品牌营销之品牌文化的体验过程
消费者体验品牌文化的过程是循序渐进的。主要在四个方面进行，每一个方面的主要诉求和方法都是不同的： （1）产品属性阶段 中国的许多企业，现在还处在产品阶段，生存是最首要考虑的问题，企业文化建设也就更多偏重于内部。 因为缺少进行品牌建设的资金，更多的是员工没在办公室里，看到挂在墙上的条幅、墙贴，宣传着公司的理念和口号。不客气的说，这根本没有执行到位的，这样其实一定程度上是造成了企业文化资源的浪费。如果…
EBRP | 提升品牌知名度和影响力的五种策略
品牌知名度和影响力是企业无形的品牌资产，这些无形资产形成了企业庞大的品牌价值，一个有实力的品牌可以使得企业拥有更大的市场和利润。 策略一：制定品牌发展策略 一个新品牌的出现，首先应该评估品牌现状，制定品牌承诺或价值主张，采用强化策略使品牌活力加强，制定品牌战略方针的作用在于强化品牌原则，设立所有人共同遵守的行动指南。 策略二：品牌形象策划加强策略 品牌形象策划可以帮助企业通过视觉元素符号实现跟消费…
所谓的品牌营销该怎么做呢？
说到品牌营销，很多人直观的感觉就是品牌+营销，先做品牌，然后做营销或者销售就是了。其实这是误解，本质上品牌营销就是以品牌为核心的企业战略营销，不是割裂为品牌和营销两个部分，是在品牌为主导下的营销系统打造。 品牌营销要做到的是让短期的销售更加有持续性，增加消费者的好感和体验，形成品牌资产，增加消费者的信任，降低消费者对价格的依赖，增强对渠道的话语权和控制权，品牌营销就是让产品畅销、长销、高价销。 所…
如何维护品牌形象和品牌价值竞争力？
品牌维护，是指企业针对外部环境的变化给品牌带来的影响所进行的维护品牌形象、保持品牌的市场地位和品牌价值的一系列活动的统称。品牌维护是品牌战略实施中的一项重要的工作。 品牌维护的流程 品牌作为企业和顾客沟通的最有效最忠诚的载体，向来倍受重视。但品牌竞争力的形成却不是一朝一夕之功，很多品牌由于缺乏必要的前瞻性维护，在市场竞争中往往扮演了夭折的角色。还有很多企业由于缺乏对品牌理性建设的理解，一味的贪大求…
品牌传播5大重要因素
品牌传播精准定位 营销传播策略必须拥有精准定位目标消费人群的能力，才能够在精细化细分市场时代减少营销传播费用的浪费。 品牌传播精确到达 营销传播的精确性非常重要。为了能够使得营销传播内容精确到达目标消费群，营销者必须在内容制作、媒体渠道选择、传播频率等制定有效的策略，也要对于目标消费群进行科学分析，包括他们可能出现的时间、地点以及他们的消费习惯、消费心理、消费特征等内容。 品牌传播有效互动 有效互…
小众品牌营销推广的三建议
与家喻户晓的知名品牌不同，小众品牌的营销推广核心就在于建立“基础认知”。 1、明确产品差异化定位和目标用户 任何产品首先要明确产品定位，是什么产品，满足用户什么需求？产品定位决定了目标用户和市场潜力。 2、用消费者能听得懂语言描述你的产品 当时大众根本不知道这个产品是什么的时候，其直接结果就是带来认知障碍，虽然铺天盖地的烧着广告费，大众却根本不买账。必须要调整定位，用消费者能看的懂的语言，营销推广…
