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品牌推广,要挑受众吗

品牌推广(Brand Promotion)是指企业塑造自身、产品及服务的形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。主要目的是提升品牌知名度。形象点来说品牌推广就是是需要以品牌核心价值为轴心,无论是企业开发的新产品、设计的新包装,还是企业的任何一次的营销、推广活动都是围绕这个轴心在旋转、扩大。

那么,也许就有人就会认为,让越多人看到,越多人知道,那么这个品牌推广就做的好,其实,未必。

你去演绎品牌的核心价值,无论多好,都会有人不买账的,毕竟因为每个人都有各自的喜好与审美。而一个品牌越是众所周知就越容易处于风口浪尖之上,盲目以为可以“乘风破浪”,但往往会被后浪拍在沙滩上……

我们要做品牌推广,重要的其实不是让更多的人知道,而是要让更多“需要知道”的人知道。就好比你住在北极,电视里播出制冷空调的广告,那不管这个空调性能有多好、耗能有多低,那么常年生活在平均气温零下15℃—20℃的你,是不会需要的,反而你会因为因为自己的喜好而觉得这个空调造型不好,进而对这个产品乃至品牌产生厌恶的情绪,即使这个品牌之后推出的小太阳取暖器很适合你,你也不会再去考虑购买这个品牌的产品。

所以做品牌推广是需要挑受众的,让真正对你的产品有需求或者喜欢你的品牌的人看到你,这才是好的效果。

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