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谷歌排名因素Top 8-对SEO真正重要的是什么

谷哪些 Google 排名因素对您的 SEO 策略最重要?阅读我们谷歌排名因素Top 8最重要的内容以及原因。

根据 Google’s John Mueller 所说, 你应该 focus on “awesomeness.”但是面对超过 1.8 billion 在线的网站,你又如何制造 awesomeness?

谷歌排名因素Top 8

以下排名没有先后顺序,最有影响力的谷歌排名因素是:

  1. 高质量的内容
  2. 移动优先
  3. 页面体验
  4. 页面速度
  5. On-page 优化
  6. 内链
  7. 外链
  8. 本地排名

1.发布高质量内容

从来没有人说“我不需要网站上的高质量内容来排名”,网站和博客内容的质量仍然至关重要。内容仍然是王者。

你的内容需要提供有价值的信息。由于谷歌的Panda和Fred算法更新,创建没有真正价值的页面可能会再次困扰你。

像这个飞猫智联门户网站这样的页面。

甚至像eBay和苹果这样的大公司也不配拥有内容王冠。过去,精简内容对这两个品牌都造成了伤害。

高质量的内容是关于创建页面,增加页面上的时间,降低跳转率,并为用户提供有用的内容。

像这样的博客页面和指南是高质量内容搜索引擎的类型,也是用户想要的。

高质量的内容页面必须为今天的SEO做更多的事情,而不仅仅是写得好、形式长。他们还必须考虑以下因素,才能在SERP中获得更大的影响力。

RankBrain

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了解用户的搜索意图对于创建推动有机流量的页面至关重要。这就是使用RankBrain的地方。RankBrain是一个机器学习系统,帮助谷歌理解搜索查询的意图。这有多重要?CoSchedule通过调整搜索引擎优化内容策略,使其更符合搜索者的意图,流量增加了594%。

Keyword Usage

通过竞争对手的研究和数据挖掘,你可以发现那些搜索量平均但点击率高的关键词。博客Hands的创始人克里斯·霍纳克(Chris Hornack)在进行关键词研究后如何看到流量增加了80%。

因此,随着行业继续小声谈论关键词研究的负面影响,你需要确定你的主要关键词,并将它们放入适合你的搜索者的主题中。例如,谷歌的一项研究发现,在过去两年中,[Brand like]和[Store Like]这样的移动搜索查询增加了60%。这项研究解释了为移动消费者调整关键词策略的必要性。

今天,最好将关键词话题转换成主题。想想同义词、长尾关键词以及与主题或类似主题相关的关键词。这就是你的目标关键字使用。

Freshness

新内容并不是什么新鲜事。谷歌在2011年首次宣布这一消息时,引发了人们对什么是“新内容”的困惑,那是什么?新鲜度是如何与evergreen内容协同工作的?

对于evergreen内容,不要简单地每年更新日期。你必须深入了解内容的实质,看看哪些内容需要更新。例如,如果您创建了一个工具列表,您可以更新每个工具的屏幕截图、定价和附加信息。

这就是为什么最好每季度进行一次内容审核,以了解哪些内容值得更新,以及其他可以重定向到类似页面的内容。在对内容进行任何更改之前,请查看您的数据,以帮助您做出更明智的决策。

2.让你的网站移动优先

还记得当你的网站的移动版本托管在m.URL.com是推荐做的事情吗?虽然它并不总是对你有害,但越来越多的网站正在远离这种移动网站方式,转而建立响应性强的网站。

尽管谷歌曾表示,在排名方面,他们并不公开支持任何一种单一的移动网站制作方式(无论是响应式、动态或单独的URL),但响应式网站是他们推荐的格式。

3.提高页面体验

提高用户体验

用户体验(User-eXperience)对SEO有影响,正如我们最近对页面体验的更新所看到的。如果你不考虑用户体验,你的网站最终会沦为隐喻垃圾。

事实上,如果网站的内容和布局不吸引人,38%的人会停止接触网站。

网站结构

网站架构是用户体验的相关组成部分,对搜索引擎优化有重大影响。Credo的John Doherty声称,“我能做的最大改变之一就是修复他们的网站架构。”

他接着讨论了一个网站,他将URL从标记页面切换到子类别页面,以链接网站架构中更高的位置。他能够增加74%的有机课程和41%的每期页数。

网站架构不仅可以帮助用户通过更好的网站导航找到他们想要的内容,还可以帮助搜索引擎爬虫在网站上找到更多页面。

Core Web Vitals

正如谷歌(Google)的约翰·穆勒(John Mueller)所指出的,核心网站的关键点不仅仅是打破僵局。这个指标会影响许多其他与搜索引擎优化相关的因素。

Web Vitals-page-experience-signal

例如,核心网站的重要信息会影响你的可用性。如果搜索者转到某个页面并进行转换,你的用户体验、页面速度和内容都会影响转换率。

从本质上说,创建核心Web Vitals是为了帮助您为用户提供更好的体验。

创建安全的网站 (HTTPS)

