关于品牌策划

为什么要做品牌？是因为品牌能给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产。而品牌策划就是让品牌成为品牌的途径。
品牌策划(Brand planning)，就是使企业形象和产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品牌和产品品牌之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品牌声浪。
那么应该怎么做品牌策划，以什么样的思维和流程来进行这项工作呢？以下的内容相信可以给您提供一些参考：
1、现状分析
首先对企业应该对自己的现状有一个分析评估，企业是什么样的？产品是什么样的？品牌又是什么样的？认清自己才能看到自己具有的优势，和尚需弥补的不足。
2、目标分析
了解了自身现状之后，就可以“立足现在，着眼未来”了，对企业自身，产品和品牌的未来有什么样的期待，就要着眼于这个目标进行策划，通过哪些行为可以达到这个目标，这就是品牌策划最初的框架。
3、市场分析
企业立足于市场之中，就要对市场有充分的了解，市场的大环境，企业所处的行业在市场上的行情，同行业竞争对手的品牌定位、策略等等，都是需要企业进行了解的。
4、具体内容策划
完成了上述一系列分析的工作之后，企业就要对品牌策划的具体内容进行推敲了。市场定位、品牌结构、品牌logo、宣传语等一系列的内容，这些都是在有了上述分析内容的基础上建立起来的。但是最初的策划并不能够面面俱到，所以品牌策划在实际上是经常需要增加与完善的。
5、品牌推广
有了策略接下来就是推广，一方面是帮助品牌快速打入市场，另一方面是维护品牌在市场中的地位，不能以为已经占领了一定份额后就可以松懈的，所谓“长江后浪推前浪”，你的品牌成功与不成功都是别人学习的教材。