跳到主要内容
We are Brand SEO Beijing serving international business, your marketing partner,Contact us by mi@mgsh.com.cn

Google 广告的使用是自然搜索排名因素吗?

Google是否通过让使用付费广告的人在自然搜索结果中的排名优势来支持广告商?

这是一个多年来一直备受争议的话题。

让我们来看看为什么人们相信这是真的 – 以及Google Ads是否真的可以帮助您在自然搜索中排名更高。

声明:谷歌广告作为排名因素

这源于对谷歌巨型公司的持续不信任。这表明,如果您在一个部门(在本例中为Google Ads)中花钱,您将在另一个部门(搜索)中享受好处。

谷歌广告作为排名因素的证据

每隔一段时间,一位SEO专业人员就会弹出来分享有关与Google Ads广告系列相关的排名下降的轶事证据(请参阅下一节中的示例)。

但事实就是这样——没有证据表明那里有因果关系,而且轶事的复数也不是数据。

2021年初,搜索营销社区的一名成员发布了一系列推文,指责谷歌不仅使用广告活动支出来影响自然搜索排名,还试图通过这种做法勒索企业主。

在其中一篇中,她写道:

“我还不确定如何处理谷歌刚刚对我们的一个客户进行了一次打击。从本质上讲,他们被告知要在付费广告上花更多的钱,以改善他们的品牌名称的自然搜索。

不出所料,混乱接踵而至。那些对Google Ads/有机排名抱有信念的人欢呼起来。SEO专业人士向Twitter天空挥舞着他们众所周知的拳头。

谷歌再次欺骗了我们!

其他人则认为这是不可能的。销售代表消息的意图在翻译中丢失了。

在提问时,她坚称这不是沟通不畅,谷歌广告销售代表甚至已经发送了书面确认,即增加广告支出将提高品牌有机排名。

谷歌是否被一把冒烟的枪抓住了,接受金钱以换取排名?

反对谷歌广告作为排名因素的证据

谷歌的丹尼·沙利文(Danny Sullivan)抓住了上述对话的风声,并明确否认两者之间存在任何联系:

Google广告Google SEM Not impact SEO-screen-shot-2021-11-16-at-8.53.57-am

这并不奇怪,因为谷歌长期以来一直认为广告和自然搜索之间没有联系。

马特·卡茨(Matt Cutts)在2014年的一段视频中驳斥了这一神话,描述了谷歌广告(当时的AdWords)与有机搜索性能有任何关系的持续坚持,认为这是阴谋论的东西:

“…有很多SEO神话。因此,我们总是听到的最大问题之一是,“如果你购买广告,你会在谷歌上排名更高。然后有一个相反的阴谋论,那就是,“如果你不买广告,你会在谷歌上排名更好。

我们觉得我们应该把这两个阴谋阵营放在一起,让他们全力以赴。然后,无论谁从那个房间里出来,我们都可以揭穿那个阴谋论。

他说,另一个阴谋论是谷歌做出算法改变,试图让人们购买广告。

“我们希望向用户返回非常好的搜索结果,这样他们就会很高兴,这样他们就会继续回来。基本上就是这样。

最近,约翰·穆勒(John Mueller)在谷歌办公时间(Google Office Hours)的聚会中谈到了这个话题。

一位观看者表示,当他们开始运行 Google Ads 时,他们注意到某个特定关键字的排名有所下降,当他们停止投放广告时,他们的排名又回来了。

穆勒解释道:

“…这些系统在我们这边是完全独立的。广告中的排名,搜索中的排名是完全独立的系统,基本上没有真正的联系。

因此,您在那里看到的排名变化似乎与广告完全无关。

谷歌广告作为排名因素:我们的判断

谷歌是一个庞大的组织,完全有能力将这两个部门分开。

更重要的是,允许广告支出影响自然排名肯定会导致不太有用的结果和更差的用户体验。它将抵消谷歌试图通过搜索所做的一切。

你可能不相信谷歌所说的一切。

但在这种情况下,我相信,如果你能通过广告简单地购买到有机搜索排名的顶端,我们会看到过去20多年中更多具体的证据。

这一点很清楚:谷歌不使用谷歌广告作为搜索排名信号。

谷歌还有什么真实之处:谷歌搜索引擎结果页面(SERP)的布局明显强调广告(传统文字,购物,酒店等)。

因此,虽然购买广告不是自然搜索排名因素,但Google的广告绝对会影响您的网站在SERP上的可见性和展示位置。

延伸阅读:

域名权威是谷歌排名因素吗?

抓取错误和抓取预算是Google排名因素吗?

跳出率Bounce Rate是谷歌排名因素吗?

返回顶部