体育冠军代言代理米国生活主动加强合规性操作规范

近期，因比较密集的体育冠军代言业务代理咨询，且皆是外行从业者转行或者扩大业务范围以谋求更好的发展，应对部分行业收缩减少的收入，尽管体育冠军代言行业并非一个增长的行业，但也已进入红海阶段，米国生活以合规业务为基本前提，为了避免代理发展过程中出现违规情况而不受控制，为了保护潜在的合作代理，以及避免代理发展过程中让潜在的客户错误使用，米国生活进行了合规业务的深化，与同行、市场监管局、体育局、文旅局进行了沟通，并最终确定了体育冠军代言业务的前置合规性要求。

体育冠军代言业务范围

体育冠军代言的业务常见的包括，肖像授权，冠军祝福语视频，产品介绍视频，出席活动，拍摄广告。其中，

肖像授权是将冠军拍摄的肖像照授权给品牌方，可用于产品包装、门头、网站、媒体等常见的肖像使用的场景，同时，手持授权书、体育冠军电子签名、冠军手持授权书照。

冠军祝福语视频，一般是肖像授权/代言的过程中免费赠送，属于肖像素材，另外，还有节假日收费的冠军祝福视频，批量的进行视频录制服务，大概1000员5条（全国冠军）。

产品介绍视频，一般是肖像授权/代言过程中免费赠送。但视频是肖像素材，一般冠军代言非独家，冠军一个人可能授权多个品牌使用肖像，也可以授权给行业中其他品牌（只要其他品牌不介意），因为价格较低，并不对品牌产品进行广告法意义上的代言。故，标准授权系肖像授权，产品介绍视频不包含推荐等内容。

出席活动，去参观品牌的工厂或者到品牌方场地办理签约仪式，讲几句话，站个台。

广告拍摄，有的客户需要拍摄运动系列的广告，而体育冠军在运动领域有独特的优势。

体育冠军经纪业务同行

体育冠军经纪业务同行，米国生活不直接与冠军签约，需要签约的都介绍给同行的公司，米国生活只跟同行合作伙伴签约，系伙伴关系的一手经纪公司资源，用合作的价格对客户服务，客户不受价格影响。

经沟通，没有人有体育经纪人证，也没有人有演出经营许可证，但体育冠军代言业务是否收到影响？我们需要查看演出经纪许可、体育经纪许可的内容，于是米国生活与市场监管局、体育局、文旅局进行了沟通和确认。

市场监管局准入

市场监管局准入仅需要营业执照备案中增加体育中介或体育经纪业务，关联的营业执照范围还可以增加品牌管理、广告设计、广告发布等，将相关的业务范围加入到营业执照里面。

体育经纪与体育中介在工商执照方面没有前置性准入要求。

体育局准入

体育经纪人证之前是国家资格考试，现在已经入校体育经纪人考试，关于体育冠军代言业务范围非体育局资格考试准入门槛，故，体育局亦不管理体育冠军代言业务。

文旅局准入

文旅局演出资格许可证主要是十几个业务方面，但都有一致性，是文艺性演出范围，是港澳台或出国演出等需要考的，听这几个证，从感官上体会是控制中华文化形象能够受到好的管理，然后国外的文化可以受到制约，文化传播领域影响到意识形态的内容，需要加强管理，故，文旅局对文艺演出有准入门槛设置。

经确认，体育冠军肖像权授权、代言、祝福语视频、产品介绍视频、体育冠军出席活动签约、站台、讲几句话、简单表演下武术、体操等竞技活动，非文艺类，不属于文旅局文艺演出的资格准入范围。

关于娱乐明星的文艺表演，唱歌、跳舞、戏曲等就在范围内了。

体育冠军代言业务合规注意事项

体育冠军代言行业（非头部冠军）的特点是同样使用肖像，体育冠军的肖像比明星的肖像要性价比高，所以体育冠军代言没有排他性，并非明星代言那样行业有排他性的，你可以签这个体育冠军、你同行也可以签这个体育冠军，只要你同行不觉得尴尬。但实际上没有遇到过这种情况，大家都主动避嫌。

实操上，体育冠军中的小冠军不具备广告法意义上的代言，几千元小几万的冠军，不承担产品的相关责任，产品如果请体育冠军代言，应该自行将产品做好，能够代表追求品质追求卓越的精神。

故，结合广告法、已经北京、上海市场监管局代言业务的相关指引文件看，在与冠军合作的过程中，冠军不要说推荐性的用词，因为推荐是需要负责人的，而体育冠军实际上是不负这个责任的，相关标准合同中均将产品责任归于品牌方，是限制品牌方夸大宣传，鼓励品牌方做好产品。

上海市市场监管局商业广告合规指引

北京市明星广告代言行为合规指引

在宣传中，禁用冠军之选、冠军品质、冠军推荐、国家冠军推荐、官方认证、冠军认证，这些可能会被处罚。