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点击率(CTR)是谷歌排名因素吗?

点击率 (CTR-Click Through Rate) 作为直接排名因素会影响您网站的性能吗?让我们看看证据是怎么说的。

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根据这个精选片段,“谷歌确实使用自然点击率作为排名因素。

当然,事实核查并不像使用Google搜索中首先出现的任何内容作为验证那么简单 – 事实上,请不要这样做。

为了确定点击率是否是一个排名因素,我们将不得不做一些挖掘。

声明:点击率(CTR)作为排名因素

只要我们练习SEO,这个话题就一直是一个激烈争论的话题。

康奈尔大学的Thorsten Joachims在他2002年的论文《使用点击率数据优化搜索引擎》中认为,“一个好的信息检索系统应该提供排名靠前的相关文档。他说,搜索引擎查询日志中的点击数据与用户点击的链接日志相结合,应该用于排名。

在过去的五年里,拉里·金(Larry Kim)一直主张将CTR作为排名因素,而埃里克·恩格(Eric Enge)则反对。AJ Kohn解释了为什么他认为这是一个排名信号;丹·泰勒(Dan Taylor)深入研究了为什么他认为事实并非如此。

那么谁是对的呢?

让我们来看看证据。

点击率(CTR)作为排名因素的证据

2016年,Larry Kim进行了一项实验,比较了付费和自然搜索中同一利基中1,000个关键字字词的点击率。“一些不寻常的事情正在发生,”他说,并补充说,“不同之处(我们认为)是RankBrain正在提高具有更高自然点击率的页面的搜索排名。

Kim当时得出结论,点击率和排名是相互依赖的变量。那里有一种关系,但其确切性质尚不清楚。

我们决不能把相关性与因果关系混为一谈。事情就是这样 – 这场关于点击率是否是排名因素的争论引出了一个问题:它是直接的还是间接的?

出于我们的目的,我们正在严格研究Google在其排名算法中是否使用了每个因素。可能有成千上万的因素间接支持直接排名因素,我们需要小心不要混淆两者。

这就是兰德·菲什金(Rand Fishkin)2014年CTR实验的问题所在,他在该实验中发布了一个博客,并要求人们搜索特定术语,然后单击SERP中的链接:

这篇博客文章获得了228次访问,并在当晚在谷歌中排名第一。

正如Fishkin所说,“让我们明确一点 – 这不足以证明Google明确使用查询和点击量来对网页进行排名。可能还有其他因素在起作用。

即便如此,他将这篇文章命名为“查询和点击可能会比以前怀疑的更直接地影响谷歌的结果”。一个传奇就此诞生。

正如Enge所解释的那样,Fishkin的实验似乎表明,谷歌当时在其新鲜度算法中使用了点击率来揭示趋势话题——并不是说点击率对谷歌结果的影响比以前怀疑的要大。

反对点击率(CTR)作为排名因素的证据

正如Roger Montti在2018年对CTR研究论文的评估中指出的那样,即使在Joachims的上述2002年论文中,CTR作为前瞻性排名因素也存在重大问题。即使在当时,专家们也认识到,使用点击率作为排名因素很容易受到操纵。

您可以购买从Facebook喜欢和Instagram关注者到链接,评论和旋转文章的所有内容。

为什么人们不购买点击次数呢?

如果这实际上是一个排名因素,他们绝对会这样做。

现在,谷歌已经证实,在受控搜索质量测试中,点击率与其他参与度指标一起使用(正如Enge所记录的那样,基于谷歌的2016年SMX West幻灯片,该幻灯片已被私有化)。

但这不是一个排名因素。

不相信?谷歌的加里·伊利耶斯(Gary Illyes)证实,点击率不是2016年拉斯维加斯Pubcon的谷歌排名因素。

“如果你仔细想想,点击通常非常嘈杂,”Illyes说。“人们在搜索结果页面上做奇怪的事情。他们疯狂地点击,总的来说,清理这些数据真的非常非常困难。

Illyes说,点击率也用于个性化,因为个人通常选择的结果类型可以“教”谷歌的算法,这个人喜欢哪种类型的结果。

但是,点击率能否作为直接排名因素影响您网站的整体效果?

不。

点击率作为排名因素:我们的判断

一句话:没有令人信服的证据支持谷歌使用点击率作为直接搜索排名信号的观点。

这意味着试图玩这个游戏是没有意义的 – 谷歌几十年前就已经这样做了。

您是否应该跟踪您的自然点击率并尝试改进它?是的 – 因为这是一个指标,您可以使用它来了解您的内容是否成功。

它不会帮助你在谷歌上排名更好。但是,为您的网站获得更多流量始终是一件好事。

点击率太嘈杂,凌乱,容易玩游戏,不能被认真对待作为排名因素。

还有很多更富有成效的地方可以专注于您的SEO工作!

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