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品牌的本质是什么?

由北京民营经济发展促进会、北京中联民族产业研究院、中国投资协会国际投资专业委员会发起的2020年度中国优秀民营企业家宣传表彰活动,旨在表彰先进、弘扬正气,深入挖掘、遴选、表彰宣传一批 具有先进性、典型性、示范性和导向性的民营企业家、企业和品牌

大会以“后疫情时代企业如何转型升级突围”为主题,大力弘扬优秀企业家精神,让社会更加理解、尊重、爱护企业家,让企业家有更多的荣誉感和自豪感。进一步激发新时代民营企业家创新、创业与担当精神,推进企业家队伍不断成长壮大。

会议发言期间,米国生活米建辉发表对品牌的看法,澄清商标不是品牌,而市场中的中介混淆概念,放大价值,过度营销的的做法,只能让市场更加混乱。

商标是我们申请的用于保护自己的经营的法律保障,在市场成熟运作发展过程中,商标的注册,以商标作为名称的品牌发展是必须的经营工具。

米建辉举例提出,宝马的品牌价值是200多亿美金,而宝马的商标现在申请也是270元规费,差距近7亿倍。那么品牌的价值是什么呢?为什么宝马的品牌值那么多钱?是当你要买车的时候,有多少人能够想到宝马,有多少人把宝马当成三选一的选择,有多少人从宝马和别的品牌中二选一,有多少人一定要买宝马,从宝马1系到8系以及mini和劳斯莱斯里面挑选,这是可以计算的。那什么品牌价值增值又是什么呢?就是三选一从33%的概率提高到43%,二选一的概率从50%到60%,从非你不可,到这辈子选你,到下辈子还缠着你,休想逃。

品牌是什么不是什么

品牌的本质是什么呢?

品牌的市场经济本质

品牌的市场经济本质是通过品牌溢价过程获取更多的资本剩余价值,市场经济是资本运作的经济,里面有竞争,但是大资本对于小资本有着天然的市场占有/侵略优势,资本大的品牌,通过品牌营销项目,一次次的提升品牌在用户心中的虚拟价值,并一步步的扩大市场站有份额,同时提升产品价格,并通过品牌群垄断实现对价格和市场的控制,从而获取市场的剩余价值。

在市场营销过程中,其4P中Product产品,Promotion营销宣传,Place渠道场所均为营销活动的成本,Price为营销收入的单价,而Price定价是由前三个P的成本项决定。

同样的成本价格系数,会有不同样的营销结果,下图为系数表,其中,PQ为Product Quality产品质量系数项,PM为Promotion Marketing宣传营销系数项,PC为Place Channel场所渠道系数项。

品牌产品价格竞争系数-米国生活

品牌的意识本质

米国生活观点:“品牌”一种意识的存在,是创始人内心对美好的渴望,是对文化文明的继承和创新,是人类社会精神信息交流的媒介,将善与美好传递给消费者。品牌又是资本获得溢价的方式和手段,也是以善和强传递物质和精神的载体。

品牌的意识的存在是因为品牌创始方看到用户的不便利、不安全、不舒适、不便宜,结合自己的能力,希望给用户解决问题,带来美好生活的善。

品牌的意识本质

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