鸿星尔克品牌搜索指数百万高潮可申请吉尼斯记录

品牌营销和品牌优化这个行业的工作，一直都离不开百度搜索指数的查询，若只考核一个指标，指数高的难做，指数低的好做。鸿星尔克的搜索指数从1000到120万，提高了1000倍有余，这个井喷式的增长，在搜索引擎的历史上我们见过多次，但是这个指数的高度可谓是历史上首次，可以申请世界吉尼斯记录。

暴涨指数对比

还是别申请了，已经被孟晚舟打破，孟晚舟的搜索指数突破600万，但是包含哪些内容，暂且不分析。

对于在疫情下与生命息息相关的口罩，搜索指数不过10万，而鸿星尔克超过百万，是什么原因让我们对鸿星尔克的关注超过了对生命的保护？当然还有贵人鸟等品牌的指数暴涨，但远不足以拿来做对比。

品牌指数与品牌市场规模

品牌指数是用户搜索这个品牌相关的词的次数。一般情况下，国内品牌，国货，国产品牌都低于国际品牌几倍，比如，鸿星尔克是1000左右，耐克是5000上下（新疆棉花事件当时近10万，但大家是不是已经忘记了新疆棉花事件，耐克的搜索指数又恢复了正常）；比如，克丽缇娜的搜索指数1000左右，雅诗兰黛是5000上下，还时不时的搞点事件营销到10000上下；喜临门搜索指数1000左右，慕思搜索指数5000上下。

ToC的快速消费品市场中，我们的品牌搜索指数大概如此，我们的国货品牌是1000，国际化品牌为5000上下（已经国际化的李宁从新疆棉花事件后搜索指数从稳定的3000-4000左右，到后来的稳定的5000-6000左右，可以预测李宁新用户有明显地高度增长）。

ToC的汽车市场因为产品的价格较高，消费者购买一次产品搜索次数会明显增多，目前国际品牌在2-3万的搜索指数上下，国内品牌在5k-2w的指数左右。

除了搜索指数的区别，还有价格的区别，搜索指数越高，价格越高，由供需关系决定。

搜索指数在事件过后的状态，都是会逐步趋于平稳，且指数要必之前高一些。市场行为也会因为这次事件的影响而变化，如尽管我们不再搜索口罩，但是我们已经把买口罩当成了习惯。

鸿星尔克事件后指数和市场预测

目前没有成熟的预测模型，PEST分析模型是对环境的分析，但局限于Political政治，Economy经济，Society政治，Techinical技术环境，而这些环境并不根本影响某个品牌事件后的变化，因为大环境在短暂的时间内并未改变。搜索指数或可达4000左右。

更新下鸿星尔克搜索指数（20210918）：

更新鸿星尔克搜索指数（20211012）

鸿星尔克已经稳步在4000上下的时候，又来一次热搜，已经不新鲜了，这次热搜比上次刚好低100倍，上词120万，本次1.2万，对人来说，同样的主体同样的行为，感动只有一次，新鲜感也只有一次。

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