如何看品牌声誉/名誉的资产和负债关系？

品牌是企业的无形资产，好的品牌名誉会给企业带来更多的关注、以及更快的转化。品牌的无形资产量化就并不是1:1的投入和产出，这个系数比可以是1，也可以是0.5，还可以是2、4、8，当我们能否定义好品牌价值、传递品牌能量时，品牌价值可以实现指数级增长，这就是品牌的资产。

在财务/会计中，资产是资本和财产的总称。

资产是指由企业过去的交易或事项形成的、由企业拥有或者控制的、预期会给企业带来经济利益的资源。不能带来经济利益的资源不能作为资产，是企业的权利。资产按照流动性可以划分为流动资产、长期投资、固定资产、无形资产和其他资产。

品牌是用资本打造出来的，也用可靠服务换口碑换来的。做品牌的企业，存在着隐藏的会计记账：

资产是借方科目，借，代表存，代表增长；贷，代表消费，代表减少。

当然，我们实际的会计记账并不是这么记的，记账的时候并不是直接把品牌价值计算出来的，而是:

如果企业不做品牌，那这步结束了，不会存在品牌价值的积累和增长。如果做品牌，就会形成品牌价值的增长。

我们目前对品牌的认知过于肤浅，甚至把品牌和商标等同，这是很糟糕的事情。想堂堂正正的做品牌，必须要有注册商标。但是有商标，或许只是抢注来的非法目的。

有的公司注册商标，就是为了干一票敛金的活儿，弄点小活动，大量的发布新闻稿，做品牌百科，收钱，然后，服务跟不上，或者产品跟不上，因为这种操作，本身就是高利润，做一次换一个商标即刻，现在商标注册才几百块钱，但是消费者不懂。

短期品牌是品牌的分类，但是，健康的短期品牌应该是大品牌下面的子品牌，否则，短期品牌可靠性无法保证。

短期品牌通过品牌本身的效应，吸了品牌行业中的金，就抽身而走，而人们对品牌的认知会打折扣，这就是品牌的过分行为而形成的负债，对不好的品牌的本身，如果想偿还负债，估计挣的都不够花的，所以，短期品牌的结局就是死亡，以及对品牌父行业的负债伤害，需要整个行业来偿还。

我们广告法中有规定广告的合法操作，但是并不妨碍品牌方过度营销，而过度的营销可以更多的抢占客户和市场，如果抢占的客户和市场未被适当或者符合质量标准的满足，那么，就会损失品牌的客户，而损失的客户如果对品牌的忠诚度本身就不高，那么回头的概率就会降低，品牌就会逐步失去市场。

这就是品牌的无形资产的过度消费，而导致的负债。

品牌在发展过程中，难免发生错误，那么这时候需要正确的品牌公关来维护品牌，而我们现在的公关行为也是乱的，甚至是错的。