球赛）)、双十一(已被阿里巴巴注册不可使用)。
价值方面的违禁词
升值价值、价值洼地、价值天成、千亿价值、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到。
没有正面的数据违禁
热销XXX米
其他违禁词
国旗、国徽、国歌，折页里出现某某报纸、杂志、网站等内容。
看完以上内容，相信大家都了解了领跑者是不是广告违禁词?这个问题的答案吧。新广告法违禁词真的是很多，希望商家在设计广告语的时候一定要多加注意。
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