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谷歌企鹅算法更新的完整指南

企鹅算法(Penguin Algorithm)更新极大地改变了SEO,因为Google针对的是网络垃圾邮件和操纵性链接构建策略。这是一个完整的历史。

2012年,谷歌正式启动了“垃圾网络垃圾算法更新”,专门针对垃圾链接和操纵性链接建设行为。

网络垃圾算法后来(正式)被称为企鹅算法更新,通过Matt Cutts的推文,他当时是Google网络垃圾邮件团队的负责人。虽然谷歌正式将算法命名为企鹅,但没有关于这个名字从何而来的官方消息。

Panda算法的名称来自参与其中的关键工程师之一,企鹅很可能来自类似的来源。我最喜欢的企鹅命名理论之一是,它向DC的蝙蝠侠中的企鹅致敬。

在企鹅算法之前,链接量在Google抓取,索引和分析网页时在确定网页评分方面发挥了更大的作用。

这意味着,当根据搜索结果页面的这些分数对网站进行排名时,一些低质量的网站和内容出现在自然搜索结果的更突出的位置。

为什么需要谷歌企鹅

谷歌对低质量的战争始于熊猫算法,企鹅是打这场战争的武器库的延伸和补充。

企鹅是谷歌对通过黑帽链接构建技术操纵搜索结果(和排名)的日益增加的做法的回应。Cutts在SMX Advanced 2012会议上发表讲话说:

我们将其视为旨在解决低质量内容的内容。它从熊猫开始,然后我们注意到仍然有很多垃圾邮件,企鹅就是为了解决这个问题而设计的。

该算法的目标是更好地控制许多黑帽垃圾邮件技术并降低其有效性。

通过更好地了解和处理网站和网站管理员获得的链接类型,企鹅致力于确保自然,权威和相关的链接奖励他们指向的网站,同时降低操纵性和垃圾链接的评级。

企鹅只处理网站的传入链接。Google仅查看指向相关网站的链接,而不查看该网站的传出链接。

初始发布和影响

根据谷歌自己的估计,当企鹅在2012年4月首次推出时,它影响了超过3%的搜索结果。

 

Penguin 2.0是该算法的第四次更新(包括首次发布),于2013年5月发布,影响了大约2.3%的查询。

关键谷歌企鹅更新和刷新

自2012年企鹅算法推出以来,已经进行了许多更新和刷新,并且可能还有其他一些调整,这些调整已经作为未知的算法更新而载入史册。.

谷歌企鹅1.1:2012年3月26日

这不是对算法本身的更改,而是对其中数据的第一次刷新。

在这种情况下,最初受到发布影响的网站主动清理了他们的链接配置文件,看到了一些恢复,而其他没有被企鹅第一次抓住的网站看到了影响。

谷歌企鹅1.2:2012,10月5日

这是另一次数据刷新。它影响了英语查询,也影响了国际查询。

谷歌企鹅2.0,2013年5月22日

这是企鹅算法的技术更高级版本,改变了算法对搜索结果的影响。

Penguin 2.0影响了大约2.3%的英语查询,以及其他语言。

这也是企鹅第一次更新,它比网站主页和顶级类别页面更深入地寻找链接垃圾邮件被定向到网站的证据。

谷歌企鹅2.1:2013年10月4日

企鹅2.0(2.1)的唯一更新是在同年的10月4日。它影响了大约1%的查询。

虽然谷歌没有官方解释,但数据显示,2.1数据刷新也进一步提高了企鹅对网站的看法,并更深入地抓取了网站,并对是否包含垃圾链接进行了进一步的分析。

谷歌企鹅3.0:2014,10月17日

虽然这被命名为重大更新,但实际上,这是另一次数据刷新;允许那些受以前更新影响的人出现并恢复,而许多其他继续使用垃圾邮件链接实践的人,并且已经逃脱了以前影响的雷达,看到了影响。

