出站链接是谷歌搜索排名因素吗？

在内容中添加更多出站链接是否有助于您在 Google 搜索中排名更高？让我们看看证据。

你不能在不击中链接构建器的情况下在SEO中投掷石头。

自Google早期以来，链接一直是搜索优化不可或缺的一部分。

但是出站链接呢？

这些是您的内容（源）中指向其他网站（目标）的链接。

但是，出站链接实际上是一个排名因素吗？

声明：出站链接作为排名因素

谷歌将一个网站链接到另一个网站视为一种认可。

当一个网站通过链接引用另一个网站时，他们很有可能这样做，因为他们认为他们链接到的内容是有信誉的，权威的和值得信赖的。

情况总是如此吗？不。

只要有搜索引擎和链接，营销人员就一直在努力寻找方法来操纵谷歌对链接实际含义的看法。

我们知道，当网站链接到您时，它可以帮助您提高搜索排名。

但是，当您链接到另一个网站时呢 – 这是否也能帮助您的网站排名更高？

SEO行业从未就出站链接是否是Google算法中的直接排名因素达成完全共识。

许多人认为出站链接根本不是排名因素，对链接方（来源）没有SEO好处。

但是，有些人认为您链接到谁是一个信号，可以帮助您自己的排名，以及获得链接的页面。

出站链接作为排名因素的证据

谷歌的约翰·穆勒（John Mueller）在2019年7月的首届“询问谷歌网站管理员”视频中解决了这个问题。他说：

“链接到其他网站是为用户提供价值的好方法。通常，链接可以帮助用户了解更多信息，查看您的来源，并更好地了解您的内容与他们遇到的问题的关系。

在同一段视频中，穆勒警告说，链接背后的原因很重要 – 谷歌非常善于嗅出不良链接。

他指出，互惠链接、付费链接和用户生成的评论是Google可能认为质量可疑的链接类型。对于这些链接，您应该使用rel=“nofollow”。

请参阅 Julie Joyce 的指南《何时在 Links & When Not To 上使用 Nofollow》，了解更多相关信息。

简而言之，Google希望看到出站链接，这些链接表明您认为要链接到的页面非常适合用户。

因此，我们知道用户体验和为搜索者/网站访问者提供的价值是Google的首要任务。

正如Mueller所说，出站链接是为用户提供价值的好方法。

另外，我们还有一堆其他SEO专业人士和博客说：

• “…有价值的出站权限链接是Google喜欢看到的Google最近Google Panda更新的一部分。
• “通过在优化出站链接时遵循以下一些最佳实践，您可能会看到对您的可见性和排名的影响。

有些甚至量化了您需要为“工作”的出站链接执行的操作，并建议每条内容至少包含两到三个.

（我没有链接到这些来源，因为我不想让他们相信。看看这是怎么回事？在2021年，建议一定密度的出站链接是SEO魔术，这与优化7%的关键字密度一样有意义。

除了行业闲聊之外，Reboot的Shai Aharony在2016年做了一个小实验，他的团队创建了10个全新的网站，其中包含“结构和文本长度可比”的文章，以测试出站链接是否影响了排名。

在兰德·菲什金（Rand Fishkin）的认可下，这项研究引起了一些关注，他说：

“这项对影响排名的传出链接的研究与我们在SEO世界中获得的’证明’一样接近……”

一半的站点包含三个链接 – 牛津大学，剑桥大学和基因组研究所各一个链接。两个使用机构的名称作为锚文本;第三个锚文本是完全编造的测试主题词“phylandocic”。

另一个虚构的控制词“ancludixis”被放置在未链接的内容中，以便他们可以确定锚文本是否是排名的一个因素。所有域名都是同时购买的，没有一个针对“物理”进行了优化。

