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企业如何做品牌建设?

现在的企业越来越重视品牌的价值。但是品牌不是企业也不是产品,而是消费者的一种认知。而品牌建设就是给消费者建立这一认知的工作。

明确品牌的核心价值

品牌有了核心价值后就可以衍生出一个或者多个的产品理念。如果说消费者看到的品牌是一个轮廓,那么其内容就是需要用产品来填充的,当消费者与产品产生联系时,品牌的细节才会被刻画出来,进而形成了一个品牌的全貌。

理清品牌的角色关系

品牌可以有一个,也可以有多个,但如果有多个品牌时就要分清楚品牌之前的关系。

主品牌

即是企业主推的品牌,它代表消费者从购买行为中获得的主要期待,而主品牌的价值正是影响购买决定和使用经验的主要核心。

副品牌

区别于主品牌,直接表现出产品的特点、个性。可以在主品牌已经取得一定影响力后,以较低的营销成本快速进入市场。

重视品牌的认同

消费者对品牌的印象和看法直接影响这品牌价值的实现。但消费者对品牌的认知是多方面的,所以在塑造品牌时,重要的不只是你让消费者获取了什么样的信息,而是为消费者真正准备了什么。品牌认同就是对品牌细致入微的设定,包括产品、企业、个性、符号等全方位的品牌内容,再经传播后于消费者的印象中进行总结而形成的品牌形象,也就是“消费者怎么看你”,而当你把你想要表达出来的品牌的信息,也就是“你期待消费者怎么看你”和“消费者怎么看你”达到统一的时候,那就完美地完成了品牌认同的工作。

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