跳到主要内容

网站文章归档

2021年4月
 1234
567891011
12131415161718
19202122232425
2627282930  

如何看品牌声誉/名誉的资产和负债关系?

品牌是无形资产

品牌是企业的无形资产,好的品牌名誉会给企业带来更多的关注、以及更快的转化。品牌的无形资产量化就并不是1:1的投入和产出,这个系数比可以是1,也可以是0.5,还可以是2、4、8,当我们能否定义好品牌价值、传递品牌能量时,品牌价值可以实现指数级增长,这就是品牌的资产。

资产的定义

在财务/会计中,资产是资本和财产的总称。

资产是指由企业过去的交易或事项形成的、由企业拥有或者控制的、预期会给企业带来经济利益的资源。不能带来经济利益的资源不能作为资产,是企业的权利。资产按照流动性可以划分为流动资产、长期投资、固定资产、无形资产和其他资产。

品牌无形资产增长过程

品牌是用资本打造出来的,也用可靠服务换口碑换来的。做品牌的企业,存在着隐藏的会计记账:

资产是借方科目,借,代表存,代表增长;贷,代表消费,代表减少。

  • 借:品牌-无形资产
  • 贷:银行存款(用于商标注册、品牌设计、品牌营销推广等)

 

  • 借:品牌-无形资产
  • 贷:应付账款(员工工资、供应商应付款、客户关怀、技术研发费用等)

当然,我们实际的会计记账并不是这么记的,记账的时候并不是直接把品牌价值计算出来的,而是:

  • 借:产品和服务成本/费用(商标注册、品牌设计、品牌营销推广等)
  • 贷:银行存款

 

  • 借:企业管理成本/费用(员工工资、供应商应付款、客户关怀、技术研发费用等)
  • 贷:应付账款

如果企业不做品牌,那这步结束了,不会存在品牌价值的积累和增长。如果做品牌,就会形成品牌价值的增长。

  • 借:品牌-无形资产
  • 贷:所有者权益-实收资本-品牌价值评估 (特定的产品和服务,客户获得的价值感,对品牌的依赖和喜欢,而形成的市场竞争力)

品牌被过度营销成为负债

我们目前对品牌的认知过于肤浅,甚至把品牌和商标等同,这是很糟糕的事情。想堂堂正正的做品牌,必须要有注册商标。但是有商标,或许只是抢注来的非法目的。

包装品牌做短期业务

有的公司注册商标,就是为了干一票敛金的活儿,弄点小活动,大量的发布新闻稿,做品牌百科,收钱,然后,服务跟不上,或者产品跟不上,因为这种操作,本身就是高利润,做一次换一个商标即刻,现在商标注册才几百块钱,但是消费者不懂。

短期品牌是品牌的分类,但是,健康的短期品牌应该是大品牌下面的子品牌,否则,短期品牌可靠性无法保证。

短期品牌通过品牌本身的效应,吸了品牌行业中的金,就抽身而走,而人们对品牌的认知会打折扣,这就是品牌的过分行为而形成的负债,对不好的品牌的本身,如果想偿还负债,估计挣的都不够花的,所以,短期品牌的结局就是死亡,以及对品牌父行业的负债伤害,需要整个行业来偿还。

过度营销的品牌

我们广告法中有规定广告的合法操作,但是并不妨碍品牌方过度营销,而过度的营销可以更多的抢占客户和市场,如果抢占的客户和市场未被适当或者符合质量标准的满足,那么,就会损失品牌的客户,而损失的客户如果对品牌的忠诚度本身就不高,那么回头的概率就会降低,品牌就会逐步失去市场。

这就是品牌的无形资产的过度消费,而导致的负债。

品牌在发展过程中,难免发生错误,那么这时候需要正确的品牌公关来维护品牌,而我们现在的公关行为也是乱的,甚至是错的。

延伸阅读:

公关公司删负面要花多少钱?何为正规操作?

没有价值的营销 VS 没有营销的价值

品牌霸屏优化案例是怎么做到的?

米国生活创始人入选发现杂志建党100年100人

百度百科编辑创建是免费的吗?

返回顶部