口碑营销是指企业努力使消费者通过其亲朋好友之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来。这种营销方式的特点是成功率高、可信度…
EBRP | 品牌、产品、企业三者之间的关系是什么?
企业越来越重视品牌,但是品牌归根结底“是什么”?却很容易混淆。比如:品牌与产品,品牌与企业,等等……,本章将把品牌、企业、产品三者之间的关系讲明白。
品牌与企业之间的关系
有些企业的名字与品牌的名字是一样的,但是品牌也不是企业,企业是品牌的投资者、经营者,是幕后的决策与支持,而面向市场与消费者的品牌。
一个企业可以有很多种不同的产品,可以将这些不同的产品做成不同的品牌,也可以做成统一的品牌。但无论是一个产品还是多个产品,只要是属于一个品牌就必须遵循这个品牌的核心价值。
例如:抖音是品牌,其短视频APP就是产品,而其公司/企业的名称是字节跳动XXX公司,品牌名称和企业名称可以一致,也可以毫无关系。
又如:宝马(中国)汽车贸易有限公司,品牌有宝马,当然,中国只是贸易企业和管理企业,制造企业在德国慕尼黑,工厂名字叫:巴伐利亚发动机制造厂 Bayerische Motoren Werke AG, 简称BMW, Bayerische巴伐利亚,Motoren发动机,Werke工厂,AG:Aktien Gesellschaft (=joint stock company) 【德语】股份公司,所以,公司名称和品牌名称可以关联,但是BMW又收购了Mini,所以Mini也是BMW旗下的子品牌。
企业、品牌、产品三者之间的关系
企业的经营是以生产产品(产品和服务)为立足点,是企业在商业经济领域的供求关系中发挥“供给”角色的根本特点。不提供实物产品的企业或机构,要么是金融,要么是骗局。
品牌是以产品为依托和载体,在满足消费者需求时呈现的不同其他产品的特定属性,从而实现品牌的唯一性和独特性。当我们谈到某品牌时,一定知道这个品牌产品类别,如,宝马品牌的产品类别就是车,我们想到的特点就是驾驶快乐。
企业和品牌的共性就是产品,以产品为焦点展开的各种活动。企业是通过管理员工,运用企业管理的方法来进行产品生产的系列活动;品牌是通过营销消费者,运用市场营销的手段来进行产品销售的系列活动。并在这些活动中,以价值观为基础,形成并完善企业文化和品牌文化。
米国生活品牌
“米国生活”品牌是米国生活(北京)电子商务科技有限公司旗下主品牌,我们主品牌和企业商号一致,是我们用于做市场的品牌,因为最初的聚焦容易产生品牌效应,企业精力有限,成长速度有限,专业地服务客户的产能有限,所以,只能先做主品牌,我们提供品牌营销技术服务和项目管理服务(产品和服务统称为产品)。而我们的子品牌,勉单/勉单计划,是做社交/公益相关的服务,目前因精力和市场分析的阶段决定我们不急于开发子品牌业务。当然,主品牌和子品牌的关系,也基本上是父子/兄弟(长兄如父)的关系。
品牌所表现出的诚信、质量、可靠、服务,使得企业与企业之间、企业和终端客户之间提升信任,增加大循环流转的速度,深度刺激经济发展。
企业要做品牌、就离不开品牌建设,而品牌建设的第一步就是要明确品牌的核心价值。品牌的核心价值不是由企业或者市场定义的,而是由消费者定义,品牌在消费者心中建立起了什么样的形象,什么样的理念,那么这些就是对品牌核心价值的概括。品牌的核心价值也决定了产品的价值,消费者是否买账就要看品牌在消费者眼里是个什么形象。
米国生活专注于品牌营销策划、品牌咨询、互联网营销推广、品牌舆情优化-品牌声量传播-品牌美誉度提高、网站优化SEO,网站是企业在互联网的身份ID,品牌是在互联网上的名字,网站设计是互联网身份头像,第一次创办企业所在行业是祖籍,当前从事行业是户口,创办时间是出生日期,企业经营中遇到的困难是人生经历,但是好的品牌故事还需要认真总结、谨慎撰写。
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