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论营销策划文案的写作的注意事项

营销策划的文案是让不少营销人头疼的一件事,那今天我们来简要分析一下在写作时,需要注意哪些:

问题是本质

无论是针对什么类型、什么规模的营销策划,无非就是一个提出问题和解决问题的过程,那么,无论是解决什么样的问题,其最重要的就是抓住问题的本质。是想要提高高光度?还是提高产品的口碑?亦或是解决挤压库存。所以再写作时,要先看清问题的本质,进而分析问题存在的原因,最后就顺理成章,找到解决问题的方法了。

分析是核心

本质找到了,只是建立了一个框架,而分析问题的过程则是写作的核心,如果只提出问题,然后给出答案,忽略了分析的过程,往往会让人摸不着头脑。分析不仅起到了承接上下的作用,其更重要的作用在于推动文案的进行,如果是把本质比作一个人体的骨骼,那分析可以说就是人的心脏,那个让文章活起来的东西。

逻辑是血肉

一个没有逻辑的文章怎么能让人看得下去?前言不搭后语,病句无数、错词连篇,不怪别人觉得你的语文是体育老师教的。没有逻辑通常是存在与那种“借鉴”、“伪原创”的文案中,这一类文案其实可以说是“作者”对读者的不尊重,那这样的文案,真的还有必要看下去吗?

观点是灵魂

有一句俗话是“墙头草两边倒”,这是形容一些举棋不定、没有主见的人的,如果一个文案没有作者自己的观点,那其实通篇都是废话。举个例子,如果一个商家要销售不含添加剂的果汁,文案中说不含添加剂健康,但又说无添加不好喝,这样的文案写出来又有什么意义?

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