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企业品牌形象如何推广?

每个企业都注重自己的形象,有的是企业形象,有的是品牌形象,殊途同归,注重形象的企业或品牌,都是对自己的要求比较高,希望获得社会和消费者的认可,带着希望被认可的诉求,提升自己,展示自己,优化自己,从而获得多方位的高质量评价,包括口碑和新闻媒体。

企业品牌形象的组成

品牌形象的有形要素包括产品及其包装、生产经营环境、生产经营业绩、社会贡献、员工形象、品牌网络形象等。

互联网时代,我们主要通过网络进行企业品牌形象的推广,所以介绍下网络形象:

品牌网络形象,即搜索品牌名称而获得的品牌形象,将成为主要的信息收集方式,我们通过品牌词搜索,而获取品牌形象,包括但不限于:

  • 官网形象:产品形象、员工形象、社会责任形象等;
  • 新闻形象:第三方评价、口碑、正面负面舆情等媒体形象;
  • 图片/百科/贴吧形象:我们通过图片了解品牌产品、公司形象,通过搜索引擎第一入口直接一目了然的获得第一信息,全面的认知。
  • 其他形象:通过品牌优化完成的形象。

品牌营销-BOO-品牌漏斗

企业品牌形象的推广

企业品牌主题化推广

基于产品的推广,由于较少顾及到各别产品推广之间的集群效应,所以在产品的选择上往往比较杂乱,缺乏清晰、一致的产品形象设计。

为此,进行品牌化的推广时,首先要绘制已有的产品分布图,以便发现隐藏于产品背后的基本价值主张,并以其统领基本的推广主题和辅助性的推广主题。

在实际的推广作业中就可以有意识有计划地选择最为符合该主题的产品进行推广,防止惯常产品推广中的散漫现象,实现产品推广主题的集中,提高推广投入的递延效应。

企业品牌风格化推广

在产品的不断更新换代中,在需求时尚的不断转换中,产品风格也在不断变化之中,基于产品的推广往往把注意力集中在单一产品的商标设计效果上,并不考虑所有产品之间的风格的一致性,但这样做的结果是每一次新品的推出都需要从头告知消费者,无法利用前一次的产品效应。

在进行品牌化的推广作业时,则需要就产品识别系统的铺建展开大量的准备工作,在不同产品的外观设计中融入共同的品牌价值,让消费者可以感受到它的定位和价值,提高消费者的忠诚度。

企业品牌优势化推广

许多厂家的产品资源是异常丰实的,其中有一些产品品相良好,具有成长为明星产品的潜质,但由于厂家受到当下收益的牵制,往往大小不分,一视同仁,将有限的资源平均分配,最终造成产品结构混杂,产品角色模糊,即使经过多年的产品推广,也未能形成有竞争力的产品组合。

品牌化的推广抛弃原始的分配资源模式,采用分清主次、建构梯队、突出主打,塑造明星的策略,不仅使利润贡献点分布更为均衡,而且提高整个品牌的市场影响力,从而提高整个企业的资源整合能力和市场竞争力。

企业品牌时尚化推广

无论是快速消费品还是高科技产品,其市场需求都在不断地应时而变,保持着鲜明的时尚性消费色彩。缺乏品牌意识的产品推广虽然也会着意在推广作业中使用一些时尚化的语言表达自己,但它们大多游离于产品价值之外,难以真正拨动消费者的心弦。

当产品推广向品牌化推广转换时,则会从品牌的基本价值出发构思时尚化的可能性,防止外在的时尚标签的粘贴,从而获得消费者的推崇和拥戴。

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