Google员工Pierre Far通过他在Google+个人资料上的帖子证实了这一点,并且更新需要“几周”才能完全推出。

Far还表示,此更新影响了不到1%的英语搜索查询。

谷歌企鹅4.0:2016年9月,

在3.0更新近两年后,企鹅算法的最终更新已经启动。

这次迭代最大的变化是企鹅成为核心算法的一部分。

当算法超越成为核心的一部分时,并不意味着算法的功能已经改变或可能再次发生巨大变化。这意味着谷歌对算法的看法已经改变,而不是算法本身。

现在与核心并行运行,企鹅实时评估网站和链接。这意味着您可以(合理地)看到链接构建或修复工作的即时影响。

新的企鹅在发布基于链接的惩罚时也没有闭门大吉,而是贬低了链接本身的价值。这与之前的企鹅迭代形成鲜明对比,在之前的企鹅迭代中,负面的被惩罚了。

话虽如此,研究以及根据个人经验,与反向链接相关的算法惩罚仍然存在。

SEO专业人员(例如Michael Cottam)发布的数据,以及在企鹅4.0之后通过拒绝文件取消算法降级,都强化了这一信念。

谷歌企鹅算法降级

在企鹅算法推出后不久,使用操纵性链接构建技术或用大量低质量链接填充其反向链接配置文件的网站管理员和品牌开始看到他们的自然流量和排名下降。

并非所有的企鹅降级都是全站范围的- 有些是部分的,只影响了某些被严重垃圾邮件和过度优化的关键字组,例如关键产品,在某些情况下甚至是品牌。

Penguin的影响也可能在域之间传递,因此从长远来看,更改域并将旧域重定向到新域可能会导致更多问题。

实验和研究表明,使用301或302重定向不会消除企鹅的影响,在Google网站管理员论坛上,John Mueller证实,使用从一个域到新域的元刷新也可能导致并发症。

通常,我们建议不要使用元刷新类型重定向,因为这可能会导致用户(和搜索引擎抓取工具,他们可能会将其误认为是尝试重定向)混淆。

谷歌企鹅恢复

拒绝工具一直是SEO从业者的资产,即使企鹅作为核心算法的一部分存在,这一点也没有改变。

正如你所料,已经发表了一些研究和理论,事实上,否认链接并不能帮助基于链接的算法降级和手动操作,但这一理论已被Google代表公开抨击。

话虽如此,Google建议在处理垃圾链接时,拒绝工具只能作为最后的手段使用,因为拒绝链接比提交好链接的重新考虑请求要容易得多(就其效果而言,这是一个更快的过程)。

要在拒绝文件中包含的内容

拒拒文件是指您提交给 Google 的文件,该文件会告诉他们忽略文件中包含的所有链接,以免对您的网站产生任何影响。结果是,负面链接将不再导致您的网站出现负面排名问题,例如企鹅,但这也意味着,如果您在拒绝文件中错误地包含高质量的链接,这些链接将不再有助于您的排名。

您不需要在拒绝文件中包含任何注释,除非它们严格供您参考。只是包含链接而没有别的就好了。

Google不会读取您在拒绝文件中所做的任何注释,因为它们会自动处理它,而无需人类阅读它。有些人认为添加内部符号很有用,例如将一组网址添加到拒绝文件的日期,或者有关他们试图联系网站站长以获取有关移除链接的评论。

上传拒绝文件后,Google 会向您发送确认信息。但是,虽然谷歌会立即处理它,但它不会立即打折这些链接。因此,您不会立即从单独提交否认中恢复。

Google仍然需要出去抓取您在拒绝文件中包含的那些单个链接,但拒绝文件本身不会提示Google专门抓取这些页面。

此外,无法确定哪些链接已打折,哪些链接未打折,因为Google仍将在Google Search Console的链接报告中同时包含这两个链接。

如果您之前向 Google 提交了拒绝文件,他们会将该文件替换为您的新文件,而不是添加到该文件中。因此,请务必确保,如果您之前已拒绝链接,您仍会在新的拒绝文件中包含这些链接。您始终可以在 Google Search Console 中下载当前拒绝文件的副本。

拒绝单个链接与域

建议您选择在域级别拒绝链接,而不是拒绝单个链接。

在某些情况下,您将需要拒绝单个特定链接,例如在质量链接与付费链接混合的主要网站上。

但对于大多数链接,您可以执行基于域的拒绝。

Google 只需抓取该网站上的一个网页,即可在您的网站上对该链接进行折扣。

执行基于域的拒绝还意味着您不必担心这些链接被索引为www或非www,因为基于域的拒绝将考虑这一点。

查找反向链接

如果您怀疑自己的网站受到了企鹅的负面影响,则需要进行链接审核,并删除或拒绝低质量或垃圾链接。

Google Search Console 包含面向网站所有者的反向链接列表,但请注意,它还包含已取消的链接。如果链接被nofolled,它不会对您的网站产生任何影响,但请记住,该网站可能会在将来删除该nofollow,恕不另行通知。