Pete J.Meyers博士写道,谷歌第一页30%的搜索结果使用HTTPS。

虽然不切换到HTTPS不一定会损害你的网站,但自从2014年谷歌首次宣布HTTPS作为排名信号以来,已经发生了一些变化。

Ad Experience

广告体验于2017年推出,面向Chrome用户。

如果你违反了更好的广告标准,Chrome可以删除你网站上的所有广告。Chrome现在可能会因为发布攻击性广告而影响网站所有者。

4. 优化你的页面速度

你的网站加载速度越慢,你损失的访问者和收入就越多。对亚马逊来说,仅仅一秒钟就可能使其每年的销售额减少16亿美元。英国出版物《每日电讯报》发现,四秒钟的延迟会使页面浏览量减少11.02%。

为什么要冒这个险?

有一些工具可以用来测试网站的平均页面速度。Lighthouse是你的朋友。如果由知道自己在做什么的人(例如,并不是每个人都知道如何缩小JavaScript)来完成许多修复,那么它们相对容易。

5. 掌控你的 On-Page 优化

与页面体验密切相关的是页面优化,它处理内容和SEO的“幕后”组件。这些方面已经存在多年了,仍然会对网站的可见性和目标关键字主题的SERP位置产生重大影响。

Metadata

这些信息包括你的标题标签和页面描述——用户在SERP中看到的关于你的网站的信息。

Schema

模式标记是网站的另一个“隐藏”组件,它可以告诉搜索引擎更多关于你的内容。创建于2011年,现在您可以包含近600种不同类型的信息。

模式使搜索引擎更容易识别网站上的基本信息。

Featured Snippets

特色片段,有时被称为令人垂涎的位置0,是从页面副本中提取的内容片段,直接在搜索结果中提供。如果你想找到一个特色片段,你需要了解RankBrain和你想要为特色片段排名的查询背后的搜索意图。

Google Discover

谷歌发现(Google Discover)是一个新出现的与内容相关的搜索引擎优化因素。

谷歌发现(Google Discover)就像打开一个装满玉米煎饼的塔可钟组合盒,因为它比标准搜索结果有可能获得更多的有机流量。

6. 内部链接结构

内部链接结构帮助用户和搜索引擎更好地查找页面。

Corey Morris是Voltage的营销副总裁,他谈到了在五个不同领域优先考虑内部链接结构:

  • 帮助用户
  • 管理链接流(例如,一旦流量到达您的站点,它将流向何处)
  • 围绕特定内容主题构建路线图
  • Canonicals
  • 对特定页面的索引进行优先级排序

这意味着,链接到站点上不同页面的策略应该首先以用户为中心。然后,您可以关注如何将流量驱动到一组基本页面。

考虑一下内部链接结构如何帮助用户完成从注册到完成请求的转换。

7. 获取相关的权威的链接

如果你想获得好的排名,链接将继续是领先的搜索引擎优化组件之一。

忽略那些说你可以在没有入站链接的情况下取得成功的人(也就是反向链接)。虽然有些网站绝对可以,也绝对有,但如果不采取任何有效的链接建设策略,那将是愚蠢的。

由于每个行业都是独一无二的,因此每个行业都有各种建立链接的机会。

8. Local

谷歌表示,本地排名分为三个因素。

本地排名因素-intro-11-local-ranking-factors

Relevance

相关性与企业与搜索者查询的距离有关。在谈到本地搜索相关性时,你可以看到像“best coffee”这样的搜索查询。相关性是谷歌本地算法的生命线。

Google My business、Bing Places等商业列表与您的NAP(姓名、地址、电话号码)和其他与您的业务相关的关键属性相关联。完整填写这些目录中所有详细的商业信息是关键,有助于搜索引擎更好地了解您的业务以及与搜索者的相关性。

Distance

距离是指你的企业和搜索者之间的物理距离。你的公司离搜索者越近,该位置出现在本地地图结果中的可能性就越大。

这就是使用“near me”进行搜索查询的重点。

Starbucks-near me-HK-Distance

Prominence

知名度与你的企业在线下的受欢迎程度有关。谷歌准确地告诉我们,他们在衡量显著性方面想要什么:

“Prominence is also based on information that Google has about a business, from across the web, like links, articles, and directories. Google review count and review score factor into local search ranking. More reviews and positive ratings can improve your business’ local ranking. Your position in web results is also a factor, so search engine optimization (SEO) best practices apply.”

关键要点:E-A-T影响所有排名因素

E-A-T( Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness)指的是专业知识、权威性和可信度,在谷歌的搜索评分员指南中占据显著位置。

虽然E-A-T可能不是排名因素,但它会间接影响你的排名。这有助于我们了解谷歌致力于提高搜索结果质量的地方。

E-A-T被用来评估你内容的真实性,进而影响你的排名。明智地使用它。

延伸阅读:

Google 搜索结果排名的衡量因素-网页体验

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