跳到主要内容

鸿星尔克搜索指数百万高潮可申请吉尼斯记录

品牌营销和品牌优化这个行业的工作,一直都离不开百度搜索指数的查询,若只考核一个指标,指数高的难做,指数低的好做。鸿星尔克的搜索指数从1000到120万,提高了1000倍有余,这个井喷式的增长,在搜索引擎的历史上我们见过多次,但是这个指数的高度可谓是历史上首次,可以申请世界吉尼斯记录。

暴涨指数对比

鸿星尔克百度搜索指数

口罩搜索指数

对于在疫情下与生命息息相关的口罩,搜索指数不过10万,而鸿星尔克超过百万,是什么原因让我们对鸿星尔克的关注超过了对生命的保护?当然还有贵人鸟等品牌的指数暴涨,但远不足以拿来做对比。

品牌指数与品牌市场规模

品牌指数是用户搜索这个品牌相关的词的次数。一般情况下,国内品牌,国货,国产品牌都低于国际品牌几倍,比如,鸿星尔克是1000左右,耐克是5000上下(新疆棉花事件当时近10万,但大家是不是已经忘记了新疆棉花事件,耐克的搜索指数又恢复了正常);比如,克丽缇娜的搜索指数1000左右,雅诗兰黛是5000上下,还时不时的搞点事件营销到10000上下;喜临门搜索指数1000左右,慕思搜索指数5000上下。

ToC的快速消费品市场中,我们的品牌搜索指数大概如此,我们的国货品牌是1000,国际化品牌为5000上下(已经国际化的李宁从新疆棉花事件后搜索指数从稳定的3000-4000左右,到后来的稳定的5000-6000左右,可以预测李宁新用户有明显地高度增长)。

ToC的汽车市场因为产品的价格较高,消费者购买一次产品搜索次数会明显增多,目前国际品牌在2-3万的搜索指数上下,国内品牌在5k-2w的指数左右。

除了搜索指数的区别,还有价格的区别,搜索指数越高,价格越高,由供需关系决定。

搜索指数在事件过后的状态,都是会逐步趋于平稳,且指数要必之前高一些。市场行为也会因为这次事件的影响而变化,如尽管我们不再搜索口罩,但是我们已经把买口罩当成了习惯。

鸿星尔克事件后指数和市场预测

目前没有成熟的预测模型,PEST分析模型是对环境的分析,但局限于Political政治,Economy经济,Society政治,Techinical技术环境,而这些环境并不根本影响某个品牌事件后的变化,因为大环境在短暂的时间内并未改变。搜索指数或可达4000左右。

更新下鸿星尔克搜索指数(20210918):

鸿星尔克搜索指数更新

延伸阅读:

从鸿星尔克捐5000万再看民族品牌的本质

如何免费做百科词条-企业和品牌百科词条

初创业渐成业界标杆,强公司善营完美业态

如何让品牌出现先在搜索引擎首页

米国生活创始人被聘为中管院品牌营销行业智库专家

返回顶部