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如何塑造品牌形象?

品牌形象是消费者对品牌的所有联想的集合体,它反应了品牌在消费者记忆中的图景。品牌联想的形成既有营销活动的结果,也有非营销活动的结果。消费者对品牌形成的联想既可以通过企业掌控的渠道获得,也可以通过非企业掌控的渠道获得。

塑造品牌形象首先要遵循三个原则:

1、文化原则:成功的品牌都蕴含着国家或者民族的文化内涵。

2、求异原则。品牌独特性可以区别于同质品牌在消费者心中留下深刻印象。

3、兼容原则。品牌形象是一个整体,主品牌须要与其他副品牌协调一致,相瓦配合,共同发展。

塑造品牌形象的途径

全员树立品牌形象塑造的理念

企业中,无论是管理者还是员工都要树立起塑造品牌形象的理念,建立品牌观念,使品牌形象贯穿在经营中和生产中。

注重产品质量关

产品的质量是要满足消费者需求的,它也是品牌形象的基石,是品牌的生命。企业要强化管理,资源合理配置,引进新技术,才能提高产品的质量,从而为塑造品牌形象提供必要的保证。

引入文化因素建立情感纽带

正如前文中提到,塑造品牌形象要遵循文化原则,品牌在有自己的个性的同时也要扎根于文化,建立起与公众感情联系的桥梁,每一个国家、每一个民族的人都深受这本国本民族文化的影响,文化传统在不经意间影响着消费者的选择。企业塑造的品牌形象能够很好地契合传统文化的一些因素,就会在消费者心中占据情感空间,引导消费者关注品牌。

重视公关和广告

品牌形象最终要建立在社会公众心目中,这取决于公众对品牌的信任度、忠诚度。公关与广告是将品牌推到公众面前的助推器。所以不管是平面广告还是立体广告,不管是通过杂志、电视还是电台、报纸等渠道,亦或是新媒体,都要注意广告风格要与自身品牌形象相符,遵守品牌一贯风格,使品牌形象清晰。

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