该研究声明：

“结果很清楚。算法中考虑了权威网站的传出相关链接，并且确实对排名产生了积极影响。

分析接着说：

“从这次测试中要带走的主要事情是，尽管我们不知道也没有证明传出链接在宏伟的计划中有多强大，但我们已经证明，如果使用得当，它们确实会产生积极的影响。

然而，这一证据并不完全令人信服。

以下是我们在结果中看到的内容。作者指出，该图显示了网站在排名中的位置。

• 蓝线 = 具有传出链接的网站。
• 橙色线 = 没有传出链接的网站。

如您所见，具有出站链接的网站排名前五位的Google结果，而那些没有出站链接的网站则排名接下来的五位。

如果不看内容本身，就不可能知道是否有其他因素在起作用。

但我们确实知道，至少在每篇文章中，虚构的目标关键字“phylandocic”被用作锚文本一次。它增加排名是因为它是锚文本，还是仅仅因为单词出现在页面上？

这个测试实在是太小了。事实上，谷歌的索引中没有关于这个虚构单词的其他内容，这几乎可以确保你将获得10篇文章的前10名结果。

在所有其他条件相同的情况下 – 并且似乎他们确实采取措施使所有其他事物尽可能平等 – 这可能只是一个额外的关键字提及的问题，使这些文章与查询更相关。

那么，这实际上证明了出站链接作为直接排名信号的价值吗？不。

反对出站链接作为排名因素的证据

出站链接可以告诉Google有关链接所指向的网站的许多积极因素 – 例如，它被认为是权威和值得信赖的。

或者，创建内容的人是该领域的专家。

这正是Google希望在推荐的内容中看到的，作为对搜索者的答案，他们在整个Google的搜索质量评级指南中都告诉我们这一点。

获取免费的SEJ指南到Google E-A-T和SEO，以了解更多信息。

但谷歌还必须考虑到，有很多方法可以操纵链接。它们是一种可以买卖的商品。

人们可以将链接交换为其他链接或对相关方有价值的任何内容 – 例如，免费产品或服务折扣。

链接甚至可以在所有者/网站管理员不知情的情况下通过代码或URL注入放置在网站上.

有很多不同的方式可以玩弄链接。特别是出站链接，作为搜索信号很麻烦。

难道我不能链接到我的利基市场中一堆高度权威，受欢迎的网站，这告诉谷歌我也是很酷的孩子之一吗？

在某一时刻，你可以。Matt Cutts的这篇PageRank雕塑博客文章在2019年的Twitter对话中重新浮出水面，内容涉及链接到权威内容的好处。

一位用户问穆勒，在一张引用“多个SEO实验和研究”的图表中得出的结论是否属实。

尽管细则清楚地表明，这些研究发现了相关性而不是因果关系，但这篇文章还是做出了大胆的声明。穆勒在他的回应中说得很清楚：

不

—  约翰  （@JohnMu） 十二月 29， 2019

以下是前面提到的PageRank雕塑帖子的用武之地：

嘿，@JohnMu，在Matt Cutts的任期内，他反复告诉我们，出站链接是有益的。例如，在这篇博客文章（https://t.co/hx6I5LhLaD）中，他说：“我们系统的一部分鼓励链接到好网站。你能帮助调和矛盾吗？

— 科里·诺斯卡特 （@corey_northcutt） 2019年12月30日

但事情就是这样 – 卡茨的帖子来自2009年。

搜索在不断发展。十年后，当时的建议会有所不同，这并不“矛盾”。

这个问题出现在2015年，当时穆勒回答了网站管理员中心（Webmaster Central）的一个问题，即链接到一个贸易协会网站的任何潜在好处：

“我们会说链接到其他人的网站没有任何SEO优势。

在2016年的一段视频中，穆勒再次被问及：

“从您的页面到其他网站的外部链接 – 这是一个排名因素吗？如果他们不追随呢？

他回答说：

“从我们的角度来看，指向其他网站的外部链接 – 因此从您的网站到其他人网站的链接 – 并不是一个特定的排名因素。

但它可以为您的内容带来价值，反过来，它可以与我们搜索相关。他们是否不追随对我们来说并不重要。

谷歌搜索联络员丹尼·沙利文（Danny Sullivan）回应了这一建议，即出站链接的价值在于用户。这是在2019年的一系列推文中，其中一条建议SEO专业人士应该从新闻诚信的角度来考虑它们：

我认为链接只是正确归因的一部分。你是一名记者。你写了一个故事，你引用了你的来源。如果这些来源在线，为读者提供更多信息，则该引用应链接到它们。这就是好的新闻报道。它应该是标准的….

— 丹尼·沙利文 （@dannysullivan） 十月 16， 2019

这就是出站链路真正闪耀的地方。

如果使用得当，出站链接可以告诉 Google 以下情况：

• 您知道您所在行业中的哪些人和网站被认为是权威和值得信赖的，因为您是社区的活跃成员.
• 你已经做好了功课，并投入时间真正理解了这个话题。
• 您重视多种观点，并尽最大努力向读者提供公平，平衡的信息。
• 您关心准确性，对您来说，重新分享的信息已经过事实核查非常重要。
• 您重视读者的信任，并希望确保他们能够验证您的陈述，如果他们选择的话。

这些都是质量指标，可以帮助Google了解该内容的准确性，相关性和权威性。

但这些链接本身就是排名信号吗？

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出站链接作为排名因素：我们的判断

以下是我们所知道的：

• 出站链接的存在或缺乏出站链接本身并不是排名因素.
• 出站链接锚文本中的字词用于帮助 Google 了解源网页的内容，就像网页上的其他字词一样。它们的价值不高不低。
• 链接到高权威网站并不是源页面权威性的指标，因为它太容易玩了。

您最好的策略是按照 Google 希望使用的方式使用出站链接 – 引用来源，改善用户体验，以及作为对高质量内容的认可。

试图用它们在谷歌上窃窃私语你的权威或相关性可能会适得其反。

过度使用出站链接看起来是垃圾，就像过度使用任何其他优化看起来垃圾一样，它可能导致Google完全忽略该页面。

出站链接可能是2000年代初的排名信号。然而，谷歌今天有很多更可靠，噪音更小的信号需要考虑。

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