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EBRP | 品牌广告中能否使用“领先”“领跑者”等宣传用语?

很多企业喜欢用领先、领跑者等用语用于宣传企业,或涉嫌违反广告法,米国生活不建议这样去宣传企业,领先并不是企业的特质,米国生活建议要让消费者、B端客户长期认可信赖,符合中国文化,表现出低调、有能力、产品和服务质量高,能创新,给客户带来价值的感觉,比用一些敏感词更值得思考。

(1)广告如使用“全国领先”“领军”“领导”“领跑”等宣传用语,提供权威机构出具的相应证据材料,并在素材中完整地介绍评估机构、认证时间、采用的评估方法及标准等信息,若不具备相关证明材料支持“领先”等描述,则涉嫌构成虚假宣传的违法行为。

(2)广告主提供的证据材料,应确保出具证据材料的机构可靠并具有公信力,有能力做出认定广告主相关“领先”的结论。例如,中国广告协会等社会团体不属于监管机关,其出具的“审查建议”一般不具备法律效力,按照该建议发布的广告素材未必合法,存在被监管机关认定为虚假宣传的风险。

(3)广告素材中若使用相关“领先”的描述,广告主提供的相关证明材料应当完整真实。若相关机构发布的调研成果、证明材料仅能部分证明广告主某一方面数据的“领先”,则不满足证明材料的完整性要求。

(4)实践中存在多起认定“领先”为违法宣传用语的行政处罚案例。该类处罚案件中,当事人或提供非官方权威机构出具的证明材料,或提供的证明材料不齐全,监管机关对此多不予采信,认定相关证据不足以证明广告主处于“领先”地位,广告主的行为构成虚假宣传。因此,建议在广告素材中谨慎使用“领先”等类似描述,除非广告主提供的相关证明材料足以证明描述真实准确,否则不建议使用

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广告法》第二十八条第二款第(二)项  广告有下列情形之一的,为虚假广告:

(二)商品的性能、功能、产地、用途、质量、规格、成分、价格、生产者、有效期限、销售状况、曾获荣誉等信息,或者服务的内容、提供者、形式、质量、价格、销售状况、曾获荣誉等信息,以及与商品或者服务有关的允诺等信息与实际情况不符对购买行为有实质性影响的;

领跑者是不是广告违禁词?

根据《广告法》第五条:
广告主、广告经营者、广告发布者从事广告活动,应当遵守法律、法规,诚实信用,公平竞争。

第九条
广告不得有下列情形:(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;

领跑者是属于违禁词的,极限类中领含领的不少词语都是违禁词,例如:世界领先、(遥遥)领先、领导者、领袖、引领、创领、领航、耀领、领跑等。

“领跑”——指带领、引导的意思,也可以解释为先驱,领先。“领跑”这个词语在目前常见的广告法违禁词检测工具的检测结果中,多数将其标识为广告法违禁词,建议谨慎使用或者是不要使用广告主提供的证据材料,应确保出具证据材料的机构可靠并具有公信力,有能力做出认定广告主相关“领先”的结论

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除了领跑者这些广告违禁词,还有哪些广告违禁词呢? 我们没有必要使用这些词做广告,完全可以找自己的差异化优势做广告。

《广告法》第九条
广告不得有下列情形:

(一)使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽,军旗、军歌、军徽;

(二)使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象;

(三)使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语;

(四)损害国家的尊严或者利益,泄露国家秘密;

(五)妨碍社会安定,损害社会公共利益;

(六)危害人身、财产安全,泄露个人隐私;

(七)妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚;

(八)含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容;

(九)含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容;

(十)妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护;

(十一)法律、行政法规规定禁止的其他情形。

第十条
广告不得损害未成年人和残疾人的身心健康。

第十一条
广告内容涉及的事项需要取得行政许可的,应当与许可的内容相符合。

广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语等引证内容的,应当真实、准确,并表明出处。引证内容有适用范围和有效期限的,应当明确表示。

第十二条
广告中涉及专利产品或者专利方法的,应当标明专利号和专利种类。

未取得专利权的,不得在广告中谎称取得专利权。

禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

第十三条
广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。

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‘最’字相关禁用词

最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低价、最便宜、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后一波、最新、最新科技、最新科学。

‘一’相关违禁词

第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一。

‘级’、‘极’相关禁用词

国家级(相关单位颁发的除外)、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级(顶尖/尖端)、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致。

‘首/家/国’相关违禁词

首个、首选、独家、独家配方、全国首发、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白。

‘品牌’相关违禁词

王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、冠军。

涉嫌欺诈消费者的违禁词

涉嫌诱导消费者秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了。

权威相关违禁词

特供、专供、专家推荐、国家xx领导人推荐、使用人民币图样(央行批准除外)。

文字方面的违禁

不得单独出现外国文字(出现外国文字需要注明汉语)、认不出毛笔字、繁体字、没有版权的字体(汉语)。

广告活动时间方面违禁

限时必须具体时间今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购

物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团(必须有活动日期)严禁使用随时结束、随时涨价、马上降价。

歧视性的禁用词

贵族、高贵、隐贵、上流、层峰、富人区、名门、XX阶层、XX阶级。

活动方面的违禁

国家大型赛事(冬奥会、奥林匹克运动会、世界杯(一般讨论时说世界足球赛))、双十一(已被阿里巴巴注册不可使用)。

价值方面的违禁词

升值价值、价值洼地、价值天成、千亿价值、投资回报、众筹、抄涨、炒股不如买房、升值潜力无线、买到即赚到。

没有正面的数据违禁

热销XXX米

其他违禁词

国旗、国徽、国歌,折页里出现某某报纸、杂志、网站等内容。

看完以上内容,相信大家都了解了领跑者是不是广告违禁词?这个问题的答案吧。新广告法违禁词真的是很多,希望商家在设计广告语的时候一定要多加注意。

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