还有许多第三方工具会显示指向您网站的链接,但由于某些网站会阻止这些第三方机器人抓取其网站,因此它将无法向您显示指向您网站的每个链接。虽然阻止这些机器人的一些网站是高质量的知名网站,不想在这些机器人上浪费带宽,但它也被一些垃圾网站用来隐藏他们的低质量链接不被报告。

监控反向链接也是一项基本任务,因为有时我们工作的行业并不完全诚实,并且可能会发生负面的SEO攻击。这时,竞争对手会购买垃圾链接并将其指向您的网站。

许多人使用“负面SEO”作为借口,当他们的网站被谷歌抓住低质量的链接时。但是,谷歌表示,当发生这种情况时,他们非常善于识别这一点,因此这不是大多数网站所有者需要担心的事情。

这也意味着主动使用拒绝功能,而没有明确的算法惩罚迹象或手动操作的通知是一个好主意。

然而,有趣的是,SEJ在九月份进行的一项民意调查发现,38%的SEO从未否认反向链接。浏览反向链接配置文件,并仔细检查每个链接域,以确定它是否是您想要的链接,这不是一项轻而易举的任务。

链接删除外联

Google 建议您首先尝试与不良链接的来源网站和网站站长联系,并在开始否认之前请求将其移除。

一些网站所有者要求付费删除链接。Google建议永远不要为链接删除付费。只需将这些链接包含在您的拒绝文件中,然后转到下一个链接删除。

虽然外展是从基于链接的惩罚中恢复的有效方法,但并不总是必要的。企鹅算法还考虑了整个链接配置文件,以及高质量,自然链接的数量与垃圾链接的数量。

虽然在部分惩罚(影响过度优化的关键字)的情况下,算法可能仍然会影响您,但反向链接维护和监控的基本要素应该让您放心。

一些网站管理员甚至在其网站的条款和条件中包含“条款”,并积极推广他们认为不应该链接到他们的网站。

评估链路质量

许多人在评估链接质量时遇到麻烦。

不要因为链接来自 .edu 站点而认为它是高质量的。许多学生在那些.edu域名上出售来自其个人网站的链接,这些链接非常垃圾,应该被拒绝。同样,.edu域名中也有大量被黑客入侵的网站具有低质量的链接。

不要严格根据域名类型做出判断。虽然您不能对 .edu 域名做出自动假设,但这同样适用于所有 TLD 和 ccTLD。

谷歌已经证实,仅仅在特定的TLD上,它不会帮助或损害搜索排名。但你确实需要做出个人评估。

有一个很长的笑话是关于.info域名上从未有过高质量的页面,因为有太多的垃圾邮件发送者正在使用它们,但实际上,有一些来自该TLD的高质量链接,这表明为什么对链接的个人评估如此重要。

谨防来自假定的高质量网站的链接

不要查看链接列表并自动将来自特定网站的链接视为高质量的链接,除非您知道非常特定的链接是高质量的。仅仅因为你有一个来自赫芬顿邮报或BBC等主要网站的链接,并不能使它成为谷歌眼中的自动高质量链接 – 如果有的话,你应该更多地质疑它。

其中许多网站也在销售链接,尽管有些网站伪装成广告或由流氓贡献者在其文章中销售链接。来自高质量网站的这些类型的链接实际上是低质量的,已经得到许多SEO的证实,他们已经收到了链接手册操作,其中包括Google示例中来自这些网站的链接。是的,他们很可能为企鹅问题做出了贡献。

随着广告内容的增加,我们将看到越来越多的此类链接被标记为低质量。始终调查链接,特别是如果您正在考虑仅根据链接所在的网站删除其中任何链接。

促销链接

与社论广告一样,您需要考虑网站可能指向您的任何可能被视为促销链接的链接。付费链接并不总是意味着用钱换取链接。

在Google眼中,技术上付费链接的促销链接示例是任何为换取免费产品以供审核或产品折扣而提供的链接。虽然这些类型的链接在几年前还不错,但现在需要对它们进行搜索。您仍然可以获得链接的价值,但不是通过品牌知名度和流量来帮助排名。您可能有几年前完成的促销活动中的链接,这些链接现在正在对网站产生负面影响。

由于所有这些原因,单独评估每个环节至关重要。您希望删除质量较差的链接,因为它们会影响 Penguin 或可能导致将来的手动操作。但是您不想删除好的链接,因为这些链接有助于您在搜索结果中排名。

未取消搜索的促销链接还可以触发对放置这些链接的网站上的传出链接执行手动操作。

看不到企鹅的恢复?

