双十一商标案件看是否应该注册双十一

2021年7月1日，北京市高院终审认为，《商标法》规定，缺乏显著特征的标志，不得作为商标注册。双十一商标注册使用在“电视广播、新闻社”、“培新、安排和组织大会”以及“广告、替他人推销”等服务上，容易使相关公众认为其系对服务促销特点的描述或宣传性用语，难以起到商标的识别性作用，缺乏商标应有的显著特征，终审判决驳回商标局上诉，维持原判。

双十一商标官司历程

据了解，从2018年起，北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司（京东公司）向国家知识产权局提出申请，要求知产局宣告“双十一”商标无效，涉及领域包括“电视广播、新闻社”、“培新、安排和组织大会”以及“广告、替他人推销”等范畴。京东公司认为，“双十一”是描述时间特点的通用词汇，单纯的“双十一”作为商标使用缺乏显著性，该商标注册申请违反《商标法》规定，应予以宣告无效等。

阿里巴巴则认为，在“双十一”商标申请前，“双十一”并不属于各大网络电商、实体商家、消费者广泛参与的大型购物促销活动的通用名称，京东公司的理由和证据，不足以证明“双十一”缺乏商标应有的显著特征。

2020年3月，国家知产局认为，“双十一”作为商标，在上述领域具有商标应有的显著特征，可以起到区分服务来源的作用，因此裁定维持“双十一”商标。

阿里巴巴集团“双十一”商标核准注册在35、38和41等类商品服务上。/国家知识产权局官网

京东公司不服，于2020年5月将国家知产局诉至北京知识产权法院。

2020年3月，北京知识产权法院一审判决认定，双十一商标缺乏商标应有的显著特征，判决撤销国家知产局的裁定，并要求其对京东公司的申请重新作出裁定。

国家知产局对一审判决不服，提出上诉。

2021年7月1日，北京市高院终审认为，《商标法》规定，缺乏显著特征的标志，不得作为商标注册。双十一商标注册使用在“电视广播、新闻社”、“培新、安排和组织大会”以及“广告、替他人推销”等服务上，容易使相关公众认为其系对服务促销特点的描述或宣传性用语，难以起到商标的识别性作用，缺乏商标应有的显著特征，终审判决驳回上诉，维持原判。

双十一申请之前的状态

双十一在阿里申请之前，是大家习惯的单身节，单身的人们会在双十一聚会，买东西，甚至快速成为情侣开房脱单，已经形成了人们的思维习惯、行为目标，在双十一前后，单身的人们都会考虑消费方式、场所、预算等相关的问题，这是个消费节点。

自从阿里介入之后，把这个消费节点申请为自家专权，并根据自己的消费属性和商业操作手段，将此消费节点放大，从而，将人们在双十一钱后的消费计划都改为双十一当天，从市场上本应有的各种消费可能，消费场所，消费计划，以尽其能力的方式，从多家平台转移到一家平台，一家独大。这是聪明的商业竞争，但利用双十一的单身属性和人性，伤害了单身人们的机会，并利用这个机会对其他平台有所打击。所以，受影响较为大的公司站出来否定这种非正当竞争。

现在双十一，你很难想到单身节了，就算有，声音也很小。

双十一的价值

双十一的价值，本身是单身性欲欲望及消费的价值，后来被阿里转变并放大到了打折心理消费人性恶放大的价值，人们都想赚便宜，从而为赚便宜买单。而经历了多年的新鲜感，人们对双十一的套路也逐步在免疫。明白了，产品是产品，销售平台是销售平台，销售平台的刺激，并没有提升改进产品的质量，大家仅仅是在一种想像中期待，和忍受中接受，现实中理解一分钱一分货，但人性一发即难收。然，赚便宜的思维还在，现实的认知也在提升。

通过搜索指数看双十一的生命周期：

米国生活观点

这个事总算有了了结，在各种力量，各种形势，用比较到位的方式，结束了这个临时（社会认知期）的狂欢，双十一虽然商标无效了，但还会在，余热能否变成存进生育的单身节，我们再看。

本双十一案件信息获取来源：上游新闻、上观，其他观点为米国生活整理。

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