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品牌营销,多渠道≠“滥”渠道

众所周知,一个企业如果想在未来能够不断地发展和壮大,势必离不开企业的品牌所带来的溢价能力和推动销售的助力。而基于这个原因的情况下,企业进行的一系列品牌建设的工作,其内容不仅包含了围绕品牌本身进行的品牌优化、推广,还有对于产品的管理与运营、现有商业模式的优化以及对企业自身文化的打造。

对品牌进行精准的定位是品牌建设的大前提,这不必多说;品牌策略是品牌建设与企业成长的发展方向,这大家也都了然于胸,而今天,我在这里想着重谈一下可能并不太受重视、甚至被忽视的一个问题,这个问题看似小,但却是一个直接关系到前期工作成果、能够影响转化率的重要的问题——这就是关于品牌营销渠道的问题。

做品牌建设,无非是要让更多人了解品牌,那没有渠道支撑,何来传播?而现在,虽然可供选择的传播渠道非常之多,比如传统渠道电视、报纸、显示屏等,以及现在比较流行的流媒体平台、短视频平台诸如此类。但是不懂品牌营销的企业很容易在这眼花缭乱的市场中陷入选择障碍。他们不知道哪个渠道适合自己,也就更不知道哪个渠道更适合自己了。这样一来导致许多企业无从下手,最终选择了多渠道的传播方式。多渠道传播方式也有优势,可以增加曝光了,覆盖人群广,但是如果选择了不适合自己的渠道,或者选择的渠道的用户根本不是自己产品的目标客户,那么多渠道就成了“滥”渠道了,就会使品牌营销呈现了不聚焦的局面,不能最大化进行传播,也就直接影响了后期的销售效果。

在这次疫情期间,对企业来说,应该开始对品牌建设做一些长远的计划,重新思考一下这一年的品牌建设该如何进行,思考一下年前制定的计划是否还符合现在的形式。

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