跳到主要内容

逆向思考,消费者想要什么样的品牌?

一直以来,都是从让企业稳步变强的角度来思考企业的品牌建设改如何进行,从企业的角度来思考,可以让品牌在同行业中更突显其优势,但是却不一定会成为最受消费者青睐的品牌,所以今天,我们来一场逆向思考,从消费者的角度分析,他们想要的品牌应该是什么样子的?

品牌定位

不管是从企业角度出发,还是从消费者角度出发,定位是必不可少的。平时在逛商场的时候,有没有听到附近的小姐姐嘀咕“这个衣服颜色太艳,不适合我”,或者一个阿姨说“这个颜色艳,拍照好看”。在以前的话,都会认为年轻人会选择艳丽的颜色,来表现出他们的青春活泼,而年纪偏大一些的人群,则选择较为暗沉的颜色,体现稳重大方,这就是定位,但是时代不同了,人们的需求也会发生改变,企业在进行品牌定位的时候,一定要先进行市场调查,了解你的目标客户的需求,从他们的角度出发看他们需要什么样的产品、品牌,然后再对自己的产品进行定位。

品牌设计

一个品牌或者一个产品,最先进入消费者眼帘的就是其外表——也就是包装和logo。企业将品牌或者产品投放到市场中去,就一定会对其形象设计进行独特的塑造和包装。但是也要注意,消费者在看到包装的时候会进行什么样的思考?举个例子:如果包装过于华丽,可能会导致消费者认为这是高价产品而敬而远之,若太过朴素,有不免会被消费者轻视。如何能让产品吸引住消费者眼球,而又不造成认知偏差,是企业在设计产品的包装或者品牌形象时应认真思考的问题。

品牌宣传语

品牌的宣传语传递的是企业品牌的核心价值,千言万语浓缩成一句话,向消费者传达企业所能提供的价值利益,所以这句话既要言简意赅又要内容丰富。对消费者来讲,也是一样,一句颇具内涵价值的品牌宣传语能让消费者认识到体现企业品牌的使命,从而产生好感与兴趣,进而吸引消费者参观和认识产品的功能与用途好处,最终达成购买。

品牌营销推广方案

现在的消费者的精明在于,你只要跟他说一句话,他就可能知道你是向他推销东西的,所以再品牌营销推广时,刻意隐藏动机是毫无用处的,不妨直接明了地向消费者传达品牌的优势,所以较之于线下推广,线上推广既能及时、准确、直观传达内容,而且更加节省时间、人力、财力成本。

产品最终是要服务于消费者的,品牌建设也是为了能使品牌深入消费者内心,所以企业不妨走近消费者,从他们的角度出发看问题,满足了消费者的需求,产品和品牌才不会被“束之高阁”。

返回顶部