品牌的本质是什么？

由北京民营经济发展促进会、北京中联民族产业研究院、中国投资协会国际投资专业委员会发起的2020年度中国优秀民营企业家宣传表彰活动，旨在表彰先进、弘扬正气，深入挖掘、遴选、表彰宣传一批 具有先进性、典型性、示范性和导向性的民营企业家、企业和品牌。

大会以“后疫情时代企业如何转型升级突围”为主题，大力弘扬优秀企业家精神，让社会更加理解、尊重、爱护企业家，让企业家有更多的荣誉感和自豪感。进一步激发新时代民营企业家创新、创业与担当精神，推进企业家队伍不断成长壮大。

会议发言期间，米国生活米建辉发表对品牌的看法，澄清商标不是品牌，而市场中的中介混淆概念，放大价值，过度营销的的做法，只能让市场更加混乱。

商标是我们申请的用于保护自己的经营的法律保障，在市场成熟运作发展过程中，商标的注册，以商标作为名称的品牌发展是必须的经营工具。

米建辉举例提出，宝马的品牌价值是200多亿美金，而宝马的商标现在申请也是270元规费，差距近7亿倍。那么品牌的价值是什么呢？为什么宝马的品牌值那么多钱？是当你要买车的时候，有多少人能够想到宝马，有多少人把宝马当成三选一的选择，有多少人从宝马和别的品牌中二选一，有多少人一定要买宝马，从宝马1系到8系以及mini和劳斯莱斯里面挑选，这是可以计算的。那什么品牌价值增值又是什么呢？就是三选一从33%的概率提高到43%，二选一的概率从50%到60%，从非你不可，到这辈子选你，到下辈子还缠着你，休想逃。

品牌的本质是什么呢？

品牌的市场经济本质

品牌的市场经济本质是通过品牌溢价过程获取更多的资本剩余价值，市场经济是资本运作的经济，里面有竞争，但是大资本对于小资本有着天然的市场占有/侵略优势，资本大的品牌，通过品牌营销项目，一次次的提升品牌在用户心中的虚拟价值，并一步步的扩大市场站有份额，同时提升产品价格，并通过品牌群垄断实现对价格和市场的控制，从而获取市场的剩余价值。

在市场营销过程中，其4P中Product产品，Promotion营销宣传，Place渠道场所均为营销活动的成本，Price为营销收入的单价，而Price定价是由前三个P的成本项决定。

同样的成本价格系数，会有不同样的营销结果，下图为系数表，其中，PQ为Product Quality产品质量系数项，PM为Promotion Marketing宣传营销系数项，PC为Place Channel场所渠道系数项。

品牌的意识本质

米国生活观点：“品牌”是一种意识的存在，是创始人内心对美好的渴望，是对文化文明的继承和创新，是人类社会精神信息交流的媒介，将善与美好传递给消费者。品牌又是资本获得溢价的方式和手段，也是以善和强传递物质和精神的载体。

品牌的意识的存在是因为品牌创始方看到用户的不便利、不安全、不舒适、不便宜，结合自己的能力，希望给用户解决问题，带来美好生活的善。

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