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关于品牌策划

为什么要做品牌?是因为品牌能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。而品牌策划就是让品牌成为品牌的途径。

品牌策划(Brand planning),就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔,并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观,从而建立起自己的品牌声浪。

那么应该怎么做品牌策划,以什么样的思维和流程来进行这项工作呢?以下的内容相信可以给您提供一些参考:

1、现状分析

首先对企业应该对自己的现状有一个分析评估,企业是什么样的?产品是什么样的?品牌又是什么样的?认清自己才能看到自己具有的优势,和尚需弥补的不足。

2、目标分析

了解了自身现状之后,就可以“立足现在,着眼未来”了,对企业自身,产品和品牌的未来有什么样的期待,就要着眼于这个目标进行策划,通过哪些行为可以达到这个目标,这就是品牌策划最初的框架。

3、市场分析

企业立足于市场之中,就要对市场有充分的了解,市场的大环境,企业所处的行业在市场上的行情,同行业竞争对手的品牌定位、策略等等,都是需要企业进行了解的。

4、具体内容策划

完成了上述一系列分析的工作之后,企业就要对品牌策划的具体内容进行推敲了。市场定位、品牌结构、品牌logo、宣传语等一系列的内容,这些都是在有了上述分析内容的基础上建立起来的。但是最初的策划并不能够面面俱到,所以品牌策划在实际上是经常需要增加与完善的。

5、品牌推广

有了策略接下来就是推广,一方面是帮助品牌快速打入市场,另一方面是维护品牌在市场中的地位,不能以为已经占领了一定份额后就可以松懈的,所谓“长江后浪推前浪”,你的品牌成功与不成功都是别人学习的教材。

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