第三章：关键词研究-理解用户想要搜什么
现在，您已经了解了如何在搜索结果中显示，让我们确定在您的网站内容中针对哪些战略性关键字，以及如何精心设计内容以满足用户和搜索引擎的需求。关键词研究的力量在于更好地了解你的目标市场以及他们如何搜索你的内容、服务或产品。
关键字研究为您提供了特定的搜索数据，可以帮助您回答以下问题：
- 人们在寻找什么？
- 有多少人在找它？
- 他们想要什么格式的信息？
在本章中，您将获得揭露这些信息的工具和策略，以及帮助您避免关键字研究缺陷和构建强大内容的策略。一旦你发现你的目标受众是如何搜索你的内容的，你就开始发现一个全新的战略搜索引擎优化世界！
在进行关键词研究之前，先提问
在通过搜索引擎优化帮助企业发展之前，您首先必须了解他们是谁、他们的客户是谁以及他们的目标。
这是人们经常抄近路的地方。太多人绕过了这个关键的计划步骤，因为关键字研究需要时间，为什么要在你已经知道自己想要排名的时候花时间呢？
答案是，你想要的排名和你的观众真正想要的往往是两件截然不同的事情。专注于你的受众，然后使用关键词数据来磨练这些洞见，这将比专注于任意关键词更为成功。
这里有一个例子。Frankie&Jo’s（一家总部位于西雅图的纯素无麸质冰淇淋店）听说了SEO，希望帮助改进它们在有机搜索结果中的显示方式和频率。为了帮助他们，您首先需要更多地了解他们的客户。为此，您可以提出以下问题：Who/What/When/Why/How/Where
- 人们在寻找什么类型的冰淇淋、甜点、零食等？
- 谁在搜索这些术语？
- 人们什么时候在寻找冰淇淋、零食、甜点等。？
- 全年是否有季节性趋势？
- 人们是如何寻找冰淇淋的？
- 他们用什么词？
- 他们问什么问题？
- 是否在移动设备上执行更多搜索？
- 为什么人们在寻找冰淇淋？
- 个人是专门寻找有健康意识的冰淇淋，还是仅仅为了满足对甜食的需求？
- 潜在客户位于哪里？本地、全国或国际？
- 最后-这里是关键-你如何帮助提供有关冰淇淋的最佳内容，以培养一个社区，并实现所有这些人都在寻找的东西？提出这些问题是一个关键的计划步骤，它将指导你的关键词研究，并帮助你制作更好的内容。
- 这个词是什么意思？
请记住，如果您被本章中使用的任何术语难倒，我们的SEO词汇表将提供帮助！
人们在寻找什么术语？
你可能有一种描述你所做的事情的方式，但是你的受众如何搜索你提供的产品、服务或信息呢？回答这个问题是关键词研究过程中至关重要的第一步。
发现关键词
你可能有一些你想排名的关键词。这些将像你的产品，服务，或其他主题你的网站地址，他们是伟大的种子关键字为您的研究，所以从那里开始！您可以将这些关键字输入关键字研究工具，以发现平均每月搜索量和类似的关键字。在下一节中，我们将更深入地了解搜索量，但在发现阶段，它可以帮助您确定您的关键字的哪些变体在搜索者中最受欢迎。
一旦您将种子关键字输入关键字研究工具，您将开始发现其他关键字、常见问题和您可能遗漏的内容主题。
让我们以一家专门经营婚礼的花店为例。
在关键字研究工具中键入“婚礼”和“花店”，您可能会发现高度相关、高度搜索的相关术语，例如：
- 婚礼花束
- 新娘花
- 婚礼花店
在为内容查找相关关键字的过程中，您可能会注意到这些关键字的搜索量变化很大。虽然您肯定希望以受众正在搜索的术语为目标，但在某些情况下，以搜索量较低的术语为目标可能更有利，因为它们的竞争力要低得多。
因为高竞争性和低竞争性的关键词对你的网站都是有利的，所以了解更多关于搜索量的信息可以帮助你确定关键词的优先级，并选择那些能给你的网站带来最大战略优势的关键词。