有时,在网站管理员竭尽全力清理其链接配置文件后,他们仍然看不到流量或排名的增加。

这背后有许多可能的原因,包括:

  • 在算法惩罚之前看到的初始流量和排名提升是不合理的(可能是短期的),并且来自不良的反向链接。
  • 当链接被删除时,没有做出任何努力来获得具有更大价值的新反向链接。
  • 并非所有负面反向链接都被否定/足够高比例的负面反向链接已被删除。
  • 首先,这个问题不是基于链接的。

当你从企鹅中恢复过来时,不要指望你的排名会回到企鹅之前的水平,也不要指望会立即恢复。太多的网站所有者的印象是,一旦企鹅被解除,他们将立即开始在他们的热门搜索查询中排名靠前。

首先,您否认的一些链接可能会导致人为的高排名,因此您不能指望这些排名会像以前一样高。

其次,由于许多网站所有者难以评估链接的质量,因此一些高质量的链接不可避免地在此过程中被否认,这些链接有助于更高的排名。

再加上谷歌在不断改变他们的排名算法,所以以前对你有利的因素现在可能不会有那么大的影响,反之亦然。

谷歌企鹅神话和误解

SEO行业和参与其中的人的一大好处是,它是一个非常活跃和充满活力的社区,每天都有新的理论和实验结果在网上发布。

当然,这导致了许多关于谷歌算法的神话和误解。企鹅也不例外。

以下是我们多年来看到的关于企鹅算法的一些神话和误解。

谣言:企鹅是一种惩罚

关于企鹅算法的最大神话之一是,人们称之为惩罚(或谷歌所说的手动操作)。

企鹅本质上是严格的算法。它不能被谷歌手动解除。

尽管算法更改和惩罚都可能导致网站排名大幅下降,但它们之间存在一些非常巨大的差异。

当 Google 的垃圾网站团队成员响应了标志、进行调查并认为有必要对该网域实施处罚时,就会受到处罚(或手动操作)。您将通过 Google Search Console 收到与此手动操作相关的通知。

当您遇到手动操作时,您不仅需要审核您的反向链接并针对违反Google指南的垃圾内容提交拒绝,还需要向Google垃圾网站团队提交重新审核请求。

如果成功,罚款将被撤销,如果不成功,它将返回审查反向链接配置文件。

企鹅降级在没有谷歌团队成员参与的情况下发生。这一切都是通过算法完成的。

以前,您必须等待刷新或算法更新,但现在Penguin实时运行,因此恢复可以更快地发生(如果已经完成了足够的修复工作)。

谣言:如果企鹅点击了您的网站,谷歌会通知你

关于Google Penguin算法的另一个神话是,如果应用了该算法,您将收到通知。

不幸的是,事实并非如此。Search Console 不会通知您,由于企鹅的应用,您的排名有所下降。

同样,这显示了算法和惩罚之间的区别 – 如果您被惩罚击中,您将收到通知。然而,从企鹅身上恢复的过程与从惩罚中恢复过来的过程非常相似。

谣言:否认不良链接是逆转企鹅命中的唯一方法

虽然这种策略将删除许多低质量的链接,但它非常耗时,并且可能浪费资源。

Google Penguin会查看与垃圾内容相比,优质链接的百分比。

因此,与其专注于手动删除这些低质量的链接,不如专注于增加您的网站具有的质量链接的数量。这将对企鹅考虑的百分比产生更好的影响。

谣言:你无法从企鹅中恢复过来

是的,你可以从企鹅中恢复过来。

这是可能的,但它需要一些处理Google算法变幻无常的经验。

摆脱企鹅负面影响的最佳方法是忘记网站上所有现有链接,并开始获得原始的编辑链接。

您获得的这些优质链接越多,就越容易将您的网站从企鹅的控制中解放出来。

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