点击率（CTR）是谷歌排名因素吗？

点击率 （CTR-Click Through Rate） 作为直接排名因素会影响您网站的性能吗？让我们看看证据是怎么说的。

根据这个精选片段，“谷歌确实使用自然点击率作为排名因素。

当然，事实核查并不像使用Google搜索中首先出现的任何内容作为验证那么简单 – 事实上，请不要这样做。

为了确定点击率是否是一个排名因素，我们将不得不做一些挖掘。

声明：点击率（CTR）作为排名因素

只要我们练习SEO，这个话题就一直是一个激烈争论的话题。

康奈尔大学的Thorsten Joachims在他2002年的论文《使用点击率数据优化搜索引擎》中认为，“一个好的信息检索系统应该提供排名靠前的相关文档。他说，搜索引擎查询日志中的点击数据与用户点击的链接日志相结合，应该用于排名。

在过去的五年里，拉里·金（Larry Kim）一直主张将CTR作为排名因素，而埃里克·恩格（Eric Enge）则反对。AJ Kohn解释了为什么他认为这是一个排名信号;丹·泰勒（Dan Taylor）深入研究了为什么他认为事实并非如此。

那么谁是对的呢？

让我们来看看证据。

点击率（CTR）作为排名因素的证据

2016年，Larry Kim进行了一项实验，比较了付费和自然搜索中同一利基中1，000个关键字字词的点击率。“一些不寻常的事情正在发生，”他说，并补充说，“不同之处（我们认为）是RankBrain正在提高具有更高自然点击率的页面的搜索排名。

Kim当时得出结论，点击率和排名是相互依赖的变量。那里有一种关系，但其确切性质尚不清楚。

我们决不能把相关性与因果关系混为一谈。事情就是这样 – 这场关于点击率是否是排名因素的争论引出了一个问题：它是直接的还是间接的？

出于我们的目的，我们正在严格研究Google在其排名算法中是否使用了每个因素。可能有成千上万的因素间接支持直接排名因素，我们需要小心不要混淆两者。

这就是兰德·菲什金（Rand Fishkin）2014年CTR实验的问题所在，他在该实验中发布了一个博客，并要求人们搜索特定术语，然后单击SERP中的链接：

这篇博客文章获得了228次访问，并在当晚在谷歌中排名第一。

正如Fishkin所说，“让我们明确一点 – 这不足以证明Google明确使用查询和点击量来对网页进行排名。可能还有其他因素在起作用。

即便如此，他将这篇文章命名为“查询和点击可能会比以前怀疑的更直接地影响谷歌的结果”。一个传奇就此诞生。

正如Enge所解释的那样，Fishkin的实验似乎表明，谷歌当时在其新鲜度算法中使用了点击率来揭示趋势话题——并不是说点击率对谷歌结果的影响比以前怀疑的要大。

反对点击率（CTR）作为排名因素的证据

正如Roger Montti在2018年对CTR研究论文的评估中指出的那样，即使在Joachims的上述2002年论文中，CTR作为前瞻性排名因素也存在重大问题。即使在当时，专家们也认识到，使用点击率作为排名因素很容易受到操纵。