EBRP品牌管理体系 | 品牌传播策略-BS-BCS

品牌传播策略

BCS:Brand Communication Strategy
品牌传播策略是一种商业策略，其目标是通过有效地传递品牌信息，提高品牌知名度，塑造品牌形象，增强品牌影响力，从而达到提高销售、增加市场份额和提升品牌价值的目的。品牌传播策略通常包括选择合适的传播渠道（例如电视、网络、社交媒体等），确定目标受众，以及制定相应的信息传递方式和内容。

输入|工具与技术|输出

Inputs|Tools and Technologies|Outputs

输入：
市场研究、品牌定位、竞争分析

工具与技术：
广告、公关、内容营销、社交媒体营销、搜索引擎优化、电子邮件营销

输出：
品牌知名度、品牌形象、品牌忠诚度、销售增长、市场份额

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销售增长和市场份额

Marketing Share
市场份额的稳定增长是品牌增长的重要标志之一。

品牌定位：
根据品牌定位以及品牌提升过程中品牌用户增长和品牌用户属性变化，动态的调整品牌策略。
竞争对手分析：
结合自己的优势和市场地位，对竞争对手采取相应的策略，彰显品牌实力。

内容营销：
通过内容策划、公关、舆情管理、搜索引擎优化、品牌SEO的方式进行品牌营销。
主要作用：
提高品牌声量，提高品牌美誉度，增加销售，提高市场份额。

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品牌传播应用

营销的词根是市场。市场被定义为消费者和卖家进行交易的地方，需要现金作为获得产品或服务的交换媒介。营销可以从两个角度来定义，包括旧的营销观点或新的营销观点。从营销的新观点来看，这一切都是为了为客户创造卓越的价值并建立牢固的客户关系，以便从客户那里获取价值和反馈。它不同于旧的营销观点，后者只关注销售和将产品告知目标市场的过程。